Backlinks
Backlinks sind Links welche von anderen Webseiten auf Ihre weiterleiten. Eine
hohe
Linkpopularität ist sehr wichtig, denn eine Webseite muss gut im
Internet vernetzt sein. Dadurch verbessert sich das Suchmaschinenranking und neue
Besucher werden auf Ihre Seite gelockt. Zum anderen verbessert es auch Ihr Ranking wenn
Sie andere gute Webseiten auf Ihrer Seite verlinken. Hier wird der Begriff
Linkjuice (Linksaft) verwendet. Dieser beschreibt die Anzahl und
Qualität der Backlinks. Links verlieren an Bedeutung wenn deren Webseite zu viele Links
aufweist oder von Google als gekaufter Link gesehen wird. Der Linkjuice wird dann als
verwässert bezeichnet, da die Qualität der Links niedrig ist. Das heißt im
Umkehrschluss, dass nicht nur viele Links, sondern auch qualitativ hochwertige Links
nötig sind, um ein guten Pagerank zu erreichen.
Tragen Sie sich auch in viele Webkataloge, Verzeichnisse und gut rankenden
Webseiten
(hauptsächlich Portale) aus Ihrer Branche ein. Diese kann man zum Teil kostenlos, durch
einen Linktausch oder gegen eine Gebühr ergattern. Wenn Ihre Webseite
mit einem Linktext verlinkt wird und Sie darauf Einfluss haben, dann
sollten Sie auf einen lesenswerten Text mit genügend Schlüsselwörtern achten. Versuchen
sie zudem keine Texte doppelt zu nehmen, auch wenn sie auf zwei verschiedenen Webseiten
stehen.
Neben dem erstellen von Backlinks ist es auch sehr wichtig „toxische“ und
unnötige
Backlinks zu entfernen, da diese meist Ihr Ranking verschlechtern. Hier ist es wichtig
den Webseitenbetreiber der anderen Seite zu kontaktieren und darum zu bitten, den Link
zu entfernen. Falls alle Versuche scheitern ist es möglich, das Disavow
Tool zu nutzen um den Link entfernen zu lassen. Dieses Tool ist aber recht
gefährlich und sollte daher nur als letzte Ressource genutzt werden.
Aber passen Sie auf es gibt auch hier einige Tücken, welche Ihr Ranking sogar
verschlechtern können. Daher sollten Sie sich von Link-Farmen fern
halten und keinen Linktausch eingehen, welcher nicht in der eigenen Branche ist und/
oder Ihnen komisch vorkommt. Google wertet Webseiten mit solchen Links gerne im Ranking
ab.
Balance
Bei der Suchmaschinenoptimierung darf man nicht vergessen was der eigentliche Zweck der
Optimierung ist. Natürlich ist das erste Ziel in den Suchmaschinen besser zu ranken,
doch der Grund dahinter ist, mehr Besucher auf Ihre Webseite aufmerksam zu machen. Das
heißt im Umkehrschluss, dass Ihre Webseite für die Kunden, und nicht für die
Suchmaschine, gestaltet sein soll, denn diese auf die Webseite zu locken ist der erste
Schritt, das tatsächliche Ziel ist es die Kunden auch zu einer Handlung, wie einem Kauf,
zu bewegen. Und Menschen legen bei Webseiten sehr viel Wert auf Besucherfreundlichkeit,
Übersichtlichkeit und interessante Texte. Zudem bezieht Google seit einiger Zeit denn
Content einer Webseite mit in das Ranking ein, um gegen sogenannte „Black Hats“, welche
Ihre Webseiten mit illegalen Vorgehensweißen in den Suchmaschinen pushen, vorzugehen.
- Onpage-Optimierung: Die Überarbeitung der eigenen Webseite schafft die Grundlage für
die späteren Besucher. Bei Arbeiten an der Onpage wird auf Quellcode, Verlinkungen
und strukturierte Webseiteninhalte geachtet.
- Offpage-Optimierung: Bei der Offpage Optimierung wird auf die Generierung von
Backlinks geachtet. So wird die Relevanz für die Suchmaschinen erhöht.
