Die Aufgabe einer Webseite ist es Besucher anzuziehen, diese zu binden und zum Kauf zu ermutigen. So werden Besucher zu Kunden und Kunden wiederum zu Umsatz. Damit Sie jedoch mehr Umsatz generieren können, müssen Sie erst von Kunden gefunden werden. Dies ist der Aufgabenbereich des Online Marketings. Dazu gehören beispielsweise klassische Online-Werbung wie Werbebanner oder Pop-UPs, Werbespots vor Videos auf Streamingplattformen, E- Mail Marketing (vor allem mit Newslettern) und Social Media Marketing (SMM). Aber auf einen Bereich des Online Marketings hat sich unsere qualifizierte SEO Agentur besonders spezialisiert, das Suchmaschinenmarketing auch SEM (englisch für Search Engine Marketing) genannt.
Zum Suchmaschinenmarketing gehören alle Marketingmaßnahmen die in den namenhaften Suchmaschinen, Bing, Yahoo! und allem voran Google, ergriffen werden, um in den Suchergebnissen, mit oder ohne kostenpflichtiger Anzeigen, weit oben zu erscheinen. Somit wird man mittels gezielter Suchanfragen der Suchmaschinennutzer schnell gefunden und lockt viele Kunden auf die eigene Webseite um diese zu einer Handlung, meist einen Kauf, zu ermutigen. Das Suchmaschinenmarketing wird hierbei in zwei Teilbereiche unterteilt: Die kostenpflichtige aber effektive Suchmaschinenwerbung (SEA) und die kostengünstige und langanhaltende Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Die Suchmaschinenwerbung, auch Paid Listing genannt, ist ein kostenpflichtiges Angebot. Die Anzeige wird ganz oben oder an den Seitenrändern der Suchergebnisse erscheinen, wenn ein Benutzer das passende Schlüsselwort eingibt. Diese kann ganz einfach mit einer aussagekräftigen Überschrift und einer kurzen Beschreibung gestaltet werden, um den Suchenden kurz über den Inhalt der verlinkten Seite zu informieren.
Die bekannteste Form ist hierbei Google AdWords des Großkonzerns Google. Hier Zahlt das Unternehmen pro Klick auf die Anzeige und somit pro Webseitenbesuch. Der Preis ist dabei vom Schlüsselwort abhängig und auch nur wer am meisten zahlt, kommt auf die wenigen begehrten Plätze. Ob es dann aber auch zu einem Kauf bzw. einer Handlung kommt ist davon abhängig, wie zielgruppenorientiert und passend die Anzeige gestaltet wurde.
Diese Art des SEA wird auch PPC Advertising genannt und ist schon nach wenigen Minuten wirksam. Der Haken an der Sache ist, dass die Anzeige nur so lange geschaltet wird, wie noch monatliches Werbebudget zur Verfügung steht. Ist dieses aufgebraucht erscheint dort eine Anzeige eines anderen Unternehmens.
Die Aufgabe einer SEA Agentur ist hierbei das Erstellen beziehungsweise das Optimieren dieser anzeigen. Die AdWords Optimierung zieht darauf ab, aus den Anzeigen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis herauszuholen, indem wir die Webseiten-Absprungrate minimieren und somit zu große unnötige Klick-Kosten verhindern. Dazu müssen die Texte richtig formuliert werden und die passenden Schlüsselbegriffe ausgesucht werden.
Angebot anfordernSuchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Suchmaschinenoptimierung hat es zum Ziel, eine Webseite im Organischen Index - die Suchergebnisse unter den bezahlten Anzeigen – permanent möglichst weit oben zu platzieren. Dazu müssen auf der Webseite, sowie auf anderen Seiten Optimierungen vorgenommen werden, um die Webseite für Google und Co. attraktiver zu gestalten. Um den guten Ranking-Platz aber zu halten sind regelmäßige Aktualisierungen nötig, da auch die Suchmaschinen ständig ihre Rankingfaktoren überarbeiten und erneuern.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es dann primär um die Programmierung und den Content der Webseite (OnPage Optimierung), sowie dem Linkbuilding (OffPage Optimierung). Hier ist es wichtig, dass Keywords richtig eingesetzt werden und Backlinks die Popularität der Seite steigern. Dies hilft dabei, dass Sie im Organischen Index weiter oben stehen indem Sie viele Rankingfaktoren der Suchmaschinen erfüllen. Die Wirkung macht sich dann leider erst nach 3-6 Monaten bemerkbar, da die Suchmaschinen diese erst registrieren und verarbeiten müssen, doch dafür sind diese langanhaltend.
Schlechte Suchmaschinenoptimierung? Wie geht das?
