Suchmaschinenmarketing (SEM)
Die Optimierung bei Sumasearch
Ads Optimierung: Weshalb ist eine nötig?
Schalten Sie Ads? Sie sind aber noch nicht ganz oben? Mit unserer Optimierung erzielen Sie einen maximalen Gewinn. Strategisches Vorgehen mit Tipps, Tricks und Grundlagen 2020 von den Experten bei Sumasearch.
Der Suchmaschinenbetreiber Google hat mit den Ads eines der effektivsten kostenpflichtigen Werbesysteme im Web geschaffen. Mit diesem lassen sich auf Google Werbeanzeigen schalten, welche bei der Eingabe des passenden Suchbegriffs ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Ads Agenturen tragen mit den Tipps, Tricks und Grundlagen einer Optimierung der Kampagne dazu bei, dass diese möglichst kosteneffizient ist.
Der erste Schritt zur Ads Optimierung ist die Erstellung eines Ads-Kontos bei Google. Wenn Ihr Unternehmen eine E-Mail-Adresse und Webseite besitzt, können Sie ein Konto erstellen und ein paar Angaben machen. Zudem können Sie sich schon Gedanken um Ihr monatliches Budget machen.
Angebot anfordern
Zusammen arbeiten wir im zweiten Schritt die passenden Suchbegriffe für Ihr Unternehmen aus. Dazu nutzen wir verschiedene Keyword Tools, um für Sie die passendsten, gewinnbringendsten und günstigsten Suchbegriffe zu finden.
Angebot anfordernDamit die Suchbegriffe die wir ausgesucht haben auch ihr volles Potential ausschöpfen können, kümmern sich unsere Programmierer um den Einbau der Google-Skripte. Dadurch automatisieren wir Ihr Ads-Konto durch definierte Regeln. Dies erspart Ihnen Zeit, welche Sie dann in Ihre Produkte und Dienstleistungen investieren können.
Angebot anfordern
Im Nachhinein sorgen wir dafür, dass Ihr Budget voll ausgenutzt wird und Sie die bestmögliche Werbung dafür geschaltet bekommen. Wir formulieren Anzeigentexte, suchen die passenden Keyword-Optionen heraus und Analysieren die Besucherzeiten um Ihr Budget passend zu diesen auf verschiedene Tageszeiten und Wochentage zu verteilen.
Angebot anfordernWir behalten die Statistiken im Blick! Das Internet ist ständig im Wandel und damit Ihr Ads-Konto auch über längere Zeit optimal arbeitet, helfen wir Ihnen Ihre Anzeigen und Keywords immer auf dem neusten Stand zu halten und Ihr Werbebudget bei Bedarf anzupassen oder neu zu verteilen.
Angebot anfordern
Das Ziel einer Webseite ist es, Menschen zu einer Handlung, wie beispielsweise den Kauf eines Produkts oder der Teilnahme an einer Umfrage, zu bewegen. Daher kann eine Webseite auch nur dann erfolgreich sein, wenn diese auch im Internet gesehen wird, denn nur dann greifen viele Menschen darauf zu. Damit sie nun aber auch genug Kunden gewinnen, sind Marketingmaßnahmen notwendig.
Diese können durch kostenpflichtige Maßnahmen wie Werbespots im Fernsehen, Kino oder auf Videoplattformen wie YouTube, Werbebannern in der Stadt oder auf anderen Webseiten, oder Werbeanzeigen in Zeitungen oder auf Google und Co. (Suchmaschinenwerbung), gewonnen werden. Kostenlose Marketingmaßnahmen, solange sie dafür keine professionelle Agentur engagieren möchten, sind hingegen das Werben über Social Medias (Social Media Marketing) oder das Erreichen einer Sichtbarkeit in den Suchmaschinen durch ein hohes organisches Ranking (Suchmaschinenoptimierung).
