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Google Analytics - Tool, das leistet Vorteile

22.03.2018 Kategorien:
Google Analytics - Tool, das leistet Vorteile

Google Analytics gehört zu den Diensten des Online-Suchmaschinengiganten. Mit den Tools lässt sich der Datenverkehr von Webseiten analysieren.

Was ist und leistet Google Analytics?

Mit diesem Dienst sind verschiedene Daten auf einer Webseite bestens zu ermitteln. Unter anderem untersucht das Tool:

  • Herkunft von Besuchern
  • Verweildauer auf der Seite
  • Nutzung der Suchmaschine

Das bringt für Webseitenbetreiber und Werbetreibende viele Vorteile mit sich. Die Erfolgskontrolle von Werbekampagnen ist damit ausgezeichnet möglich. Rund die Hälfte aller Webseitenbetreiber nutzt das Tool, das aus einer Technologie des Unternehmens Urchin Software Corporation entwickelt wurde. Die Google Inc. hatte Urchin 2005 übernommen. Das eingesetzte Verfahren heißt daher Urchin Tracking Monitor. Die Basis von UTM sind verschiedene Cookies mit unterschiedlichen Aufgaben. Sie werden komplett und kombiniert ausgewertet, daraus entsteht eine genaue Statistik. Unter anderem lässt sich feststellen, wie ein Besucher auf der Webseite zu den Unterseiten navigiert hat und wie lange er auf jeder der einzelnen Unterseiten verweilte. Zu den aufgezeichneten Daten gehören auch die IP-Adresse des Besuchers, sein Browsertyp und die Browsersprache sowie das Datum und die Uhrzeit des Besuchs. Es lässt sich damit eindeutig zuordnen, von welchem Rechner aus wann und in welcher Art und Weise auf die Webseite zugegriffen wurde.

Was sind die Vorteile und Nachteile von Google-Analytics?

Vorteile

  • Exportmöglichkeit von gesammelten Daten zum Zweck einer genauen Werbeauswertung und des durchschnittlichen Surfverhaltens aller Nutzer auf der eigenen Webseite, um diese besser (nutzerfreundlicher, verkaufsträchtiger) zu gestalten
  • Möglichkeit der Verknüpfung mit dem Google AdWords Programm (Tool für Werbetreibende)
  • Einbindung von AdSense möglich (Tool für Webseiten- und Blogbetreiber, die ihre Seiten monetarisieren möchten - Gegenstück von AdWords)
  • Verknüpfung mit sozialen Netzwerken möglich
  • Analytics misst Ladezeit 
  • ausgezeichnetes Tool für das E-Commerce Tracking 
  • Definition individueller Ziele, Messbarkeit der Ergebnisse
  • bringt eine In-Page-Analyse mit (wohin auf der Seite gesurft, welche Unterseite wird besonders oft und lange besucht)

Nachteile

  • datenschutzrechtlich in Deutschland umstritten durch die Anlage eines umfassenden Benutzerprofils, das bei der Nutzung eines anmeldepflichtigen Google-Dienstes durch diesen Benutzer eindeutig einer Person zuzuordnen ist (wenn etwa jemand GMail nutzt)
  • Datenspeicherung in den USA mit geringeren Datenschutzstandards als in der EU
  • laut deutschem Telemediengesetz (§ 12 Absatz 1) möglicherweise ohne Information des Besuchers nicht statthaft

Fazit

Das Analytics-Tool ist für Werbetreibende und Webseitenbetreiber ein erstklassiges Instrument, es befindet sich aber nach Auffassung vieler deutscher Datenschützer in einer juristischen Grauzone. Die Rechtsgrundlagen gelten in Deutschland durch das hiesige Telemediengesetz als verschwommen, auch wenn Webseitenbetreiber kaum jemals Klagen von Nutzern befürchten müssen, weil diese in der Regel nicht bemerken, dass ihr Surfverhalten von Analytics gescannt wird. Wenn sie es wüssten, würde es sie überwiegend kaum stören - ihre Daten werden zu Werbezwecken verwendet, daran haben wir uns alle gewöhnt. Webseitenbetreiber müssen aber diese Situation beachten. Mit dem Hinweis auf den Einsatz von Cookies kommen sie allerdings ihrer Informationspflicht im Rahmen der EU-Gesetze nach.

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