Wenn Sie Ihre Webseite umstrukturieren, Inhalte verschieben oder eine neue Domain nutzen, brauchen Sie ein Mittel, um Ihre alten Seitenbesucher nicht zu verlieren – hier kommt die 301-Weiterleitung ins Spiel. Diese Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung (engl. "Moved Permanently") von einer alten URL auf eine neue Adresse. Sie sagt sowohl Browsern als auch Google: „Hey, dieser Inhalt ist jetzt woanders zu finden – bitte dahin weiterleiten.“
Das Tolle an der 301-Weiterleitung: Sie sorgt dafür, dass der sogenannte „Linkjuice“, also der SEO-Wert Ihrer alten Seite, mit bis zu 99 % auf die neue Seite übertragen wird. Ohne diese Weiterleitung verlieren Sie Rankingkraft, wertvollen Traffic und sogar Backlinks.
Ein praxisnahes Beispiel: Sie betreiben einen Online-Shop und ändern Ihre Produkt-URL von www.meineshop.de/herrenschuhe-schwarz auf www.meineshop.de/herrenschuhe/leder/schwarz – ohne Weiterleitung erhalten Google und die Nutzer einen 404-Fehler. Mit einer sauberen 301-Weiterleitung jedoch landet der Besucher sofort auf der richtigen Seite – Google versteht sofort, dass diese Seite die neue Hauptquelle ist.
Kurz gesagt: Eine 301-Weiterleitung ist ein unsichtbarer Brückenbauer, der alte und neue Seiten intelligent verbindet – und zwar so, dass Ihr SEO-Wert bestehen bleibt.
Sie fragen sich, warum so viel Aufhebens um diese Umleitung gemacht wird? Weil sie eine der wichtigsten SEO-Strategien überhaupt ist. Ohne sie würden Sie bei einem Relaunch oder Domainwechsel schnell Ihre hart erarbeiteten Rankings verlieren. Das wollen Sie vermeiden, oder? Hier die wichtigsten Gründe, warum 301-Weiterleitungen unverzichtbar für Suchmachinenoptimierung sind:
Stellen Sie sich Ihre Website wie eine Stadt vor. Alte URLs sind die alten Straßenschilder. Wenn Sie umbauen, brauchen Sie neue Wegweiser – sonst verirren sich Ihre Besucher. Die 301-Weiterleitung ist dieses Schild – und sie sorgt dafür, dass niemand falsch abbiegt.
Um 301-Weiterleitungen richtig zu nutzen, müssen Sie die wichtigsten HTTP-Statuscodes verstehen. Diese kleinen dreistelligen Zahlen geben Auskunft über den Zustand einer Webseite – sowohl für Browser als auch für Suchmaschinen. Hier die wichtigsten im Überblick:
Wichtig für Sie: Nur mit dem 301-Code wird Google signalisiert, dass der Inhalt dauerhaft verschoben wurde – nur dann wird auch der SEO-Wert übertragen. Noch ein Hinweis: Viele CMS zeigen Nutzern eine schöne Fehlerseite (z. B. „Hoppla, die Seite existiert nicht mehr“), senden aber im Hintergrund einen 200-Code statt eines 404-Codes. Das wirkt sich negativ aus. Prüfen Sie regelmäßig mit Tools wie Screaming Frog, welche Codes Ihre Seite tatsächlich ausgibt!
Sie sollten eine 301-Weiterleitung immer dann einsetzen, wenn eine Seite dauerhaft verschoben oder gelöscht wird – und Sie sicherstellen wollen, dass die Power der alten URL nicht verloren geht. Hier die gängigsten Einsatzszenarien:
Die Regel lautet: Wenn Sie einen Nutzer nicht im Regen stehen lassen wollen, leiten Sie ihn zur passenden Seite weiter – und zwar mit einer 301!
Sie wollen es technisch korrekt machen? Dann brauchen Sie praktische Umsetzungsmöglichkeiten – je nach Hosting-Umgebung. Hier zeige ich Ihnen die gängigsten Methoden.
Viele Content-Management-Systeme bieten einfache Möglichkeiten, Weiterleitungen direkt im Backend zu erstellen – ganz ohne Programmierkenntnisse. In WordPress zum Beispiel funktioniert das mit dem beliebten Plugin „Redirection“:
In TYPO3 können Sie Redirects über das Redirect-Modul im Backend einrichten. Auch andere CMS wie Joomla, Drupal oder Contao bieten ähnliche Möglichkeiten – teilweise über Extensions, teilweise über die .htaccess-Datei. Ideal für Seitenbetreiber, die sich nicht mit Serverkonfigurationen herumärgern wollen.