Da täglich Millionen von Menschen die Suchmaschinen nutzen, haben die Marketingmaßnahmen in diesem Bereich in den letzten Jahren sehr an Beliebtheit hinzugewonnen. Durch die Eingabe des Suchbegriffs schließen sie den Kreis der passenden Webseiten sofort ein und man kann dadurch passend zu diesen die Webseite optimieren, damit die Suchmaschinen die Webseite als hochwertig und relevant ansehen, was zwar kostengünstiger ist, jedoch seine Zeit braucht um in Wirkung zu treten. Oder man nutzt Werbeanzeigen wie die Ads um sofort oben in den Suchergebnissen zu stehen, dafür aber monatlich einen vom Suchbegriff abhängigen Preis zahlen zu müssen.
Es ist beispielsweise möglich Werbespots im Fernsehen oder Radio zu buchen oder auch die Bannerwerbung auf viel besuchten Internetseiten kann zum Erfolg führen. Besonders beliebt sind jedoch Marketingmaßnahmen in den Suchmaschinen. Diese werden täglich von vielen Millionen Menschen genutzt, sodass sie ein sehr großes Potenzial bieten. Da die Nutzer der Suchmaschine selbst einen Suchbegriff eingeben, legen Sie auch ihre Interessenschwerpunkte offen, was dazu genutzt werden kann die Zielgruppe sehr gut einzugrenzen. Damit über die Suchmaschinen Kunden gewonnen werden, gibt es zwei verschiedene Möglichkeiten. Zum einen ist es sinnvoll Suchmaschinenoptimierung zu betreiben. Dabei werden die Seiten so verbessert, dass die Suchmaschinen den Inhalt als besonders hochwertig einstufen und so viele Nutzer darauf verweisen.
Dieser Prozess ist jedoch relativ langwierig und wenn es sich um stark umkämpfte Suchbegriffe handelt, ist es oft beinahe unmöglich eine Spitzenposition zu erreichen. Eine weitere Möglichkeit ist es das Ads-Programm von Google zu nutzen. Dabei ist es möglich kleine Textanzeigen zu entwerfen die neben den natürlichen Suchergebnissen präsentiert werden. Da diese Anzeigen kostenpflichtig sind, ist dafür zwar ein finanzieller Aufwand notwendig, doch bietet diese Anzeigenkampagne erhebliche Vorteile. Für Ads spricht, dass Ihre Anzeigen sofort veröffentlicht werden. Während die Suchmaschinenoptimierung oftmals viele Monate benötigt, bis die ersten Ergebnisse sichtbar werden, ist dies bei der Nutzung von Ads bereits nach wenigen Minuten der Fall.
Google Ads zeichnet sich dadurch aus, dass die Kunden auch ohne Vorkenntnisse eine Kampagne starten können. Die Anmeldung zu dem Programm ist sehr einfach und benötigt nur wenige Minuten und die Werbekunden können daraufhin selbst kurze Textanzeigen erstellen. Die Kunden müssen festlegen wie hoch das monatliche Budget für die Kampagne sein soll und wie hoch die Kosten pro Anzeige sein dürfen.
Das monatliche Budget dient dazu, um die Ausgaben zu kontrollieren. Die Festsetzung des Anzeigenpreises ist wichtig, da diese nach dem Versteigerungsprinzip eingeblendet werden. Kunden, die einen hohen Preis bezahlen, werden an den besten Positionen eingeblendet. Kunden mit einem geringeren Anzeigenpreis bezahlen zwar weniger, doch erscheint ihre Anzeige seltener. Außerdem ist es notwendig verschiedene Schlüsselbegriffe zu bestimmen, bei denen die Anzeige eingeblendet werden soll. Da die Erstellung der Anzeigen selbst für Laien recht einfach ist, fragen sich viele Kunden weshalb eine Ads Optimierung durch eine Agentur notwendig ist.
