Suchmaschinenmarketing bringt Traffic auf Ihre Webseite
Eine Webseite ist dafür gemacht Besucher anzuziehen. Vor allem Firmenwebseiten die einer breiten Öffentlichkeit Produkte oder Dienstleistungen vorstellen sollen, können durch Suchmaschinenmarketing ihren Bekanntheitsgrad im Internet erhöhen.
Online Marketing mit Paid Listing
Das sperrige Wort Suchmaschinenmarketing wird mit SEM abgekürzt, nach der englischen Bezeichnung „Search Engine Marketing“. SEM ist eine Marketing Methode im Internet, die die Suchmaschinen ins Auge fasst. Es gibt zwei Versionen des Suchmaschinenmarketings: Zuerst einmal können Werbetreibende die bezahlte Suchmaschinenwerbung in Anspruch nehmen. Die jeweilige Firma kauft sich dann Sponsorenlinks, die in der Suchmaschine ganz oben oder an den Seitenrändern gelistet werden. Gibt der Benutzer der Suchmaschine bestimmte vorgegebene Keywords ein, dann erscheint die Anzeige des Anbieters. Mit einem Klick landet der Suchende dann auf der Webseite des Sponsors. Die häufig verwendete englische Bezeichnung für die Werbeanzeigen in Suchmaschinen ist Paid Listing.
Suchmaschinenoptimierung für mehr Besucher
Die zweite Methode des SEM ist die Optimierung der Firmenhomepage um bei den nicht gesponserten Einträgen der Suchmaschine möglichst weit vorn zu stehen. Dafür wird beispielsweise der Textanteil der Webseite auf Keywörter und Keywortkombinationen optimiert sodass diese in bestimmter Häufigkeit auftauchen. Auch in den Haupt- und Zwischenüberschriften braucht es aussagekräftige Schlagworte, damit die Suchmaschine erkennt, worum es genau auf der Seite geht. Ebenso wichtig sind Synonyme und Wörter aus dem Bedeutungsumfeld der Keywörter. Dabei sollten die Texte allerdings auch für Menschen gut lesbar und interessant bleiben: Eine Keyworthäufung wird von den Suchmaschinen als Spam erkannt - und potentielle Kunden werden die Webseite schnell wieder verlassen, wenn sie dort keine greifbaren Informationen erhalten.
SEM als modernes Marketing
Das Suchmaschinenmarketing gewinnt in der heutigen Zeit zwar an Bedeutung, wird aber durchaus auch zwiespältig gesehen. Vor allem die Suchmaschinenoptimierung von Webseiten treibt zeitweise seltsame Blüten, sodass einige Seiten nur noch für Suchmaschinen gemacht sind und menschliche Leser außer Acht lassen. Diesem Trend wirken die Suchmaschinenbetreiber entgegen, indem sie immer mehr auf die Qualität der einzelnen Webseiten achten: Rechtschreibung und Informationsgehalt spielen eine immer stärkere Rolle. Wenn von anderen, hochwertigen Seiten viele Links auf eine bestimmte Webseite verweisen, dann kann das positive Folgen für das Ranking haben. Linktauschaktionen oder gekaufte Links werden allerdings weniger gern gesehen, wenn sie denn durch die Suchmaschine erkennbar sind. Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung der Firmenhomepage macht auf jeden Fall Sinn, denn ein steigender Besucherstrom sorgt in der Regel für einen größeren Bekanntheitsgrad und mehr Absatz. Empfehlenswert ist eine Kombination mit anderen Methoden des Onlinemarketings.
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