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SEA (Search Engine Advertising) 

22.03.2018 Kategorien:
SEA (Search Engine Advertising) 

SEA (Search Engine Advertising

SEA bedeutet Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Es handelt sich um kostenpflichtige Anzeigen vorrangig in Suchmaschinen.

Search Engine Advertising: Erläuterung und Tools

Diese Online-Werbeform wird in der Google-Suchmaschine, aber auch in Yahoo, Bing und sämtlichen sonstigen Suchmaschinen durchgeführt, für die es die Haupteinnahmequelle ist. Advertiser schalten Textanzeigen, die aufgrund der gebuchten Keywords ausgestreut werden. Hierfür stellen die Suchmaschinenbetreiber Tools zur Verfügung, das bekannteste ist Google Adwords. Weitere SEA-Systeme sind beispielsweise SEA-Yahoo-Bing-Anzeigen, Baidu Ads oder Yandex Ads. Die Anzeigen werden nicht nur in der Suchmaschine selbst ausgestreut, zum Google-Suchnetzwerk gehören beispielsweise auch Plattformen wie Web.de, T-Online, Chip Online, Focus Online oder OnVista, zu Yahoo gehören auch AltaVista, GMX und die RTL-Gruppe. Das Search Engine Advertising bezahlen die Werbetreibenden in der Regel nach dem CpC-Modell (Cost per Click), wobei der Preis für einen Klick über automatisierte Tools auktioniert wird. Der Werbekunde legt also fest, dass er für einen Klick auf seine optimierte Anzeige - etwa mit einer Optimierung auf die Keywords Autohaus, BMW und München - 20 Cent pro Klick zahlt. Ein anderes Autohaus, das Anzeigen mit genau denselben Keywords schaltet, aber nur 18 Cent pro Klick zahlen möchte, erscheint dann in der Suche etwas tiefer. Der Advertiser kann seinen CpC-Preis permanent anpassen. Die Tools wie Adwords machen das relativ leicht. Wenn ein Autohausbesitzer der Auffassung ist, dass ein potenzieller Münchner BMW-Käufer am Sonntagnachmittag zusammen mit Mutti und den Kindern im Netz nach einem neuen schicken Auto sucht, setzt dieser Autoverkäufer sonntags zwischen 14.00 und 19.00 Uhr seinen CpC-Preis herauf, damit seine Anzeigen ganz weit oben in der Suchmaschine (und auf anderen Portalen) platziert werden. Nicht nur Papa und Mama sehen bei der gezielten Suche dann diese Anzeige in den Suchergebnislisten, auch der Junior, der im Netz (am eigenen Rechner) nach anderen Dingen schaut, sich aber in den letzten Tagen ebenfalls für Autos der Marke BMW interessiert hat, sieht dann eine Anzeige dieses Autohauses auf einem Blog, der am AdSense-Programm teilnimmt (dem Gegenstück von AdWords). Junior schlendert in die Wohnstube und macht Papa und Mama darauf aufmerksam. Search Engine Advertising kann sehr effizient sein. Damit ergänzt diese Werbeform hervorragend die Suchmaschinenoptimierung. Google streut die Anzeigen inzwischen in die SERPs (Search Engine Result-Pages, organische Suchergebnisse) ein. Es gibt viele Nutzer, die gar nicht merken, dass sie auf Werbung klicken.

Vor- und Nachteile von SEA

Vorteile
 

  • keywordoptimierte Werbung
  • durch Auktionierung der CpC genaue Platzierung möglich
  • Aussteuerung durch höchst flexible Tools

Nachteile
 

  • prinzipiell kostenpflichtig
  • bei hohem Wettbewerbsdruck ruinöser Bieterwettbewerb möglich


Werbekunden sollten ein wenig mit der Suchmaschinenwerbung experimentieren. Die Erfolge sind gut messbar. Auch ist Geld nicht der einzige Erfolgsfaktor: Eine gute Keyword-Optimierung, welche durch Tools wie AdWords bestens unterstützt wird, verschafft der Anzeige auch zu geringeren Kosten einen guten Platz - etwa, indem die Keywords nicht nur "Autohaus, BMW und München", sondern zusätzlich noch "günstig, bester Preis und neueste Modelle" heißen. Eine Beratung durch Fachleute ist beim Einsatz von Search Engine Advertising sehr hilfreich.

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