Im Zeitalter der Digitalisierung sind Werbungen auf Plakatwänden oder in TV-Spots nur noch eine Randerscheinung. Unternehmen werden online gefunden. Die Voraussetzung dafür ist, dass sie in einschlägigen Suchmaschinen unter relevanten Schlüsselwörtern auf der ersten Seite angezeigt werden. Wer es nicht unter die ersten Suchergebnisse schafft, bekommt meistens nur die letzten Krümel vom Traffic-Kuchen ab.
Was die Online-Suche anbelangt, ist Google weltweit der Big Player. In Deutschland sichert sich der Branchenprimus mehr als 80 Prozent (Desktop/Laptop) des Marktanteils. Kein Wunder, dass sich viele Unternehmen auf reines Google SEO konzentrieren und andere Suchmaschinen wie Yahoo oder Bing außen vor lassen. Wer ein gutes Angebot hat und es schafft, sich in den Google-Suchergebnissen eines der oberen Rankings zu sichern, hat gute Voraussetzungen für Umsatzsteigerung und Wachstum.
Wie ist es möglich, die Konkurrenz hinter sich zu lassen und in den Google Rankings nach oben zu klettern? Denn als Webdesign Agentur wissen wir das es nicht nur auf ein funktionierendes Design ankommt. Der folgende Artikel gibt einen Überblick über die Schwerpunkte und Maßnahmen der Google Suchmaschinenoptimierung. Viele davon sind in Eigenregie umsetzbar. Wer das Maximum aus seinen Google-SEO-Maßnahmen herausholen will, wendet sich an eine vertrauenswürdige SEO-Agentur.
SEO steht als Abkürzung für „Search Engine Optimization“ beziehungsweise Suchmaschinenoptimierung. Der Definition nach umfasst Google SEO alle Maßnahmen, die dazu beitragen, eine Webseite in den Suchergebnissen von Google möglichst wie oben erscheinen zu lassen.
Einfach ausgedrückt bereitet eine SEO-Strategie Inhalte und Webseiten so auf, dass Nutzer sie auf Google von allein finden. Das Ziel ist organischer Traffic – also Webseitenbesuche, die ohne bezahlte Werbung zustande kommen.
Eine gute SEO-Strategie muss sowohl den Bedürfnissen des Lesers als auch den Anforderungen des Google-Algorithmus gerecht werden. Der Google-Algorithmus ist eine künstliche Intelligenz, die Websites durchforstet, bewertet und ihnen einen Rang in den Suchergebnissen für unterschiedliche Schlüsselwörter zuweist.
Googles Algorithmus stuft Webseiten nach Relevanz ein. Bei der Durchführung von SEO-Maßnahmen geht es darum, Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe relevant zu gestalten und leserfreundlich aufzubereiten. Stellt der Google-Algorithmus fest, dass eine Webseite für eine bestimmte Gruppe von Menschen höchst relevant ist, wird sie weit oben in den Suchergebnissen angezeigt.
Platzierungen in den oberen Rankings bleiben nur erhalten, wenn die Webseite auch hält, was sie verspricht. Sind die Inhalte zwar informativ, aber nicht gut aufbereitet, wird sich das im Nutzerverhalten zeigen. Das Verhalten der Seitenbesucher – insbesondere die Verweildauer – sind für Google ein wichtiger Indikator für den Mehrwert, den eine Seite bietet. Springen User schnell ab, geht der Algorithmus davon aus, dass die Inhalte nicht relevant sind. In der Folge verliert die Webseite an Ranking.
SEO-Maßnahmen funktionieren nur, wenn die Inhalte der Zielgruppe den Mehrwert geben, den sie erwartet. Von der anderen Seite betrachtet wird der beste Content einem Unternehmen keine Umsätze einbringen, wenn er seine Zielgruppe nicht erreicht. In letzter Konsequenz lässt sich sagen, dass die richtigen SEO-Maßnahmen sowie hochwertige und zielgruppenspezifische Inhalte ohneeinander nicht funktionieren. Beides ist unabdingbar für nachhaltiges Online-Marketing.