Generell umfasst die Arbeit rund um das Thema SEO in der heutigen Zeit aber
noch mehr. So
geht es beispielsweise auch um die kluge Kombination aus sozialen Medien und
Suchmaschinen, um die Nutzung von Googles Anzeigen-System AdWords und die stetige
Verbesserung von Inhalten. Die Suchmaschinenoptimierung hat nicht nur den Vorteil des
Besucherwachstums, sondern bietet gleichzeitig den richtigen Anlass für eine
Qualitätsoffensive bei den eigenen Präsenzen im Netz. Google macht es den Webseiten
nicht einfach, die besten Positionen zu erreichen.
Content
Die Texte sollen zwei Mitteln dienen. Zum einen sollen sie durch das
angemessene Setzen
von wichtigen Schlüsselwörtern und eine lange Verweildauer der Besucher das
Suchmaschinenranking verbessern. Doch hauptsächlich sind sie für die Leser da, um diese
für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu interessieren und vom Kauf zu überzeugen.
Dabei ist eine professionelle Content Architektur von Nöten welche auf einigen zu
befolgenden Regeln basiert. Wichtig ist vor allem die grundliegende Strukturierung der
Webseite mit Texten, Bilder, Videos und anderen Medien. Achten Sie auf eine
professionelle und interessante Schreibweise, welche fehlerfrei und mit kurzen Sätzen
formuliert ist. Zudem sollte in logische Sinnabschnitte mit passenden Überschriften
unterteilt werden.
Kopieren Sie aber niemals Texte von anderen Webseiten (Content Diebstahl),
denn dies wird
gar nicht gerne gesehen. Was sie aber machen können ist, neben Produktbeschreibungen
auch Ratschläge, Meinungen oder Erfahrungsberichte, welche die Webseite lebendiger
wirken lassen, zu verfassen, um so das Textvolumen auf einer Seite zu erhöhen.
Wenn sie dann Ihre Texte formulieren, sollten Sie auf eine hierarchische
Anordnung
achten. Denn umso weiter vorne etwas im Text steht, umso interessanter ist es für Google
und Co., daher ist es wichtig gleich am Anfang die wichtigsten Schlüsselwörter zu
nennen. Diese sollten aus dem Kontext genommen auch immer alleine stehen können, achten
Sie also auf die richtige Formulierung.
Conversion Rate
Die Conversion Rate – Verhältnis der Kaufe zu den Besucherzahlen – gibt an
wie viele der
Webseitenbesucher auch einen Kauf getätigt haben und ist somit neben dem Umsatz die
wichtigste Zahl eines jeden Unternehmens. Denn eine Webseite kann einen noch so hohen
Traffic – viele Webseitenbesucher – haben, wenn keiner ein Produkt
kauft, sind diese Besucher wertlos. Das kann mehrere Gründe haben. Entweder ist die
Webseite unübersichtlich gestaltet; die Ladezeiten sind zu lange; die Texte sind
uninteressant, fehlerhaft oder unlesbar; die Produkte weißen schlechte Bewertungen auf
oder die Webseite wirkt allgemein unseriös oder nicht ansprechend.
Dazu dient dann die Conversion Rate Optimierung (CRO). Sie
folgt der
Suchmaschinenoptimierung und sorgt dafür, die Webseite so umzugestalten und aktuell zu
halten, damit möglichst viele Besucher in Kunden und Kunden in Stammkunden umgewandelt
werden.
Domain
Da kostenlose Angebote mehr Probleme machen, als es das gesparte Geld wert
ist, sollen
Sie zu aller erst eine eigene Domain inklusive Webspace bei einem günstigen Anbieter
registrieren.
Achten Sie bei der Benennung der Domain darauf, dass Sie wichtige
Schlüsselwörter und den
Namen der Firma mit einbauen, doch übertreiben Sie es nicht. Umso kürzer die Domain ist,
umso besser. Zudem sollten Sie Wörter durch einen Bindestrich trennen. Vor allem wenn
diese sonst unklar sein könnten.
Wichtig ist, dass Sie nur eine Domain nutzen und falls Sie mehrere Domains
besitzen,
sollten diese immer auf die Hauptdomain weiterleiten. Der Grund dahinter ist, dass sich
bei gleichen Seiten das Ranking verschlechtert, da diese herausgefiltert werden.
