Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist eine gute Platzierung in den wichtigsten Suchmaschinen. Dabei wird in eine Onpage und eine Offpage Bearbeitung unterschieden. Die Onpage Optimierung besteht aus technischen Maßnahmen, welche direkt an der Webseite vorgenommen werden. Bei der Offpage Optimierung sind Marketing Kenntnisse erforderlich um die Linkpopularität zu steigern.
Der Weg zu einer erfolgreichen Onpage Optimierung erfordert viele verschiedene Schritte. Der Inhalt und die Programmierung der Webseite werden Suchmaschinenfreundlich umgestaltet. Die Meta-Tags müssen inhaltlich den relevanten Keywords angepasst werden. Die Keywords sind der wohl wichtigste Begriff der Onpage Bearbeitung. Die Texte der Ziel-URL müssen eine erforderliche Keyword Density erfüllen. Dazu ergänzend kommen noch die Alt-Attribute. Das Ziel ist eine bestmögliche und zielgruppenorientierte Ranking Position.
Durch die Offpage Optimierung soll ein optimaler Linkaufbau entstehen (Linkbuilding). Dabei spielt selbstverständlich die Anzahl der Backlinks eine große Rolle. Jedoch sind dabei Faktoren wie das Alter und die Stärke der Webseiten auf denen die Backlinks gesetzt werden zu beachten. Das Ergebniss der Offpage Bearbeitung soll ein erhöhter Bekanntheitsgrad und eine daraus resultierende erhöhte Zahl an Neukunden sein.
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