Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Die Suchmaschinenwerbung, auch Paid Listing genannt, ist ein kostenpflichtiges Angebot. Die Anzeige wird ganz oben oder an den Seitenrändern der Suchergebnisse erscheinen, wenn ein Benutzer das passende Schlüsselwort eingibt. Diese kann ganz einfach mit einer aussagekräftigen Überschrift und einer kurzen Beschreibung gestaltet werden, um den Suchenden kurz über den Inhalt der verlinkten Seite zu informieren.

Die bekannteste Form ist hierbei Google AdWords des Großkonzerns Google. Hier Zahlt das Unternehmen pro Klick auf die Anzeige und somit pro Webseitenbesuch. Der Preis ist dabei vom Schlüsselwort abhängig und auch nur wer am meisten zahlt, kommt auf die wenigen begehrten Plätze. Ob es dann aber auch zu einem Kauf bzw. einer Handlung kommt ist davon abhängig, wie zielgruppenorientiert und passend die Anzeige gestaltet wurde.

Diese Art des SEA wird auch PPC Advertising genannt und ist schon nach wenigen Minuten wirksam. Der Haken an der Sache ist, dass die Anzeige nur so lange geschaltet wird, wie noch monatliches Werbebudget zur Verfügung steht. Ist dieses aufgebraucht erscheint dort eine Anzeige eines anderen Unternehmens.

Die Aufgabe einer SEA Agentur ist hierbei das Erstellen beziehungsweise das Optimieren dieser anzeigen. Die AdWords Optimierung zieht darauf ab, aus den Anzeigen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis herauszuholen, indem wir die Webseiten-Absprungrate minimieren und somit zu große unnötige Klick-Kosten verhindern. Dazu müssen die Texte richtig formuliert werden und die passenden Schlüsselbegriffe ausgesucht werden.

Die Suchmaschinenoptimierung hat es zum Ziel, eine Webseite im Organischen Index - die Suchergebnisse unter den bezahlten Anzeigen – permanent möglichst weit oben zu platzieren. Dazu müssen auf der Webseite, sowie auf anderen Seiten Optimierungen vorgenommen werden, um die Webseite für Google und Co. attraktiver zu gestalten. Um den guten Ranking-Platz aber zu halten sind regelmäßige Aktualisierungen nötig, da auch die Suchmaschinen ständig ihre Rankingfaktoren überarbeiten und erneuern.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es dann primär um die Programmierung und den Content der Webseite (OnPage Optimierung), sowie dem Linkbuilding (OffPage Optimierung). Hier ist es wichtig, dass Keywords richtig eingesetzt werden und Backlinks die Popularität der Seite steigern. Dies hilft dabei, dass Sie im Organischen Index weiter oben stehen indem Sie viele Rankingfaktoren der Suchmaschinen erfüllen. Die Wirkung macht sich dann leider erst nach 3-6 Monaten bemerkbar, da die Suchmaschinen diese erst registrieren und verarbeiten müssen, doch dafür sind diese langanhaltend.

Manche Unternehmen bewegen sich mit Hilfe der „Grey Hat“-Strategien in einer sogenannten Grauzone. Sie nutzen beispielsweiße sehr kleingeschriebene Texte unter ihren Produkten, welche zwar viele Schlüsselwörter enthalten, für den Leser aber kaum einen Mehrwehrt haben.

Professionelle SEO Agenturen dagegen, wie die Sumasearch, agieren ausschließlich im Rahmen der „White Hat SEO“. Sie bewegen sich also innerhalb der Richtlinien. Somit optimieren wir Ihre Webseite, damit Sie im organischen Index besser ranken, halten dabei aber immer eine Balance zwischen Suchmaschinenoptimierung und Benutzerfreundlichkeit sowie interessantem Content.

Ähnlich ist es auch beim Linkbuilding. Wenn viele Backlinks von einer professionellen Webseite auf die Ihre verweisen, kann dies zu einem besseren Ranking bei Google führen, doch gekaufte Links und Linktauschaktionen werden von den Suchmaschinen als sehr negativ bewertet.

Daher sollten Sie immer darauf achten das Ihre gewählte Agentur transparent arbeitet und nicht mit unkonventionellen Strategien Ihrem Onlineauftritt mehr schadet, als sie Ihnen hilft. Zudem ist es immer ratsam neben dem Suchmaschinenmarketing auf andere Methoden des Online Marketings zurückzugreifen, dennoch sollte man nie auf eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verzichten.