Zudem sollten Sie entscheiden ob Sie Ihre Adresse mit oder ohne
„www.“
schreiben möchten und welche Top-Level-Domain (TLD) – Endung der URL –
Sie nutzen wollen. TLDs werden in ccTLD (Country Code TLD; „.de“
„.us“), gTLD (Generic TLD; „.com“, „.info“), sTLD
(Sponsored TLD, bestimmte Organisationen) und IDN (Internationalized
TLD, in anderen Schriftzeichen wie kyrillisch) unterteilt.
Beides spielt für das Suchmaschinenranking keine Rolle. Beim Anfang der URL
gilt es nur
zu beachten, dass die nicht gewählte Schreibweise immer auf die Gewählte weiter leitet.
Domains welche ein „www.“ und (in Deutschland) die bekanntesten Endungen „.de“ und
„.com“ tragen sind für Webseitenbesucher aber oft die einfachsten. Andersherum kann eine
TLD wie „.frankfurt“ aber auch in den Suchergebnissen mehr auffallen.
Duplicate Content
Duplicate Content ist, wie der Name schon sagt, Webseiteninhalt welchen es
mehrmals im
Web zu finden gibt. Hier wird in Duplicate Content und near
Duplicate Content unterschieden. Ersteres ist eine perfekte Kopie eines
Textes oder ganzen Webseiteninhalts, wobei zweiteres Texte oder Inhalte sind, welche nur
leicht verändert sind. Beispielsweise wurden Texte leicht umformuliert oder eine Liste
hat eine andere Rheinfolge aber denselben Inhalt. Artverwandter
Content, wie beispielsweise zwei Webseiten, welche beide die
Suchmaschinenoptimierung mit eigenen Worten und einem anderen Aufbau erklären, zählt
hier nicht zum duplicate Content.
Duplicate Content kann hauptsächlich über zwei Wege entstehen. Zum einen,
wenn
Content Diebstahl betrieben wird. Bei populären und professionelleren
Webseiten kommt es oft vor, dass andere ihre Inhalte Wort für Wort übernehmen und so
illegalen Content Diebstahl betreiben. Dieser wird, wie jeder Duplicate Content, von
Suchmaschinen ungerne gesehen und besonders in diesem Fall schlecht bewertet. Außerdem
vergleichen Kunden oft Angebote und merken daher, wenn ein Text eins zu eins übernommen
wurde und werten dies als unseriös.
Duplicate Content kann aber auch leicht auf der eigenen Webseite entstehen.
Wenn Ihre
Webseite oder eine Ihrer Unterseiten zwei URLs hat, sind das für Google auch zwei
Webseiten mit demselben Inhalt. Daher ist es wichtig mehrfache URLs zu verhindern, oder
eine der beiden auf „nofollow“ zu setzen. Denn auch hier fällt das
Ranking weniger gut aus, als wenn nur eine Seite mit diesem Inhalt besteht. Ein weiteres
Problem ist der near Duplicate Content bei Filteroptionen in Online Shops, bei welchen
nur die Rheinfolge der Produkte variiert (siehe „Navigation“).
Um letzteren Problem aus dem Weg zu gehen ist es möglich im HTML-/ oder
HTTP-Header
Canonical Tags zu nutzen. Diese geben an, woher beispielsweise die Produktbeschreibung
stammt. Google wertet diese Beschreibung dann nicht mehr als Duplicate Content. Merken
Sie sich aber, dass pro Seite nur ein Canonical Tag benutzt werden
darf, sonst werden alle auf der Seite ignoriert.
Gefahren
Ein unerfreulicher Nebeneffekt der Suchmaschinenoptimierung wird es sein,
dass Sie durch
die steigende Popularität mehr Spam-Mails bekommen werden und Ihnen
immer die Gefahr des Content Diebstahls droht. Ein großes Problem können auch
Abmahnungen sein, wenn Ihre Webseite nicht rechtssicher gestaltet wurde. Google kann
Ihre Webseite dann schlechter ranken oder sogar aus dem Index nehmen, wenn zum Beispiel
starker Keyword-Spam betrieben wird. Daher, wenn Sie sicher sein wollen, sollten Sie
immer nur die Dienstleistungen von SEO Agenturen in Anspruch nehmen, welche mit „White
Hat SEO“-Maßnahmen arbeiten.
