Ihre Webseite bleibt nur in den Köpfen Ihrer Zielgruppe, wenn sie mit einem hohen Wiedererkennungswert und einem fehlerfreien, funktionalen Webdesign aufwarten kann. Dabei darf nicht vergessen werden, dass die Erstellung einer qualitativ hochwertigen Webseite immer eine Herausforderung an den Programmierer stellt und zu einem - je nach Ausarbeitung und Detailverliebtheit – enormen Arbeitsaufwand führen kann.
Im Hinblick auf ein gut durchdachtes Online Marketing Konzept sollte der Fokus eindeutig auf einer guten Usability, dem Konversionspotenzial und der Anpassung an die bereits erwähnte Zielgruppe liegen. Im technischen Bereich sollte auf einen hohen Sicherheitsstandard geachtet werden, um schadhafte Manipulationsversuche externer Anbieter so gering wie möglich halten zu können. Außerdem sind die Performance und die Kompatibilität mit beispielsweise mobilen Endgeräten (Responsive Design) von Bedeutung. Die zu verwendenden Mittel richten sich nach den Anforderungen an diese und sind zwischen einer Open-Source Software, Content-Management-Systemen (CMS) oder einer individuell zugeschnittenen Lösung praktisch frei wählbar. Sie sollten sich dabei nach den Bedürfnissen Ihrer Kunden richten und diese zu Ihren eigenen machen.
Als textversierte Auszeichnungssprache sollte die HTML (Hyperlink Markup Language) verwendet werden, da diese besonders gängig ist und die Strukturierung von hyperlinkintegrierten Texten sowie Bildern – also digitaler Dokumentformen – anvisiert. HTML-Dokumente bilden die Grundlage des WorldWideWeb und werden webbrowserseitig unterstützt.
Die Verwendung von Frames kann unter anderem zu Umsetzungsfehlern bzw. –problemen bei den Nutzern führen und zu dem Fakt, dass die eingepflegten Inhalte nicht oder nicht korrekt wiedergegeben werden können. Als deutlich empfehlenswerter hat sich die Einpflegung von Cascading Style Sheets (kurz „CSS“) herausgestellt, da diese von HTML (und DOM, einer weiteren Basissprache des WWW) unterstützt wird. Mit dieser formalen Sprache lassen sich Gestaltungsbefehle generieren. Diese Anweisungen definieren das Erscheinungsbild von sowohl Dokumentdateien als auch Benutzeroberflächen. Dazu werden inhaltlichen Dokumentdaten und deren Darstellung getrennt und vom Programm ausgewertet, interpretiert und formatiert. Das Programm ist vergleichbar mit einer Formatvorlage in einem Schreibprogramm wie bspw. Word.
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