Wenn Ihre Website auf einem Apache-Webserver läuft, ist die .htaccess-Datei Ihr bester Freund, wenn es um 301-Weiterleitungen geht. Diese Konfigurationsdatei erlaubt es Ihnen, serverseitige Weiterleitungen präzise und effizient zu definieren – und das ohne Performance-Verluste. Hier ein Beispiel für eine einfache Weiterleitung:
Apache
RewriteEngine On
Redirect 301 /alte-seite https://www.ihreseite.de/neue-seite
Was passiert hier?
Wichtig: Diese Datei befindet sich im Stammverzeichnis Ihres Webspace. Sie sollten mit dieser Datei vorsichtig sein, denn schon ein kleiner Syntaxfehler kann dazu führen, dass Ihre gesamte Seite nicht mehr funktioniert. Vor Änderungen: Backup machen!
Wenn Sie viele Weiterleitungen einbauen müssen, lohnt sich das Einfügen eines Kommentars pro Regel, z. B.:
Apache
# Weiterleitung der alten Produktseite auf neue URL
Redirect 301 /produkte/schuhe/sommer https://www.ihreseite.de/schuhe/sommer
So behalten Sie jederzeit den Überblick. Tipp: Testen Sie Ihre .htaccess-Datei nach der Änderung mit einem Redirect-Checker oder dem HTTP Header Tool in der Google Search Console – sicher ist sicher!
Manchmal brauchen Sie eine flexible Lösung – besonders dann, wenn Ihre Seiteninhalte dynamisch erzeugt werden oder Sie keinen Zugriff auf die .htaccess-Datei haben. In solchen Fällen können Sie eine 301-Weiterleitung direkt über PHP implementieren. Hier ein einfaches Beispiel:
PHP
?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://www.ihreseite.de/neue-seite");
exit();
?>
Was passiert hier?
Einsatzbereich: Diese Methode eignet sich besonders, wenn Sie Weiterleitungen auf Basis von Benutzereingaben oder Session-Daten erzeugen möchten. Ein Beispiel wäre ein Login-System, das Nutzer nach erfolgreicher Anmeldung auf ein persönliches Dashboard umleitet. Aber Achtung: Diese Lösung funktioniert nur, wenn noch keine HTML-Ausgabe erfolgt ist – also ganz oben im Skript. Andernfalls bekommen Sie eine „Header already sent“-Fehlermeldung.
Auch wenn es auf den ersten Blick simpel erscheint – bei der Einrichtung von 301-Weiterleitungen lauern viele Fallstricke. Fehler in diesem Bereich können sich massiv auf Ihre SEO-Performance auswirken. Deshalb sollten Sie die folgenden Punkte unbedingt beachten und vermeiden:
Diese Frage wird häufig gestellt – und oft falsch beantwortet. Manche meinen, es genüge, die Weiterleitung für ein paar Wochen aktiv zu lassen. Die Realität ist: Je länger, desto besser.
Empfehlung von SEO-Experten:
Warum sollte man Weiterleitungen nicht voreilig löschen?
Hier finden Sie die meistgestellten Fragen rund um das Thema 301-Weiterleitung – kompakt und verständlich beantwortet:
Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten URL auf eine neue. Sie informiert Browser und Suchmaschinen darüber, dass der Inhalt verschoben wurde und der neue Pfad dauerhaft ist.
Nein – ganz im Gegenteil: Bei richtiger Umsetzung bleibt der SEO-Wert (Linkjuice) nahezu vollständig erhalten. Google überträgt die Rankings nach einiger Zeit auf die neue URL.
Die 301-Weiterleitung ist dauerhaft. Die 302-Weiterleitung hingegen ist temporär und überträgt keinen SEO-Wert. Für langfristige Änderungen sollten Sie immer die 301 verwenden.
Mit Tools wie Redirect Path, Screaming Frog, Ahrefs oder der Google Search Console können Sie prüfen, ob Ihre Weiterleitungen aktiv und korrekt sind.
Ja – das ist möglich. Wichtig ist, dass die Inhalte thematisch zusammenpassen. Ansonsten kann Google den Zusammenhang nicht erkennen oder wertet die Weiterleitung als Manipulationsversuch.
Sind Sie bereit, loszulegen? Dann Füllen Sie dieses Formular aus.