Google Updates
Google versucht ständig seinen Index zu erneuern, zu verbessern und zu
verfeinern, um zum
einen die Suchergebnisse noch genauer und besser auf Kunden und deren
Suchanfragen zuzuschneiden, die Faktoren des Webseitenrankings stetig
zu verändern und zu ergänzen, sowie Black Hat SEO Nutzern – Verwendung
illegaler Suchmaschinenoptimierung, wie Keyword Spam – einen Strich durch die Rechnung
zu machen. Dafür veröffentlichte Google anfangs monatliche Erneuerungen (Google
Dance) des Index, welche teilweise nur kleine Veränderungen aufweisen.
Diese wurden später durch unregelmäßige große Updates, welche oft die SEO Welt auf den
Kopf stellen, ersetzt. Wir listen die wichtigsten vier Updates auf.
Eins der größten Updates war 2011 das Panda Update. Das
Update zielte
darauf ab, Webseiten mit schlechten, doppelten und kaum vorhandenen Inhalt
herauszufiltern, um die Qualität der Suchergebnisse deutlich zu verbessern. Etwa 12% der
Webseiten traf es beim ersten Mal und durch viele Aktualisierungen des Updates über die
Jahre wurden immer mehr schlechte Webseiten herausgefiltert. Eine richtige Abmahnung
gibt es für diese Webseiten dann nicht. Merken tut man es nur an dem plötzlichen
verschlechtern des Rankings.
Penguin war 2012 ein Update welches sich hauptsächlich gegen
Spamming
und andere unnatürliche Optimierenden, richtete. Es betraf zu dem Zeitpunkt etwa 3% der
Suchbegriffe und sollte Keyword-Stuffing, Backlink Spamming und Cloaking weitestgehend
verhindern und somit Black Hat SEO weiter das Handwerk legen. Damit stieg die Qualität
der Suchbegriffe weiter an.
2013 verloren viele Webseiten durch ein neues Update stark an Sichtbarkeit.
Da Google
dieses nie offen mit einem Namen betitelte nennt man es in SEO Kreisen auch das
Phantom Update. Mit diesem Update wurden am Hauptalgorithmus der
Rankingfaktoren in der Hinsicht Änderungen vorgenommen, dass die Signale die die Nutzer
senden, wie Abbruchrate und Dwelltime, besser in das Ranking mit einberechnet werden.
Neben dem Phantom Update machte 2013 noch ein weiteres wichtiges Kern
Algorithmus
Update mit dem Namen Hummingbird. Durch den gänzlich neuen
Algorithmus sollten Suchanfragen besser interpretiert und die Ausrichtung eine Webseite
besser verstanden werden können. Ein wichtiger Bestandteil des Algorithmus ist seit 2015
die KI RankBrain. Es ist heute der 3. wichtigste Faktor im Ranking,
indem es ständig neue und komplexe Suchanfragen vergleicht und interpretiert. Dabei
lernt es ständig dazu.
Grafiken
Grafiken sind zwar sehr gut um für den Leser etwas zu veranschaulichen oder
Informationen
mit anderen Medien zu vermitteln und so die Dwell Time deutlich zu
verbessern, doch für die Suchmaschinen ist das ganze etwas kniffliger, denn diese können
den Inhalt der Grafiken nicht lesen. Deshalb, und auch für Besucher die keine Bilder
laden, ist es sehr wichtig in den Alternativ-Text (Alt-Text) und den
Title-Tag die wichtigsten Schlüsselwörter einzutragen, der Grafik einen
passenden Namen zu geben und die Dateigröße gering zu halten. Bilder mit guter Qualität
und im Hochformat werden zusätzlich häufiger angeklickt.
Dies alles gilt vor allem für Grafiken die als Überschriften dienen, welche
zusätzlich
als solche ausgezeichnet werden müssen. Dabei sollten Text und Name bei Wiederverwendung
einer Grafik immer gleich sein. Wenn Sie dies befolgen werden Ihre Bilder auch in der
Google Bilder-Suche auftauchen, was zur Folge hat, dass man Sie auch
dort finden kann wenn Kunden beispielsweise nach einem bestimmten Design eines Produkts
suchen.
Wenn sie das Bild als Link nutzen, muss der Alt-Text - hier dann der
Ankertext - auch den ganzen Text der Grafik beinhalten. Nur
Hintergründe oder Verläufe, welche einem designtechnischen Zweck dienen brauchen keine
Alt-Texte.