Es ist zwar richtig, dass es einfach ist eine Ads Kampagne zu erstellen doch bedeutet dies nicht, dass diese auch effizient ist. In vielen Fällen werden durch die Kampagne nur wenige Kunden angesprochen oder der Preis für die Werbung ist sehr hoch. Eine Ads Optimierung hilft dabei die Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern. Dies beginnt bereits mit der Erstellung der Anzeigentexte.
Mit einem interessanten und ansprechenden Text ist es beispielsweise möglich viele Kunden zu erreichen, selbst wenn die Anzeige nicht an den vordersten Positionen eingeblendet wird. Auch eine sinnvolle Auswahl der Schlüsselbegriffe und der Preise für die Anzeigen kann dazu beitragen die Kosten zu senken und dennoch ein besseres Ergebnis zu erzielen. Durch die höhere Effizienz der Anzeigen können die Kunden erhebliche Einsparungen erzielen, die die Kosten für die SEM Optimierung bei Weitem übertreffen.
Ads ist ein im Jahre 2000 erschienenes Werbesystem des Großkonzern Googles. Es wurde entwickelt, damit Unternehmen kostenpflichtig Anzeigen auf Google schalten können um die Besucherrate der Webseite und so den Umsatz zu steigern. Es gehört somit zur Suchmaschinenwerbung (SEA) und ist mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM).
Wenn Sie sich nun für die Ads als Werbesystem entschieden haben, müssen Sie sich zu aller erst ein Ads Konto erstellen, hier erstellen Sie den Text der Anzeige, legen Ihr Werbebudget fest und wählen die passenden Suchbegriffe, bei welchen die Anzeige erscheinen soll. Haben Sie dies erledigt erscheint die Anzeige noch über dem organischen Suchergebnissen (organischer Index), sobald einer Ihrer gewählten Suchbegriffe eingegeben wird. Da aber mehr Unternehmen einen Suchbegriff nutzen, als dann tatsächlich Anzeigen geschaltet werden, gilt hier die einfache Regel: Wer am meisten Zahlt wird auch häufiger angezeigt!
Die Kosten werden hierbei mit einem CPC-System (CPC= Cost per Click) berechnet. Wie viel dann ein solcher Klick kostet hängt vom Suchbegriff ab. Das Unternehmen gibt anfangs einen monatliches Werbebudget an und wenn dieses aufgebraucht ist, wird die Anzeige nicht weiter geschaltet. Doch dies dient auch dazu die Kosten zu kontrollieren. Dazu kommt, dass die begrenzten Anzeigenplätze nach einem Versteigerungsprinzip eingeblendet werden. Wer mehr zahlt wird auch häufiger auftauchen.
Angebot anfordernWeshalb ist eine Ads Optimierung notwendig?
Google Ads zeichnet sich dadurch aus, dass diese besonders umgangsfreundlich sind, denn jeder kann ohne jegliche Erfahrungen im Online Marketing Bereich eine Ads Anzeige erstellen. Doch nur weil es einfach ist diese zu erstellen, heißt dies noch lange nicht, dass diese auch effektiv ist.
Wichtig ist, dass bei den Ads eine Sache ausschlaggebend ist und das ist die extrem hohe Priorität der Conversion Rate (Verhältnis von Besucherzahlen und Käufen). Diese ist bei Webseiten mit jeglichen Marketingkampagnen von großer Bedeutung, denn man will möglichst viele Interessenten in Kunden umwandeln, doch kommt bei den Ads ein entscheidender Faktor hinzu: Die Kosten. Durch eine fehlende Fokussierung auf die Zielgruppe, sowie falsche Texte und Suchbegriffe, kann es passieren, dass der Traffic auf der Webseite zwar hoch ist, aber kaum Käufe verzeichnet werden. Durch das CPC-System ist das für Adsnutzer fatal, da diese Unmengen an unnötigen Klick-Kosten zahlen müssen, ohne wirklichen gewinn zu machen. Daher ist es sehr wichtig die Anzeige genau auf die Zielgruppe zuzuschneiden und somit so viele Kunden wie möglich zu gewinnen, sowie Texte richtig zu formulieren und die passenden Suchbegriffe zu wählen.
