Wer bei Google den Traffic auf seiner eigenen Webseite erhöhen möchte, der kann dazu Rich Snippets verwenden. Was Rich Snippets genau sind, was sie bewirken und wie du sie am besten einsetzen kannst, erfährst du von der Sumasearch!
Rich Snippets sind Daten, die zusätzliche Informationen über den Inhalt Ihrer Webseite geben. Dabei sind nicht die Meta-Daten gemeint, sondern daten die zusätzlich darunter angezeigt werden. Mithilfe eines HTML-Codes oder JavaScript können die Daten strukturiert werden und als Rich Snippets angezeigt werden. Doch Vorsicht: Die Rich Snippets werden von Google nicht immer wahrgenommen oder angezeigt! Dazu später mehr.
Als Rich Snippet können zusätzliche Daten zu Produkten angezeigt werden, wie beispielsweise: Produktgröße in cm: 56, oder als FAQ darunter. Was bringt Ihnen nun eine solche Anzeige? Sichtbarkeit! Mit diesen strukturierten Daten erhalten Sie in der Suchmaschine Google mehr Sichtbarkeit und haben eine bessere Chance für ein gutes Suchmaschinenranking. Haben Sie also eine Webseite mit und eine ohne Rich Snippets, hat die Webseite mit Rich Snippets zunächst einen klaren Rankingvorteil. Die Aufmerksamkeit der Nutzer wird besonders durch die ungewöhnliche Länge Ihres Suchergebnisses erlangt. Für SEO ist das eigentlich ein unumgänglicher Schritt, der heutzutage allerdings noch viel zu selten genutzt wird.
Mit den HTML-Codes kannst du es Google verständlicher machen, wobei es sich bei den Daten handelt. Damit Google die Informationen also leichter verarbeiten kann, muss ein sogenanntes Schema verwendet werden, ein strukturiertes Markup. Die Informationen zu dieser Seite werden dabei klar strukturiert und für Google erkenntlich gemacht, worum es sich bei diesen Informationen handelt. Nur bei der Verwendung eines solchen Markups wird für Google gekennzeichnet worum es sich handelt, ohne ein Markup werden keine Rich Snippets dargestellt, denn Google kann nur Vermutungen aufstellen. Für die genaue Zuordnung von Preisen, Bewertungen oder Produktinformationen wird also ein Schema Markup erstellt. Dazu können Mikrodaten hinzugefügt werden oder das JSON-LD.
Schauen Sie sich nun Ihre Webseite mit dem einfachen HTML-Code an, wirkt es auf den ersten Blick schon strukturiert und übersichtlich, doch für Google ist das noch nicht genug. Damit sich Google sicher sein kann, wobei es sich handelt müssen Mikrodaten mithilfe eines HTML-Codes hinzugefügt werden, die folgendermaßen aussehen könnten:
Zu Beginn wird also dargestellt, dass es sich hierbei um ein Produkt der Webseite handelt.
Im nächsten Schritt wird der Produktname, die Beschreibung, sowie ein Produktbild hinterlegt.
Um Google zu zeigen worum es sich bei der Entität des Produktes handelt, wird das Angebot hinzugefügt durch:
Nun können weitere Informationen hinterlegt werden, wie der Preis mit zugehöriger Währung oder die Verfügbarkeit des Produkts im Shop.
Mit
Werden nun die Bereiche einzeln geschlossen. Zunächst das des Angebots und anschließend das des Produkt Schemas.
Wenn Sie sich beim Hinzufügen des Markups unsicher sein sollten, können Sie im Testtool für strukturierte Daten überprüfen, wie Google Ihre Rich Snippets verstanden hat.
In JavaScript bedeutet JSON-LD nichts anderes als JavaScript Object Notation for Linked Data und zeichnet eine andere Möglichkeit für Rich Snippets aus. Anstelle der Mikrodaten mit einem HTML-Code wird nun ein Skript verwendet, das folgendermaßen aussieht:
Die Informationen werden von Google genauso verstanden, wie in dem Beispiel der Mikrodaten. Sollen Sie sich dennoch unsicher sein, gibt es auch hier ein Tool, den sogenannten Schema Markup Generator, zur Überprüfung des Skriptes.
Welches Variante letztendlich verwendet wird, sollte selbst entschieden werden. Am besten wird die Möglichkeit genutzt, die Sie am besten beherrschen und verstehen, allerdings gibt Google selbst über sich Preiss, dass die Variante JSON-LD bevorzugt wird.