Achten sie auch immer auf das Responsive Layout. Die
Grafiken müssen je
nach Größe des mobilen Endgerätes immer mit skalieren und auch die Dateigröße muss für
Endgeräte angepasst werden.
Falls Sie noch kein Bilder haben und sich einen Fotografen suchen möchten,
achten Sie
immer darauf einen Profi aus dem Bereich (Portrait-/, Produkt-/ oder
Architekturfotografie) zu engagieren, welchen Sie benötigen. Wenn Sie dann Ihre Produkte
fotografieren lassen ist es immer gerne gesehen, das Produkt auf einigen Bildern in
Benutzung zu zeigen. Dem Kunden muss zum einen vermittelt werden, dass er dieses Produkt
unbedingt kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch nehmen will und zum anderen muss
das Bild eine Geschichte erzählen welche den Kunden fesselt.
Hosting
Zuerst sollten Sie sich überlegen wozu Sie die Seite hauptsächlich nutzen
werden. Wenn es
um einfache Webprojekte geht müssen Sie darauf achten, dass Sie Domain und Webspace, bei
einem günstigen Anbieter, zusammen anmelden und dort vor allem das Einrichten von
Weiterleitungen und Subdomains, sowie der Zugriff auf Server-Logdateien möglich ist.
Dazu bieten sich das preiswerte Shared Hosting an. Doch müssen Sie
damit rechnen, dass Sie nicht die volle Prozessorleistung, sowie Kontrolle über die
Serverfunktionen erhalten und dass es sein kann, dass Sie sich den Server mit Spammern
teilen und so auch Ihre E-Mails im Spamordner ihrer Kunden landen könnten.
Bei größeren Projekten ist es ratsam einen eigenen Server zu nutzen. Sie
werden viele
Funktionen brauchen, welche beim Shared Hosting nicht gegeben sind. Beispielsweise
müssen Sie das „Apache-Modul“ nutzen um suchmaschinenfreundliche URLs zu erschaffen,
welche vor allem für Online Shops gut sind. Große Webseiten brauchen zudem hohe
Prozessorleistungen und die Seite sollte immer erreichbar sein. Eigene Server bieten der
Webseite zudem eine Eigene IP welche immer besser ranked als Webseiten welche sich eine
IP teilen. Der einzige Nachteil eines Eigenen Servers ist, dass er sehr viel teuer ist
als das Shared Hosting.
Einige SEO Agenturen wie die Sumasearch, bieten sogenannte SEO
Hostingdienste an. Hier wird direkt darauf geachtet, dass der
suchmaschinenoptimierung unter die Arme gegriffen wird. Der Server weißt besonders gute
Leistungen auf und es wird beispielsweise darauf geachtet, dass verschiedenen Projekte
auf eigenen IP-Adressen liegen, da Links welche von einem zum anderen
Projekt leiten dann eine viel größere Bedeutung für Google haben.
Keywords
(Schlüsselwörter)
Zuerst sollten Sie sich Zeit nehmen um die passenden
Schlüsselwörter für
Ihre Branche, Ihren Standort und Ihre Zielgruppe zu finden. Hierbei sind die
Schlüsselwörter der Konkurrenz zu beachten und verschiedene Keyword-Datenbanken zu
durchforsten. Achten Sie dabei auf verschiedene Schreibweisen und nutzen Sie bei einer
großen Konkurrenz lieber spezifischere Schlüsselwörter oder
Schlüsselwortkombinationen (long Tail Keywords, mehrere
Wörter) anstatt allgemein bekannte short head Keywords, da es dort
einfacher ist auf die ersten Plätze zu kommen und die Conversion Rate ist ungefähr 2,5
Mal so hoch. Finden tun wir die passenden Schlüsselwörter über Googles Keyword
Planner und passen sie gegebenenfalls an unsere Bedürfnisse an.
Worauf Sie achten müssen ist, dass Sie nicht versuchen zu viele
Schlüsselwörter auf eine
Seite zu bringen, das macht einen unseriösen Eindruck, den Text für Leser unattraktiv
und die Suchmaschinen können dies als Spam ansehen, was zu einem schlechteren Ranking
führt. Man muss also darauf achten, eine angebrachte Menge Schlüsselwörter in allen
Bereichen der Webseite gleichmäßig zu verteilen.
