Influencer Marketing Leitfaden mit Definition und Werbeformen

Influencer Marketing Leitfaden mit Definition und Werbeformen


Influencer Marketing


Influencer Marketing ist eine relativ neue und sehr erfolgreiche Werbeform im Internet. Influencer werden auch „Meinungsmacher“ genannt, die Produkte, Dienstleistungen oder ähnliches von verschiedenen Marken und Unternehmen gegen eine bestimmte vertragliche Vereinbarung im Internet präsentieren. Die Influencer können dabei ganz unterschiedlich viele Abonnenten haben. Influencer können bereits Freunde und Familie sein, bis hin zu im öffentlichen Leben stehende Personen. Oft sind die großen Marken und Unternehmen an Influencern mit einer besonders hohen Reichweite interessiert, wobei kleinere Unternehmen mit einer regionalen Reichweite sich oft mit Influencern mit geringeren Abonnenten, aber einer höheren Interaktion zufriedengeben.






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Leitfaden im Influencer Marketing – Warum ist es sinnvoll?

Die sogenannten „Meinungsmacher“ haben oft großen Einfluss auf die eigene Community. Im Laufe der Zeit bauen sich Influencer ein großes Netz mit einer eigenen Zielgruppe auf, die die gleichen Interessen vertreten. Influencer präsentieren häufig Tagesabläufe, alltägliche Dinge, aber auch sehr oft Produkte die ihnen gut gefallen oder die sie häufig verwenden. Durch eine gut inszenierte Darstellung auf hochwertigen Bildern werden die Abonnenten die dieses Bild sehen, oft sehr leicht beeinflusst und verspüren Lust auf die präsentierten Produkte.

Influencer Marketing

Genau darin steckt der Nutzen für Unternehmen. Unternehmen bezahlen also Influencer, damit diese dann bestimmte Produkte im Internet präsentieren. Mit der hohen Reichweite der Influencer werden viele Menschen „beeinflusst“ und neigen häufiger dazu, diese Produkte ebenfalls zu kaufen. Für Unternehmen ist dieses Marketing ein absolutes Erfolgsgeschäft.




Definition: Influencer


Influencer Marketing ist sinnvoll für Unternehmen, aber was ist ein Influencer überhaupt? Influencer können in verschiedene Gruppen unterteilt werden, die sich in Ihrer Abonnentenzahl und der Interaktion mit ihren Nutzern unterscheiden.

Angefangen bei Influencer von Freunden und Familien mit gegebenenfalls mehreren hunderten Followern, haben wir eine besonders hohe Interaktion mit den Nutzern. Die Influencer die für erste Unternehmen interessant werden, sind die Micro Influencer mit bis zu 30.000 Abonnenten. Auch hier ist die Interaktion mit der Community noch überschaubar und sehr hoch. Sehr große und bekannte Marken konzentrieren sind besonders auf die Mega-Influencer. Bei den Mega-Influencern handelt es sich oft um Prominente, die mehrere Millionen Abonnenten haben. Da bei diesen Influencer besonders viel Interaktionen von Seiten der Community kommt, ist es oft unmöglich selbst eine hohe Interaktion mit den Abonnenten zu führen.




Die verschiedenen Typen im Influencer Marketing

  • Journalisten
  • Politiker
  • Social-Media-Influencer
  • Blogger
  • Pinner
  • Experten Ihrer Branche
  • Tier-Influencer
  • Prominente
  • YouTuber

Themen im Influencer Marketing


  • Reisen
  • Essen
  • Fitness und Sport
  • Beauty
  • Comedy
  • Tiere
  • Fashion
  • Podcasts
  • Freizeit
  • Business





Um ein Unternehmen im Internet über einen Influencer zu repräsentieren, gibt es viele verschiedene Werbeformen, die genutzt werden können. Zum einen gibt es die gezielten Produktvorstellungen. Sobald sich ein Influencer ein neues Produkt gekauft hat oder ein Produkt von einem Unternehmen erhalten hat, wird dieses Produkt in einem Video, Blog oder einem Bild mit passender Beschreibung präsentiert. Daraus können auch Produktempfehlungen folgen, häufig, wenn das Produkt von de, Influencer bereits getestet wurde.


Stellt der Influencer eine ganze Lieferung oder ähnliches von einem Unternehmen vor, indem verschiedene Kleidungsstücke nach und nach vor Laufender Kamera anprobiert werden oder andere Produkte präsentiert werden, dann nennt man dies Unboxing.

Aber auch die Nutzung von bestimmten Hashtags ist bereits eine Form des Werbens. Dort kann beispielsweise das Unternehmen angegeben werden oder der gezielte Name des Produktes. Bei Models sind es dabei häufig die Kleidung und das Make-up, was auf den Bildern bereits getragen wird und unter dem Bild in Form von Text oder Hashtags noch einmal erwähnt wird. Die letzte Variante der Werbeformen ist der Direktvertrieb, auch „Affiliate Marketing“ genannt. Dabei werden die Produkte direkt über den Influencer vertrieben-

Ergebnisse unserer Kunden

Häufig gestellte Fragen zum Thema Influencer Marketing

  • Wie sinnvoll ist Influencer Marketing?

    Für Unternehmen ist das Influencer Marketing sehr sinnvoll. Es ist eine gute Möglichkeit mit wenig Eigenleistung eine sehr hohe Reichweite zu gewinnen und die eigenen Produkte im Internet zu vermarkten.

  • Wie funktioniert Influencer Marketing?

    Beim Influencer Marketing haben Influencer mit Unternehmen eine bestimmte Kooperation. Dabei präsentieren Influencer bestimmte Produkte nach den Vorstellungen der Unternehmen für eine bestimmte Vergütung im Internet, um mehr Reichweite zu gewinnen.

  • Welchen Vorteil hat mein Unternehmen?

    Ein Unternehmen hat den besonderen Vorteil, dass es ohne großen Aufwand eine besonders hohe Reichweite mit den Influencern erzielen kann, um Produkte oder Leistungen zu präsentieren. Daraus lassen sich die Umsätze im Unternehmen deutlich steigern.

  • Wie findet man Influencer?

    Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie den richtigen Influencer für Ihr Unternehmen finden können. Es gibt beispielsweise Plattformen, auf denen Influencer angemeldet sind, die Kooperationen mit anderen Unternehmen suchen. Eine weitere Möglichkeit ist, direkten Kontakt zu den Influencern aufzunehmen.

  • Wie funktioniert die Vergütung?

    Die Vergütung kann ganz unterschiedlich aussehen. Die Vergütung kann pro Beitrag erfolgen, nach je 1.000 erreichten Followern (TKP), pro Like, Kommentar oder Interaktion (CPE) pro Klick/ Kauf (Affiliate), als Tages- oder Jahressatz, als Erwerb von Rechten und Lizenzen von Inhalten oder Beitragsabhängig je nach Aufwand.

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