Das Suchmaschinenmarketing gewinnt in der heutigen Zeit zwar an Bedeutung, wird aber durchaus auch zwiespältig gesehen. Vor allem die Suchmaschinenoptimierung. Hier kommt es leider immer wieder vor, dass Webseiten nur noch darauf zugeschnitten sind möglichst gut in den Suchmaschinen zu ranken. Die Übersichtlichkeit und Leserfreundlichkeit wird dabei gänzlich außer Acht gelassen. Bei diesen „Black Hat“-Methoden werden beispielsweiße Webseiten mit Keywords gefüllt (Keyword-Stuffing), welche für den normalen Webseitenbesucher teilweise gar nicht sichtbar sind. Die Suchmaschinen versuchen dem immer wieder durch verschiedenste Updates entgegen zu wirken, indem sie sich immer mehr auf den Content der Webseiten konzentrieren. So wurden 2011 mit dem Panda-Update viele dieser Webseiten im Ranking herabgestuft oder gar aus dem Index ausgeschlossen.
Manche Unternehmen bewegen sich mit Hilfe der „Grey Hat“-Strategien in einer sogenannten Grauzone. Sie nutzen beispielsweiße sehr kleingeschriebene Texte unter ihren Produkten, welche zwar viele Schlüsselwörter enthalten, für den Leser aber kaum einen Mehrwehrt haben.
Professionelle SEO Agenturen dagegen, wie die Sumasearch, agieren ausschließlich im Rahmen der „White Hat SEO“. Sie bewegen sich also innerhalb der Richtlinien. Somit optimieren wir Ihre Webseite, damit Sie im organischen Index besser ranken, halten dabei aber immer eine Balance zwischen Suchmaschinenoptimierung und Benutzerfreundlichkeit sowie interessantem Content.
Ähnlich ist es auch beim Linkbuilding. Wenn viele Backlinks von einer professionellen Webseite auf die Ihre verweisen, kann dies zu einem besseren Ranking bei Google führen, doch gekaufte Links und Linktauschaktionen werden von den Suchmaschinen als sehr negativ bewertet.
Daher sollten Sie immer darauf achten das Ihre gewählte Agentur transparent arbeitet und nicht mit unkonventionellen Strategien Ihrem Onlineauftritt mehr schadet, als sie Ihnen hilft. Zudem ist es immer ratsam neben dem Suchmaschinenmarketing auf andere Methoden des Online Marketings zurückzugreifen, dennoch sollte man nie auf eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verzichten.
Wenn man seine Auffindbarkeit und somit seinen Webseitentraffic nachhaltig wirklich stark verbessern möchte ist es am effektivsten die Vorteile beider Suchmaschinenmarketingoptionen für sich zu nutzen und die Nachteile somit auszugleichen.
Wo SEO einige Monate braucht, um seine Wirkung zu erzielen, werden die Anzeigen sofort geschaltet und generieren zugleich Webseitenbesucher. Somit kann in Ruhe die Suchmaschinenoptimierung durchgeführt werden. Das anfängliche AdWords-Budget kann dann mit steigendem Ranking im Organischen Index gesenkt werden, um einen reibungslosen Übergang zu generieren. So formen SEO und SEA ein Rundumpacket des Suchmaschinenmarketings um die nötigen Interessenten auf die Webseite zu locken.
Doch was kommt danach?
Nun hat Ihre Seite zwar viele Webseitenbesucher, doch müssen diese auch von Ihren Produkten und Dienstleistungen überzeugt werden. Hier wird eine andere Art der Optimierung eingesetzt, die Conversion Rate Optimierung, auch CRO genannt. Bei dieser Optimierung ist es wichtig, so viele Webseitenbesucher wie möglich auch in Käufer umzuwandeln, denn die Conversion Rate setzt sich aus dem Verhältnis von der Anzahl der Besucher und den tatsächlichen Käufen zusammen. Ist die Conversion Rate sehr niedrig, ist das Problem meinst uninteressanter oder fehlender Content, Lange Ladezeiten, eine schlechte bis nicht existierende Zielgruppenorientierung in den Anzeigen oder falsch gewählte Suchbegriffe. Beim Suchmaschinenmarketing werden einige dieser Probleme schon behandelt, doch ist es immer von Nöten die Conversion Rate im Auge zu behalten, um stetig an einer Besserung zu arbeiten.
SEM ist die Abkürzung für Search Engine Marketing, auf Deutsch Suchmaschinen Marketing. Search Engine Marketing stellt einen Teilbereich des Online-Marketings dar und befasst sich mit den Maßnahmen, die zur Gewinnung von Besuchern einer Webseite nötig sind. Es geht also wieder darum, die Webseite soweit an die Arbeitsweise von Suchmaschinen anzupassen, das sie schnell gefunden wird.
SEM braucht jedes Unternehmen und jeder Freiberufler/jede Freiberuflerin, also wirklich jeder, der im Netz sichtbar sein will. SEM wird kann noch einmal unterteilt werden in die zwei Teilgebiete Suchmaschinen Werbung und Suchmaschinen Optimierung.
SEM steht für Search Engine Marketing. Auf Deutsch heißt das Suchmaschinen Marketing.
SEM ist nicht kostenlos, es ist sogar unter Umständen recht kostenintensiv. Die Kosten setzen sich aus verschiedenen Posten zusammen. Wie hoch die sind, hängt von der jeweiligen Agentur ab. Allerdings können Unternehmen durchaus mit Kosten im vier- und fünfstelligen Bereich rechnen.
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