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Content Marketing = Werbung?

18.11.2016 Kategorien:
Content Marketing = Werbung?
Ist (plakative) Werbung im Content Marketing angebracht?

Sicherlich kennen Sie es: Sie suchen nach Informationen zu einem Thema, dass Sie brennend interessiert und gelangen auf eine Seite, welche offensichtlich Werbung zu einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung beinhaltet. Sie klicken zurück auf die Ergebnisseite und klicken die nächste Website an. Wieder das Gleiche. Und so kommen Sie vom Regen in die Traufe…

Nun die klare Frage an Sie: Sollte also Werbung im Content Marketing vorgesehen sein?

Wir sagen ganz klar: Nein! Aus Erfahrung der Sumasearch können wir Ihnen sagen, dass man dieses Phänomen immer häufiger vorfindet. Viele (selbsternannte) Marketeer haben offensichtlich den Grundgedanken von Content Marketing nicht verstanden. Denn dieses soll Sie als Anbieter Ihrer Leistungen ja lediglich als vertrauenswürdigen und kompetenten Betreiber identifizieren und zu einem ersten Vertrauensaufbau mit Ihren potenziellen Kunden führen. Im Bestfall folgt hieraus direkt ein Lead (Kontaktaufnahme) oder ein Sale (Kauf).

Jedoch gilt festzuhalten, dass Content Marketing sich nicht mit plakativer Werbung brüsten darf, wenn dieses erfolgreich sein soll!

Wie sollten Sie denn dann ein Content Marketing Konzept aufbauen, wenn keine Werbung enthalten sein sollten?

Zunächst einmal gilt es einen vernünftigen Rahmenplan samt Terminierung zu erschaffen. Welche Themen müssen bis wann fertig sein? Welche Themen werden wann online freigeschaltet? Welche Reihenfolge ist am stimmigsten? Gibt es andere relevante Punkte, die beachtet werden müssen?

Aus den Erfahrungen der Sumasearch können wir Ihnen hierbei ans Herz legen, aus der Kundensicht zu denken. Wie suchen Ihre Kunden? Was wäre für diese interessant und vor allem: Wie “reden” Ihre Kunden? Dies bedeutet, dass Sie in der Sprache und auf dem Wissensstand Ihrer Kunden aufbauen müssen. Geben Sie keine unerklärten Fachbegriffe an und setzen Sie keine internen Abkürzungen etc. voraus.

Sie möchten erfahren, wie genau ein Content Marketing Plan entsteht? Dann verfolgen Sie weiterhin unseren Blog und seien Sie gespannt auf die kommenden Inhalte!

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