Es scheint eigentlich ganz einfach. Ein Unternehmen kann sich schnell selbst ein Konto bei Google erstellen, eine Anzeige schreiben und ein paar Schlüsselwörter festlegen und somit schnell viele neue Kunden gewinnen, oder? Falsch! Natürlich ist es einfach eine Anzeige zu erstellen, das heißt aber lange noch nicht, dass diese auch effektiv ist. Denn nur weil jemand die Webseite besucht, heißt es nicht, dass diese Person auch einen Kauf tätigt. Das Geld für den Klick auf die Anzeige müssen Sie aber trotzdem zahlen. Um dies zu verhindern lohnt es sich, eine Agentur anzustellen, welche sich mit der Erstellung von Anzeigen gut auskennt.
Zuerst ist zu beachten, dass Sie die richtigen Suchbegriffe wählen, denn der Preis pro Klick ist immer vom Suchbegriff abhängig. Zudem sollten diese nicht zu breit gefächert sein und auch der Text der Anzeige genau sein, da wir mit den Anzeigen versuchen nur unsere Zielgruppe anzusprechen um eine hohe Conversion Rate - Verhältnis Besucherzahlen zu Käufen - zu erreichen. Genauso wichtig ist es festzulegen, wie hoch das monatliche Budget für die Anzeigen sein soll. Da mehr Unternehmen Anzeigen schalten, als angezeigt werden, gewinnt hier der, der mehr zahlt. Zudem taucht die Anzeige nicht mehr auf, sobald das Budget aufgebraucht ist.