Damit wir aus Ihren Schlüsselwörtern den vollen Nutzen ziehen können,
empfehlen wir Ihnen
eine Silostrucktur (auch Siloing oder Clustern) zu nutzen. Diese bietet
sich vor allem für Online Shops an, denn durch diese Struktur wird die Webseite in
mehrere Themenbereiche (Silo) gegliedert, welchem oft nochmals Bereiche
untergeordnet sind. Diese können beispielsweise verschiedene Automodelle und deren
eingebaute Einzelteile sein. Die Schlüsselwörter werden so thematisch gegliedert und
getrennt, was diese besser ranken lässt. Wichtig ist dabei auch in der
Webseitenprogrammierung für eine strukturierte Gliederung zu sorgen.
Kurzzusammenfassung
Kurzgesagt sind sechs ausschlaggebende Aspekte in der
Suchmaschinenoptimierung wichtig.
Die richtigen Keywords müssen gewählt, die
Programmierung und der Content optimiert und aktuell
gehalten und die Webseite muss durch Backlinks gut vernetzt werden. Wichtig ist dabei
die Balance zwischen suchmaschinenoptimierter und benutzerfreundlicher Webseite zu
finden und dem Ganzen Zeit zu lassen, bis alles in den Index aufgenommen und verarbeitet
wurde.
Layout
Wichtig ist zu aller erst einmal mit CSS Content und
Layout zu
trennen, indem man die Formatierungen in eine externe Datei auslagert. Dies verschlankt
die Webseite erheblich und macht sie schneller.
Nun geht es zu dem Problem der Frames. Das größte Problem
ist hier, dass
sie für Suchmaschinen nicht sichtbar sind. Das Frameset und somit die Startseite ist
also für die Bots leer. Zudem sind Seitenkopf, Navigation und Seiteninhalt oft in 3
Seiten aufgeteilt (dreiteiliges Frameset), was dazu führt, dass Suchanfragen mit
Schlüsselwortkombinationen aus zwei oder drei Bereichen, erfolglos bleiben.
Problematisch sind auch die Unterseiten. Zum einen können Interessenten die
Unterseiten nicht als Lesezeichnen abspeichern und Unterseiten, welche
durch die Suchergebnisse angeklickt werden besitzen keine Navigation. Außerdem ranken
diese Unterseiten in den Suchmaschinen nicht so gut wie es normale Seiten tun. Daher
raten wir Ihnen dringendst von dem Verwenden von Frames ab.
Genauso schwierig sind Splash-Screens - die Startseite
besteht nur aus
Logo oder Flash-Intro -, denn auch hier sehen die Suchmaschinen diese Seite als leer an.
Daher ist es wichtig wenigstens einen Text zur Produkterklärung mit den wichtigsten
Schlüsselwörtern an der Startseite anzubringen damit diese auch gut ranked.
Lokale Optimierung
Viele der Suchanfragen, vor allem auf Smartphones, sind lokale Suchanfragen.
Das kommt
davon, dass Google auch bei einer allgemeinen Sachanfrage die
IP-Adresse des Nutzers ermittelt und so zu passenden Schlüsselwörtern
lokale Ergebnisse liefert.
Ein Faktor den wir nur schwer beeinflussen können ist der Standort unseres
Unternehmens.
In Städten und vor allem gegen Stadtmitte ist das Ranking meist besser als außerhalb.
Doch gibt es genug andere Faktoren welche entscheidend sind wo unser Unternehmen steht,
sodass der Rankingfaktoren kein Umzug wert ist.
Was Sie aber tun könne ist sich bei Google ein My Buisiness
Account zu
erstellen und alle wichtigen Informationen anzugeben , damit potentielle Kunden Sie über
Google Maps einfach finden können und sofort über Öffnungszeiten und
Art des Unternehmens informiert sind. Wichtig ist, dass die angegebenen Daten mit denen
auf anderen Webseiten und Apps übereinstimmen. Wenn dieser Schritt getan ist, ist es gut
Kunden zu Kundenbewertungen, auf Google sowie auf anderen Seiten, zu animieren. Diese
wirken sich immer gut auf neue Kunden, und die die es noch werden wollen, aus. Doch
denken Sie dran bei SEO gilt immer: Übertreiben ist nie gut! Denn alles was zu viel, zu
schnell oder zu gut ist wird von Google kritisch beäugt und kann schnell als erkauft
oder als Spam abgestempelt werden.