Eine gut funktionierende SEO-Strategie hält für Unternehmen viele Vorteile bereit. Organischer Traffic aus Suchmaschinen ist kostenlos. Wer für mehrere relevante Keywords unter den ersten Suchergebnissen auftaucht, kann einen großen Teil seiner Zielgruppe erreichen, ohne sein Werbebudget überhaupt anzurühren.
Suchmaschinenoptimierung ist eine sehr nachhaltige Methode, um den Bekanntheitsgrad und den Umsatz eines Unternehmens zu steigern. SEO-Texte können noch lange Zeit nach dem Aufsetzen Traffic generieren. Wenn Unternehmen immer wieder unter relevanten Suchbegriffen angezeigt werden, kann das in hohem Ausmaß zur Markenbildung beitragen.
Wer sich die Vorteile von Google SEO zunutze machen möchte, muss auch einige Nachteile in Kauf nehmen. Zuerst zu erwähnen: Suchmaschinenoptimierung ist ein langsamer Prozess. Es können mehrere Monate vergehen, bis sich in den Google-Rankings die ersten Ergebnisse zeigen. Zudem müssen Unternehmen aktuelle Entwicklungen rund um Google SEO im Blick behalten. Von einem auf den anderen Tag kann es zu Änderungen am Google-Algorithmus kommen, was eine Anpassung der SEO-Maßnahmen notwendig machen kann. Das ist einer der Gründe, warum sich viele Unternehmen für eine professionelle SEO-Agentur entscheiden.
Vorteile:
Nachteile:
Die Konfiguration der Website ist das Fundament für Google SEO. Grundsätzlich kann jede Webseite von Google indexiert und in den Suchergebnissen angezeigt werden. Einige Einstellungen können das jedoch verhindern. So gibt es etwa Webseiten, die auf Basis von bestimmten Content-Management-Systemen funktionieren oder Bilder und Videos mittels Flash-Software wiedergeben. Durch diese und andere Ursachen kann es passieren, dass eine Webseite von Google nur schlecht oder gar nicht gefunden wird.
Neben allgemeinen Konfigurationen können die interne Struktur und der visuelle Aufbau einer Webseite eine entscheidende Rolle für ihre Platzierung bei Google spielen. Dazu gehören eine übersichtliche Struktur mit gegliederten Überschriften, gut lesbaren Texten sowie Bildern oder Grafiken, die mit Alt-Tags – also kurzen Bildbeschreibungen – versehen sein sollten.
In den meisten Fällen gilt: Was den Mehrwert für den Nutzer erhöht, wird auch vom Google-Algorithmus als positiv bewertet. Um herauszufinden, wie relevant Google die eigene Website einstuft, ist eine umfassende Analyse nötig. Dafür gibt es Tools wie Google Analytics oder die Google-Search-Console. Welche SEO-Tools es gibt und wozu sie zu gebrauchten sind, erklärt ein späterer Abschnitt. Im Augenblick geht es um die Frage, welche Faktoren zu analysieren sind. Im Wesentlichen zählen dazu:
Es gibt viele Maßnahmen, die zur Verbesserung des SEO-Rankings führen können. Grundsätzlich lassen sich alle Maßnahmen in zwei Kategorien unterteilen:
Die Onpage-Optimierung dient der allgemeinen Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit sowie der Indexierung bei Google. Es gibt viele Maßnahmen, die in den Bereich der Onpage-Optimierung zählen, wie zum Beispiel:
Der Unterschied zwischen Onpage- und Onsite-Optimierung: „Onpage“ und „Onsite“ werden oft als synonyme Begriffe verwendet. Doch es gibt einen wichtigen Unterschied: Die Onpage-Optimierung bezieht sich auf Maßnahmen zur Verbesserung einzelner URLs beziehungsweise einzelner Unterseiten einer Webseite. Unter der Bezeichnung „Onsite“-Optimierung werden hingegen alle Maßnahmen zusammengefasst, die zur Verbesserung der gesamten Domain dienen – zum Beispiel der Hauptnavigation.
