Suchmaschinenwerbung (SEA)
Die Suchmaschinenwerbung, auch Paid Listing genannt, ist ein kostenpflichtiges Angebot. Die Anzeige wird ganz oben oder an den Seitenrändern der Suchergebnisse erscheinen, wenn ein Benutzer das passende Schlüsselwort eingibt. Diese kann ganz einfach mit einer aussagekräftigen Überschrift und einer kurzen Beschreibung gestaltet werden, um den Suchenden kurz über den Inhalt der verlinkten Seite zu informieren.
Die bekannteste Form ist hierbei Google AdWords des Großkonzerns Google. Hier Zahlt das Unternehmen pro Klick auf die Anzeige und somit pro Webseitenbesuch. Der Preis ist dabei vom Schlüsselwort abhängig und auch nur wer am meisten zahlt, kommt auf die wenigen begehrten Plätze. Ob es dann aber auch zu einem Kauf bzw. einer Handlung kommt ist davon abhängig, wie zielgruppenorientiert und passend die Anzeige gestaltet wurde.
Diese Art des SEA wird auch PPC Advertising genannt und ist schon nach wenigen Minuten wirksam. Der Haken an der Sache ist, dass die Anzeige nur so lange geschaltet wird, wie noch monatliches Werbebudget zur Verfügung steht. Ist dieses aufgebraucht erscheint dort eine Anzeige eines anderen Unternehmens.
Die Aufgabe einer SEA Agentur ist hierbei das Erstellen beziehungsweise das Optimieren dieser anzeigen. Die AdWords Optimierung zieht darauf ab, aus den Anzeigen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis herauszuholen, indem wir die Webseiten-Absprungrate minimieren und somit zu große unnötige Klick-Kosten verhindern. Dazu müssen die Texte richtig formuliert werden und die passenden Schlüsselbegriffe ausgesucht werden.