Angebot anfordern
Sie sehen also, es kann viel komplizierter sein Ads zu schalten und dies vor allem optimal zu nutzen, als es erst den Anschein macht. Daher gibt es Ads Agenturen welche sich darauf spezialisiert haben, Ihre Anzeigen zu Optimieren und so Ihr Preis-Leistungs-Verhältnis erheblich zu bessern. Zudem bieten sich die Ads perfekt dazu an, sie gleichzeitig neben einer Suchmaschinenoptimierung zu schalten, denn diese braucht 3-6 Monate um eine langfristige Wirkung zu erzielen. Da die Ads schon nach wenigen Minuten erscheinen, überbrücken diese perfekt die Zeit und können auch dann noch bei Bedarf mit geringerem Budget geschaltet werden.
92% der Käufer geben an, dass sie das Internet nutzen, um Informationen zu Unternehmen für Produkte und Dienstleistungen zu finden, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen, und 81% der finalen Kunden tun dasselbe. Der Großteil der Kundschaft jeglicher Branchen informiert sich also heutzutage über Google und Co., bevor sie Geld ausgeben. Aus diesem Grund sollten auch Sie online sichtbar sein. Die normalen Suchergebnisse bei einer Google Suche sind die sogenannten organischen Positionen, welche kostenlos sind und nach dem Google Algorithmus entsprechend angeordnet werden. Mit Google-Suchanzeigen platzieren Sie Ihre Unternehmensinformationen vor diesen Suchmaschinentreffern und landen ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen.
Die Top-3-Plätze über den organischen Suchergebnissen haben in der Vergangenheit 41% der Klicks erhalten, die nach der Suche eines Nutzers erzielt wurden. Bei Google-Suchanzeigen geht es ausschließlich um Keywords. Sie müssen wissen, wo und wie Ihre Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Unterschiedliche Keywords haben unterschiedliche Preise für Klicks, abhängig von ihrer Branche, Wettbewerbsfähigkeit und Beliebtheit bei Suchmaschinenabfragen von Google. Auch die Ads Optimierung sollte im Nachgang erfolgen.
Wenn Sie eine Ads Agentur beauftragen, Google-Suchanzeigen für Ihr Unternehmen zu erstellen, zu schalten und zu optimieren, sind Sie bereits besser als Ihre Mitbewerber, da das Wissen der Agentur aus vergangen Kampagnen Ihrem Ads Konto bei der Optimierung zugutekommt. Google-Suchanzeigen erfordern viel Arbeit, um Zielgruppe, Keywords und Mitbewerber zu ermitteln und die einzelnen Kampagnen zu optimieren. Sie brauchen folgerichtig fortwährend Betreuung und auch Aufmerksamkeit für die Optimierung der verschiedenen Anzeigen. Das Erstellen der perfekten Google-Suchanzeigen erfordert viel Zeit und Aufwand, die fortwährende Optimierung zur Erreichung der günstigsten Kosten pro Klick ist jedoch der eigentliche Zeitfresser.
Viele Kleinunternehmer sind nicht bereit, sich langfristig dem Ads Marketing zu widmen und lagern ihre Ads Optimierung daher an eine professionelle Ads Agentur aus. Durch die Unterstützung und Ads Optimierung der einzelnen Kampagnen durch eine professionelle Agentur können sie die Conversion Rate erhöhen, den Cost per Click Preis für die einzelnen Keywords durch Optimierung senken, unprofitable Kampagnen abschalten lassen, den Return On Invest erhöhen und ihre Marketingkosten für Ads insgesamt senken.
Als Google Partner erstellen wir Ihnen die perfekte Anzeige um Ihren Umsatz langfristig zu steigern. Füllen Sie das Antragsformular aus, um eine kostenlose und unverbindliche Vorabanalyse anzufordern.
