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Marketing wie Mickey Maus

11.09.2018 Kategorien:
Marketing wie Mickey Maus

Marketing wie Mickey Maus

Kaum ein Unternehmen hat die vielen Jahrzehnte seit der Weltwirtschaftskrise in den 1920er Jahren mit einer solchen Konstanz und Beständigkeit erfüllt wie Disney. Was einst als der Konzern hinter einigen Stummfilmen, Comics und einer Maus entstand, ist heute eines der erfolgreichsten und bekanntesten Unternehmen der Welt. Während sich die Marke selbst durch weitere Aufkäufe immer weiter diversifiziert, sind es vor allem die Freizeitparks, die für diese Konstanz in der Geschichte stehen. Wer einmal einen Blick nach Disney World wirft, kann zudem viel für das eigene Unternehmen mitnehmen.

Disney World - das persönlichste Marketing der Welt

Marketing lebt heute vor allem darüber, dass sich die Zielgruppe persönlich angesprochen fühlt. Werbung muss in jedem Fall zu den Personen passen, die man damit erreichen möchte. Kaum ein Unternehmen der Welt hat dieses Prinzip so gut umgesetzt wie Disney World. Der Freizeitpark lockt nicht nur mit Aktivitäten für Kinder und Fans seiner Marken. Es wird ausreichend Potential für die Eltern oder Großeltern geboten - und selbst Menschen, die mit dem sympathischen Kitsch nicht viel anfangen können.

Darüber hinaus hat man in dem Park nicht das Gefühl, dass Disney World versucht einem konstant Produkte zu verkaufen - obwohl sie genau das tun. Das Merchandise ist nur auf bestimmte Gebiete und Shops beschränkt. Selbst das Disney Logo wird bei den meisten Produkten eher versteckt eingebaut. Das bedeutet, dass die Kunden bzw. die Besucher eine Möglichkeit haben, sich nicht daran zu erinnern, dass sie hier auf einer großen Werbeveranstaltung sind. Der Markenwert wird subtil gesteigert, ganz ohne dass den Kunden konstant die Werbung in das Gesicht geschoben wird.

Zuletzt ist Disney World auch immer mit der Marke verbunden. Ein Besuch in dem Park gilt als ein Erlebnis, von dem man noch viele Jahre zehren kann. Darüber hinaus gibt es wenig Negatives über die Marke und den Park zu berichten - ein Detail, auf das die Verantwortlichen penibel achten. Disney World ist das wohl attraktivste Storymarketing der Welt und hat diese Methoden in den vergangenen Jahren immer weiter perfektioniert. Die Nutzung moderner Technologien ist dabei nur ein Zeichen dafür, dass sich auch ein Unternehmen nach beinahe 100 Jahren noch entwickeln kann.

Was kann ein Unternehmen daraus lernen?

Natürlich lässt sich der gigantische Maßstab des Disney-Universums schwer auf ein Start-Up anwenden. Allerdings kann man aus dem Prinzip hinter diesen Formen der Vermarktung doch einiges lernen. Prinzipiell wäre da zum Beispiel die Frage nach dem Image: Ein guter Kontakt mit dem Kunden, ein persönliches Erlebnis und ein hoher Wert positiver Wiedererkennung garantieren nicht nur, dass ein Kunde wiederkommt. Es hilft auch dabei, neue Kunden durch indirektes Marketing zu erwerben.

Indirektes Marketing ist überhaupt ein wichtiger Punkt. Von Disney World lässt sich lernen, dass gute Werbung heute subtil und unaufdringlich ist. Marketing lässt sich mit einem Mehrwert für die Kunden verbinden. Storytelling, gutes Content Marketing und eine hohe Interaktion mit den Kunden und der potentiellen Zielgruppe sind so wichtig wie eine Anpassung der eigenen Methoden an die moderne Zeit und die Nutzung hochwertiger Technologien.

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