Die Offpage- beziehungsweise Offsite-Optimierung fasst alle Maßnahmen zusammen, die außerhalb der eigenen Website zu einer besseren Platzierung in den Google-Ergebnissen führen können. Das zentrale Element der Offpage-Optimierung ist der Linkaufbau beziehungsweise das Linkbuilding, das sich wiederum in zwei Methoden unterteilen lässt: das passive und das aktive Linkbuilding.
Beim passiven Linkbuilding geht es darum, Nutzer oder andere Webseitenbetreiber zum freiwilligen Verlinken zu animieren. Die Qualität und Relevanz der Inhalte spielen dabei eine entscheidende Rolle. Eine gute Onpage-Optimierung ist also eine wichtige Voraussetzung für eine effektive Offpage-Optimierung. Im aktiven Linkaufbau bestimmten Webmaster selbst, wie die Verlinkungen platziert werden. Eine bewährte Methode ist beispielsweise das Schreiben von Gastartikeln, die einen Backlink enthalten.
Auf vielen Webseiten erfolgt mehr als die Hälfte aller Zugriffe über mobile Endgeräte. Für eine bestmögliche Nutzererfahrung ist es wichtig, Webseiten an diese Entwicklung anzupassen. Sowohl die Ansicht auf einem Laptop- oder Desktop-PCs als auch die Darstellung auf einem Smartphone oder Tablet sollte funktionieren.
Eine Website lässt sich selten perfekt für beide Ansichten optimieren. Zunächst gilt es zu analysieren, über welche Art von Endgerät die meisten Webseitenzugriffe erfolgen. Diese Ansicht sollte bevorzugt optimiert werden. Für eine gute Lesbarkeit auf Monitoren ist es beispielsweise von Vorteil, wenn Texte in kurze Abschnitte von drei bis sieben Zeilen gegliedert sind. Auf einem Smartphone werden solche Textabschnitte aber viel länger dargestellt, was sich negativ auf die Lesbarkeit auswirkt.
Viele Unternehmen erstellen Ihre Website in zwei oder drei verschiedenen Layouts, damit sie sowohl auf PCs als auch auf Smartphones und Tablets gut aussieht. Das ist heutzutage aber nicht mehr nötig. Die Lösung: Responsive Webdesign. Damit werden Webseiten mithilfe von sogenannten flüssigen Rastern so gestaltet, dass sie sich automatisch an die Auflösung und Displaygröße von unterschiedlichen Endgeräten anpassen können. Möglich ist das durch moderne Standards wie CSS3 und HTML5.
Für Google SEO gewinnt Responsive Webdesign zunehmen an Bedeutung. Die korrekte Auslieferung der Webseiten spielt eine wichtige Rolle für die Nutzererfahrung. Aus diesem Grund gehen viele SEOs davon aus, dass Responsive Websites von Google in den Rankings bevorzugt behandelt werden.
Webmaster sollten im ersten Schritt herausfinden, welche Art von Endgerät die meisten Webseitenbesucher verwenden. Für dieses Device sollte die Website bevorzugt optimiert werden. Dank Responsive Webdesign ist es heutzutage möglich, ohne das Aufsetzen von mehreren Versionen ein gutes Layout auf unterschiedlichen Endgeräten zu erreichen.
Um eine gezielte Google-Optimierung betreiben zu können, müssen bestimmte Daten analysiert werden. Dazu bedienen sich professionelle Google-Optimierer verschiedenen Tools. Der folgende Abschnitt stellt die wichtigsten Tools und ihre Funktionen in aller Kürze vor.
>>Nahezu jeder Webmaster nutzt Google Analytics, um Nutzerdaten zu erfassen und auszuwerten. Die Software ermöglicht es, den gesamten Besucherverkehr hinsichtlich Quellen und Nutzungsverhalten zu analysieren. Das Tool hat eine Live-Ansicht, sodass es sich auch dafür eignet, die Auswirkungen von Werbekampagnen in Echtzeit zu überprüfen.