Bei der AdWords Optimierung müssen zum einen die Kosten bei Google getragen werden. Die Google Ads werden pro Klick bezahlt (CPC = Cost per Click). Die Preise richten sich nach dem Suchvolumen der Keywords, ist Ihr Keyword also ein häufig gesuchter Begriff, ist der Preis dementsprechend höher. Bei den meisten Keywords hält sich der Preis bei wenigen Cents oder Euros pro Klick. Sie legen vorher ein bestimmtes Budget fest, welches mit den Zahlungen pro Klick ausgereizt wird. Ist dieser Punkt erreicht, wird auch Ihre AdWords Anzeige abgeschaltet, um unnötige Kosten zu vermeiden. Zusätzlich muss der Arbeitsaufwand der AdWords Agentur berechnet werden, welcher individuell festgelegt wird und meist nach Stundensatz berechnet wird.
Bei der AdWords Optimierung sollte darauf geachtet werden, dass Ihr Budget auch Ihren Zielvorstellungen entspricht. Setzen Sie sich also ein hohes Ziel, aber nur ein geringes Budget, kann dieses wohlmöglich nicht erreicht werden. Das kann auch passieren, wenn Ihre Anzeige nicht auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist und nicht ansprechend gestaltet ist. Bei der AdWords Optimierung wird also darauf geachtet, dass die Anforderungen der Zielgruppe genau erfüllt werden und auch zu einem Kauf anregen, zum beanspruchen einer Dienstleistung oder sonstigen Aktionen.
Ihre AdWords Anzeige enthält ein bestimmtes Keyword, welches Sie vorher gewählt haben. Sucht nun ein Nutzer nach diesem Keyword, erscheint Ihre Anzeige in den passenden Suchergebnissen entweder über oder unter den organischen Suchergebnissen. Wenn der Nutzer nun interessiert ist an Ihrer Anzeige und daraufklickt, gelangt er direkt auf Ihre Webseite und tätigt wohlmöglich einen Kauf oder ähnliches, woraus Ihre Anzeige ausgerichtet ist.
Mit Google AdWords haben Sie die Möglichkeit Ihre Bekanntheit im Internet stark zu steigern. Sie können mithilfe der Anzeige die Besucherzahl auf Ihrer Webseite erhöhen und somit auch den eigenen Umsatz, indem Sie die Nutzer anhand der AdWords Anzeige zum Kauf oder einer anderen Handlung auffordern und überzeugen.
Bei der AdWords Optimierung mit der AdWords Agentur werden Sie darüber genaustens beraten und erhalten Vorschläge. Dabei werden Mitbewerber analysiert, sodass herausgefunden werden kann wie Ihre Anzeige gestaltet werden sollte und ob das Keyword überhaupt sinnvoll ist. Wichtig ist, dass das Keyword den gewollten Sinn hinter der Anzeige genaustens beschreibt, um Fehlklicks zu vermeiden. Verwenden Sie einen weitausgedehnten Suchbegriff wie „Brillen“, hinter Ihrer Anzeige verbergen sich allerdings Brillenputztücher, könnten Nutzer richtige Brillen hinter Ihrer Anzeige vermuten und Kauf bleibt aus. Somit zahlen Sie trotzdem für den Klick, erhalten aber keinen gewünschten Erfolg dahinter.
Erste Ergebnisse einer erfolgreiche AdWords Kampagne zeigen sich bereits nach einigen Minuten oder Stunden. Um einen nachhaltigen Erfolg verzeichnen zu können, muss die AdWords Anzeige allerdings über mehrere Tage oder Wochen beobachtet werden, damit eine genaue Statistik aufgestellt werden kann. Danach sollte entschieden werden ob eine weitere AdWords Optimierung notwendig ist, oder ob die Anzeige erfolgreich war und vielleicht weitere AdWords Anzeigen zusätzlich geschaltet werden können.
