Die Aufgabe einer Webseite ist es Besucher anzuziehen, diese zu binden und zum Kauf zu ermutigen. So werden Besucher zu Kunden und Kunden wiederum zu Umsatz. Damit Sie jedoch mehr Umsatz generieren können, müssen Sie erst von Kunden gefunden werden. Dies ist der Aufgabenbereich des Online Marketings. Dazu gehören klassische online Werbung wie Werbebanner oder Pop-UPs, E- Mail Marketing (vor allem mit Newslettern) und Social Media Marketing (SMM). Aber auf einen Bereich des Online Marketings hat sich unsere qualifizierte SEO Agentur besonders spezialisiert, das Suchmaschinenmarketing (SEM).
Das Suchmaschinenmarketing wird in zwei Teilbereiche unterteilt. Der Suchmaschinenwerbung (SEA) und der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
SEA Die Suchmaschinenwerbung, auch Paid Listing genannt, ist ein kostenpflichtiges Angebot. Die Anzeige wird dann ganz oben oder an den Seitenrändern der Suchmaschine erscheinen, wenn ein Benutzer das passende Schlüsselwort eingibt. Die bekannteste Form ist hierbei Google Adwords bei welcher man pro Klick auf die Anzeige zahlt. Der Preis ist dabei vom Schlüsselwort abhängig. Diese Art des SEA wird auch PPC Advertising genannt und ist schon nach wenigen Minuten wirksam. Doch sie bleibt nur solange wie Ihr Werbebudget reicht.
SEO Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es primär um die Programmierung und den Content der Webseite (OnPage Optimierung), sowie dem Linkbuilding (OffPage Optimierung). Hier ist es wichtig, dass Keywords richtig eingesetzt werden und Backlinks die Popularität der Seite steigern. Dies hilft dabei, dass Sie im Organischen Index weiter oben stehen indem Sie viele Rankingfaktoren von Google und Co. erfüllen. Die Wirkung macht sich zwar erst nach 3-6 Monaten bemerkbar, ist aber bei regelmäßiger Aktualisierung langanhaltend.
Das Suchmaschinenmarketing gewinnt in der heutigen Zeit zwar an Bedeutung, wird aber durchaus auch zwiespältig gesehen. Vor allem die Suchmaschinenoptimierung. Hier kommt es leider immer wieder vor, dass Webseiten nur noch darauf zugeschnitten sind möglichst gut in den Suchmaschinen zu ranken. Die Übersichtlichkeit und Leserfreundlichkeit wird dabei gänzlich außer Acht gelassen. Bei diesen „Black Hat“-Methoden werden beispielsweiße Webseiten mit Keywords gefüllt (Keyword-Stuffing), welche für den normalen Webseitenbesucher teilweise gar nicht sichtbar sind. Die Suchmaschinen versuchen dem immer wieder durch verschiedenste Updates entgegen zu wirken, indem sie sich immer mehr auf den Content der Webseiten konzentrieren. So wurden 2011 mit dem Panda-Update viele dieser Webseiten im Ranking herabgestuft oder gar aus dem Index ausgeschlossen.
Manche Unternehmen bewegen sich mit Hilfe der „Grey Hat“-Strategien in einer sogenannten Grauzone. Sie nutzen beispielsweiße extra kleingeschriebene Texte unter ihren Produkten, welche zwar viele Schlüsselwörter enthalten, für den Leser aber kaum einen Mehrwehrt haben.
Professionelle SEO-Agenturen dagegen, wie die Sumasearch, agieren ausschließlich im Rahmen der „White Hat SEO“. Sie bewegen sich also innerhalb der Richtlinien. Somit optimieren wir Ihre Webseite, damit Sie im organischen Index besser ranken, halten dabei aber immer eine Balance zwischen Suchmaschinenoptimierung und Benutzerfreundlichkeit sowie Content.
Ähnlich ist es auch beim Linkbuilding. Wenn viele Backlinks von einer professionellen Webseite auf die Ihre verweisen, kann dies zu einem besseren Ranking bei Google führen, doch gekaufte Links und Linktauschaktionen werden von den Suchmaschinen als sehr negativ bewertet.
Daher sollten Sie immer darauf achten das Ihre gewählte Agentur transparent arbeitet und nicht mit unkonventionellen Strategien Ihrem Onlineauftritt mehr schadet, als sie Ihnen hilft. Zudem ist es immer ratsam neben der SEM auf andere Methoden des Online Marketings zurückzugreifen.
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