Die Google Search Console wird auch als Webmaster Tool bezeichnet. Die Software unterstützt Webmaster dabei, herauszufinden, wie eine bestimmte Webseite von Google eingestuft wird. So gibt das Tool beispielsweise einen Überblick über die Backlink-Struktur, den Status der Indexierung oder mögliche Crawling-Fehler (Fehler beim Auslesen der Webseite). Zudem dient die Google Search Console zum Erstellen und Übermitteln von Sitemaps.
Das Google-PageSpeed-Tool hilft Webmastern dabei, die Ladezeiten der eigenen Webseite leichter einzuschätzen. Die Software zeigt nicht nur den Page Speed an, sondern gibt auch konkrete Verbesserungsvorschläge aus.
Um in der Google-Suche gefunden zu werden, muss eine Webseite über die richtigen Keywords indexiert werden. Diese gilt es im ersten Schritt herauszufinden. Für die Recherche und Analyse von Suchbegriffen gibt es das Keyword-Planner-Tool sowie zahlreiche alternative Programme. Basierend auf einem übergeordneten Keyword zeigt die Software alle relevanten Suchbegriffe an, die zu diesem Thema passen. Das Suchvolumen einzelner Keywords lässt sich im Zeitverlauf analysieren.
Gleichermaßen simpel wie effektiv ist die Nutzung der Google-Suggest-Funktion. Es handelt sich um eine Funktion, die standardmäßig auf Google verfügbar ist. Gemeint ist die automatische Vervollständigung von Suchbegriffen. Den Suchbegriff „SEO“ könnte Google beispielsweise automatisch um Suchbegriffe wie „Tools“ oder „Optimierung“ ergänzen. Google Suggest ergänzt Keywords um die Suchbegriffe, die am meisten gesucht werden und die der Google-Algorithmus als am relevantesten einstuft. Dementsprechend ist Google Suggest ergänzend zu einem Keyword-Checker eine effektive Möglichkeit, relevante Keywords zu recherchieren.
Um einen Nutzer zum Lesen zu animieren, müssen Artikel nicht nur gut aufbereitet, sondern auch interessant sein. Die Auswahl der Themen spielt dabei eine entscheidende Rolle. Google Trends ist ein Tool, das Webmastern als Inspirationsquelle für interessanten Content dienen kann. Die Grundfunktion des Programms ist das Anzeigen von Trendthemen. Google Trends zeigt alle Themen an, die innerhalb der letzten 24 Stunden besonders häufig gesucht wurden. Das kann dabei helfen, Artikel zu gefragten Themen zum richtigen Zeitpunkt zu veröffentlichen.
Bei den aufgeführten Möglichkeiten handelt es sich nur um eine beispielhafte Auflistung. Neben den genannten Tools gibt es noch viele weitere Software-Werkzeuge, die der Google-Optimierung dienlich sein können. Jeder Suchmaschinenoptimierer ist herausgefordert, die richtigen Tools für die eigene auszuwählen. Denn die Verwendung von zu vielen verschiedenen Tools trägt in der Regel nicht zu den gewünschten Ergebnissen bei.
Die Google-Optimierung ist ein mächtiges Werkzeug für mehr Sichtbarkeit. Richtig eingesetzt senkt SEO die Werbekosten und steigert die Umsätze. Viele Maßnahmen, die zu einem besseren Ranking beitragen, können Webmaster eigenständig umsetzen.
Langfristig eine effektive SEO-Strategie umzusetzen, erfordert ein hohes Maß an Wissen und Erfahrung. Die Anforderungen an die Google-Optimierung ändern sich ständig. Es ist wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben und sich aktuellen Gegebenheiten anzupassen. Anderenfalls können Plätze in den oberen Suchergebnissen wieder verloren gehen.
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