Product Placement

Product Placement

Als Element der Kommunikationspolitik stellt das Product Placement ein gezieltes Instrument des (Online) Marketings dar und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit ihre (Marken-)Produkte auf fremden/ externen Onlineplattformen gezielt zu ‘platzieren’.

Product Placement wird zumeist nach dem Cost-per-Click-Prinzip (CPC) abgerechnet. Somit zahlt der Werbetreibende also nur für User, welche durch die Anzeige ‘per Klick’ auf ihre Webseite bzw. Ihren Shop gelangt sind. Auch möglich ist die Bezahlung nach 1000 Impressionen; somit zahlt der Werbetreibende also quasi einen Pauschalbetrag an den Plattformbetreiber für die Tausendereinblendung der Product Placements.

Wozu genau setzt man Product Placement also ein?

Vornehmlich wird eben jene zielgerichtete Produktplatzierung genutzt, um das eigene Branding voranzutreiben und des Weiteren natürlich auch, um Interessenten der eigenen Zielgruppe auf sich und seine Produkte aufmerksam zu machen. Mithilfe des Product Placements gelingt es Werbetreibende ihre Kosten gezielter auszurichten, da im Bestfall nur die eigentliche Zielgruppe direkt angesprochen wird.

 Das eigentliche Problem des Product Placements ist vielmehr die Wahl der richtigen kanäle und Kooperationspartner. Schier endlose Möglichkeiten scheinen zu bestehen und auch vollkommen unterschiedliche Preisvorstellungen bei den Anbietern.

Wie wählen Sie also die richtigen Entscheidungen? Aus dem Bauch heraus?

Auf keinen Fall! Nutzen Sie die bestehenden, verifizierten Tools und Marktforschungsinstrumente. Mittels detaillierter und spezifizierter Analysen können Sie die relevantesten Kanäle auswählen. Unter anderem könnte dies beispielsweise das Videoportal YouTube sein. Aufbauend auf den evaluierten Ergebnissen lassen sich dann strategische Partner auswählen, welche sowohl zur eigenen Markenphilosophie als auch zu den Budgetvorstellungen und Ähnlichem passen.

Wenn Sie sich unsicher sind, wie Sie bei Ihrem Product Placement vorgehen sollen, dann rufen Sie uns an und lassen Sie sich unverbindlich beraten.

Gerne sind wir Ihnen auch bei allen Planungsschritten sowie der Umsetzung behilflich.

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