Auf Ihrer Webseite gibt es auch einige lokale Optimierungsmöglichkeiten,
welche wir
befolgen sollten. Zum einen ist es wichtig die Stadt oder Region des Unternehmens als
Schlüsselwort zu nutzen. Dies gilt für den title-Tag, der URL, Texte und
Alt-Texte. Eine Standortbeschreibung mit eine Google Maps Verlinkung,
lokales Social Media sowie Backlinks von und zu anderen lokalen, brancheninternen
unternehmen helfen auch beim lokalen Ranking.
Meta-Angaben
Meta-Angaben sind im Head-Beriech jeder Webseite angesiedelt. Sie werden für
Dokument-Informationen und Anweisungen genutzt. Das „title“ Element ist
hierbei das wichtigste. Sichtbar ist es als Überschrift des Suchergebnisses, als Titel
des Tabs im Webbrowser und als Lesezeichenname. Daher ist es wichtig dem „title“ Element
einen aussagekräftigen Namen zu geben. Er sollte wichtige Informationen wie dem Domain-/
bzw. Firmennamen, wichtige Schlüsselwörter und den Kerninhalt der Webseite wiedergeben.
Achten Sie aber darauf es nicht mit den Schlüsselwörtern zu übertreiben und schreiben
Sie nicht mehr als 60-70 Zeichen, damit der Titel nicht abgeschnitten wird. Wenn Sie
diese Kriterien einhalten, freuen sich nicht nur Ihre Webseitenbesucher, sondern auch
die Suchmaschinen. Unter dem Titel in den Suchergebnissen steht immer eine etwa 150
Zeichen lange Beschreibung des Treffers, in welchem Sie wieder Kerninformationen und
Schlüsselwörter einbringen sollten.
Aber es gibt auch noch einige andere sehr nützliche Anwendungszwecke der
Meta-Angaben.
Zum einen können Sie die Suchmaschinenbots anweisen bestimmten Links oder gar ganzen
Seiten nicht zu folgen, wenn Sie nicht möchten, dass diese in den Index aufgenommen
werden. Dies ist beispielsweise für Suchergebnisseiten nützlich. Des Weiteren können sie
mit Geo-Tags Google und Co. Ihren Standort mitteilen. Dies sind aber
nur drei von vielen Funktionen welche die Meta-Angaben beinhalten, welche für die
Suchmaschinenoptimierung genutzt werden.
Navigation
Die wahrscheinlich wichtigsten Links sind die Textlinks.
Sobald ein
Leser über ein Wort stolpert welches er nicht kennt, kann er mittels eines eingebauten
Links sofort auf eine Seite mit der Begriffserklärung weiter geleitet werden, ohne die
Webseite verlassen zu müssen. Daher sollten Sie wichtige Begriffe immer auf einer
Unterseite erklären und diese dann in den Texten verlinken. Aber Vorsicht! Sie sollten
nicht jedes Mal das Wort verlinken, wenn es im Text auftaucht. 1-2-mal pro Seite ist
völlig genügend. Und achten Sie bei der Verlinkung darauf, diese durch eine andere Farbe
hervorzuheben und zu unterstreichen. Um diese auch für Suchmaschinen zu optimieren, ist
es besser besonders Schlüsselwörter beim Wort zu nennen und zu verlinken, anstatt mit
einem „hier“. Möchten Sie grafische Buttons als Links verwenden, dann
achten Sie darauf, dass Sie diese mit einem Alternativ-Text ausstatten,
damit sie auch bei abgeschalteten Grafiken nutzbar sind.
Wenn Sie eine sehr komplexe Seite mit vielen Unterseiten haben, kann es sehr
hilfreich
sein eine Sitemap zu erstellen. Die HTML-Seite listet alle Unterseiten
des Webauftritts auf. Damit erreichen zum einen die Bots schneller alle Seiten und
nehmen so mehr davon in den Index auf und zum anderen können Besucher diese als
Orientierungshilfe nutzen. Jede dieser Unterseiten muss aber dann eine
Navigation besitzen, damit man nicht plötzlich auf einer Seite
feststeckt. Diese kann zum Beispiel eine „Breadcrum Navigation“ sein,
welche wie eine Hierarchie aufgebaut ist. Mit ihr kann man mit einem Klick in die
übergeordneten Themenbereiche zurück (z.B.: Ereignisse2017Februar09.02.). Die Sitemap
hilft zudem dabei neue Projekte schnell Indexieren zu lassen und auch Bilder und
dynamische Inhalte besser von den Crawlern erfassen zu lassen. Hierzu können auch
separate Sitemaps erstellt werden.