Dabei gibt Google selbst bekannt:
“We currently prefer JSON-LD markup. I think most of the new structured data that are kind of come out for JSON-LD first. So that’s what we prefer.”
Es wird vermutet, dass ein Rich Snippet kein Rankingfaktor ist und somit keinen direkten Einfluss darauf hat. Mithilfe der Rich Snippets könnte das Ranking leicht manipuliert werden. Doch warum hat die Webseite, die Rich Snippets verwendet nun doch einen Vorteil im Suchmaschinenranking?
Die Antwort könnte wie folgt lauten:
Der Nutzer ist auf der Suche nach einer Smartwatch, dem Produkt. Während Google sucht findet die Suchmaschine folgendes: Eine Webseite mit einer reinen Produktangabe und eine mit einer langen und ausführlichen Produktbeschreibung dabei. Die Produktangabe scheint für Google eine transaktionale Seite zu sein, da sie keinen Text enthält. Bei der Seite mit der Produktbeschreibung ist sich Google allerdings unsicher, ob es sich hierbei um eine informative Seite oder eine transaktionale Seite handelt.
Kennzeichnen Sie nun mit einem Markup die Seite, kann sich Google zu 100% sicher sein, dass es sich hierbei um eine transaktionale Seite handelt, eine Produktseite. Nun hat die Seite mit dem Markup einen Rankingvorteil, da sich Google nun sicher ist, dass es eine transaktionale Seite ist, während bei der reinen Produktseite ohne Markup nur eine Vermutung aufgestellt wird. Google ordnet die Webseite mit dem Markup der anderen also über. Doch das ist nicht der einzige Faktor, der das Ranking verbessert.
Die Meinungen gehen hierbei allerdings auseinander. Und zwar handelt es sich um CTR, die Click-Through-Rate. Es wurden verschiedene Äußerungen zu Studien, aber auch von Google selbst getroffen, ob CTR nun einen Einfluss auf das Suchmaschinenranking hat oder nicht. Diese sind sich jedoch keinesfalls einig, ob man ein besseres Ranking mit CTR erreichen kann. Google selbst äußerte sich dazu gegen die Aussage, dass die CTR einen Einfluss auf das Ranking hätte, andere SEO-Experten behaupten das Gegenteil.
Auch wenn sich die Meinungen hier spalten, sicher ist, dass eine hohe CTR auch indirekt einen positiven Einfluss auf das Ranking hat. Durch die erhöhte Anzahl der Webseitenbesucher steigt die Chance auf potenzielle Links, die das Ranking beeinflussen.
Rich Snippets sind zusätzliche Informationen, sogenannte strukturierte Daten, die unter dem normalen Suchergebnis angezeigt werden können. Mithilfe von JavaScript oder einem HTML-Code können diese implementiert werden.
Mit den Rich Snippets kann die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen erhöht werden. Durch die strukturierten Daten kann Google die Webseite besser einordnen und Ihr Suchergebnis wird durch die zusätzlichen Informationen stärker hervorgehoben.
Die Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, die Sichtbarkeit und allgemeine Präsenz Ihrer Webseite zu erhöhen, damit Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse platziert werden. Mit Rich Snippets haben Sie einen Rankingvorteil und Google kann Ihre Webseite leichter zuordnen, sodass Sie einige Vorteile erhalten, die Ihr Suchmaschinenranking zusätzlich stärken.
Die Markups sind in klare Kategorien unterteilt, sodass es einfach ist, das richtige Format zu wählen. Haben Sie ein Produkt, verwenden Sie beispielsweise das Format „Product“. Haben Sie ein Rezept, nutzen Sie das Format „Recipe“.
Nicht jeder der Rich Snippets verwendet, hat am Ende das Glück, dass die Rich Snippets angezeigt werden. Warum das so ist, hat Google nicht bekannt gegeben. Es ist also möglich, dass Ihre Rich Snippets nicht sofort oder gar nicht angezeigt werden.
Um Fehler im Markup zu vermeiden, hat Google verschiedene Tools zur Überprüfung. Damit kann beispielsweise der HTML-Code oder das JSON-LD Skript auf Fehler überprüft werden. Andere Tools zeigen, ob Google Ihr Markup richtig interpretiert hat oder ob es als Rich Snippet richtig angezeigt wird.
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