Nur wer ein Ziel vor Augen hat, kann diese auch erreichen. Sie müssen sich vorher im Klaren sein, was Sie mit der AdWords Optimierung erreichen möchten, damit die Strategie hinter der Optimierung darauf abgestimmt werden kann. „Ins Leere“ optimieren kann zu Enttäuschungen nach der Optimierung führen, weil mithilfe der AdWords Optimierung zu wenig passiert ist oder Sie ganz einfach kein zufriedenstellendes Ergebnis erhalten haben.
Das Budget sollten Sie nach Ihren Zielen richten, sowie Ihren finanziellen Mitteln. Sie sollten Ihr Budget also weder zu hoch ansetzen, noch zu niedrig und vor allem nicht über Ihren Verhältnissen. Setzen Sie das Budget höher, als es Ihnen finanziell Möglich ist, kann dies ganz schnell zu einem Schuldenberg führen. Eine AdWords Agentur kann Sie dabei professionell beraten und das perfekte Budget mit Ihnen ermitteln.
Bei einer AdWords Optimierung werden verschiedene Bereiche optimiert. Dazu gehören die Keywords, Kampagnen, Anzeigen, sowie Gruppenanzeigen. Optimierte Texte und Überschriften Ihrer Anzeigen sorgen für eine ansprechende Kampagne und zielgruppenorientierte Anzeigen.
Bei den Keywords sollte man Keywords mit einer hohen Conversion Rate wählen, denn diese werden häufig von Nutzern gesucht. Außerdem sollte darauf geachtet werden, dass Ihr Keyword Ihr umworbenes Produkt oder Ihre Dienstleistung genaustens beschreibt, damit Sie die Nutzer nicht in die Irre führen. Eine SEO Agentur kann Ihnen bei der Wahl des Keywords helfen.
Die Optimierung sollte regelmäßig analysiert werden, damit Sie sehen, ob die Optimierung auch wirklich erfolgreich ist und Sie keine unnötige Zeit verschwenden. Dabei sollte die Klickrate im Blick gehalten werden, ob die Nutzer auch wirklich nach Ihrem Suchbegriff suchen, oder ob Sie doch besser einen anderen wählen sollten.
Diese Wahl entscheidet, über welche Weiten Ihre AdWords Anzeige zu sehen ist. Haben Sie nur ein kleines Geschäft oder sind ein Arzt mit kleiner Praxis, ist es sinnvoll die Kunden regional anzusprechen, damit möglichst viele Menschen in Ihrer Umgebung davon erfahren. Werben Sie in einem solchen Fall international, werden Sie viele Menschen erreichen, die Ihre Leistungen gar nicht in Anspruch nehmen können, auf Grund der Entfernung. Haben Sie allerdings einen internationalen Onlineshop oder einen anderen internationalen Betrieb, ist es sinnvoll die Menschen international anzusprechen, um möglichst viele Menschen auf der ganzen Welt zu erreichen, die Ihre Leistungen oder Produkte beanspruchen können.
Ein ansprechender Anzeige Text entscheidet über den tatsächlichen Klick der Nutzer. Ist Ihr Text nicht ansprechend, sondern eher abschreckend, bleibt auch der Klick aus und damit Ihre gewünschten Erfolge. Mit dem Anzeigetext müssen Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und diesen besonders interessant gestalten. Call-To-Actions Sätze, eine sachliche und dynamische Sprache, das Einbinden der Keywords und vieles mehr spielen eine wichtige Rolle bei der Optimierung.
Die AdWords Anzeige ist nicht nur auf dem Computer abrufbar, sondern auch auf Tablets und Smartphones. Damit sich auch wirklich jeder Nutzer die Anzeige fehlerfrei anschauen kann, muss sie auf die jeweiligen Geräte abgestimmt werden. Ohne diese Optimierung erzeugen Sie einen hohen Kundenverlust.
Kostenlose SEO Analyse & Beratung
Fordern Sie schnell und unkompliziert ein Angebot für die Optimierung Ihrer Webseite.