Bei Online Shops gibt es hinzukommend das Problem, dass es Unmengen an
Suchergebnissen
und Filterseiten gibt, je nachdem welche Kriterien man bei der
Filter-Navigation angibt. Für jede Ergebnisseite wird eine neue URL
erschaffen, welche nahezu den gleichen Inhalt wie alle anderen Suchergebnisse enthält
(duplicate Content). Das ist für die Google Crawler ein Problem, denn
diese folgen nur solange einer Webseite und nehmen diese in den Index auf, wie die
Ressourcen reichen. Daher ist es hier sehr wichtig, nach der POST oder
besser noch der PRG Methode zu arbeiten. Diese verhindern zum einen das
Entstehen von duplicate Content. und zum anderen wird keine neue (POST Methode) bzw.
eine nicht crawlbare URL (PRG Methode) erzeugt. Beide verhindern somit
den Verbrauch von Ressourcen, und die PRG Methode hat zudem zum Vorteil, dass es eine
teilbare URL für die Webseitenbesucher gibt.
Zu guter Letzt gestalten Sie die Navigation so, dass diese auch für Endgeräte
kompatibel
ist und überprüfen alle Links mit einem Linkchecker.
Online-Shop
Online-Shops sind meist Webseiten mit mehreren hunderten bis tausenden von
Seiten. Sie
fallen in die Kategorie der Großprojekte und erfordern daher oft starke Serverleistungen
und besondere Optimierungsmöglichkeiten. Um dies bewerkstelligen zu können und somit
schnell und einfach alle Seiten im Shop bearbeiten zu können nutzt man meistens
Content Management Systeme (CMS) mit sogenannten
Templates. Doch sind CMS oft, wenn man nicht ein Experte auf dem Gebiet
ist, sehr kompliziert und es ist meist den Umprogrammierungsaufwand kaum Wert und man
sollte lieber das CMS ganz wechseln.
Wichtig ist wie immer die Besucherfreundlichkeit. Hochwertige Bilder, und
optimaler weise
auch Produktvideos, sind ein Muss! Der Kunde will über das Produkt mit interessanten
Texten informiert und zum Kauf animiert werden, es sollte die Möglichkeit geben Produkte
in einem Warenkorb zu sammeln und passende Produkte empfohlen bekommen. FAQs,
Kundenbewertungen und Kontaktformulare können dabei helfen, für Kundenzufriedenheit zu
sorgen und Kundennähe zu suggerieren.
Achten Sie auf klare und suchmaschinenfreundliche URLs. Diese sollten,
neben dem
Firmennamen und wichtigen Schlüsselwörtern, den Name und beispielsweise das Modell und
den Hersteller des Produkts enthalten und eindeutig sein, damit auch der Kunde sich zu
Recht findet. Vermeiden Sie, dass ein Artikel mehrere URLs besitzt, damit das Ranking
des Artikels nicht heruntergezogen wird und bringen Sie ähnliche Artikel mit
beispielsweise verschiedenen Größen oder Farben des gleichen Modells auf eine Seite um
die Performance Ihrer Webseite erheblich zu verbessern. Diese ist sehr wichtig, denn
keiner mag lange Wartezeiten. Daher ist es wichtig Seiten so schnell und klein wie
möglich zu programmieren, ohne dabei den Inhalt der Seite in Mitleidenschaft zu ziehen.
Auch wenn man das zuerst nicht denkt ist auch für einen Online-Shop der
Content sehr
wichtig auch wenn hier oft eine akute Textarmut herrscht. Es ist also wichtig darauf zu
achten lange, ausführliche Texte zu schreiben. Die Kernaussage sollte aber trotzdem
immer am Anfang des Texts stehen, da die Relevanz nach weiter unten immer mehr sinkt. Um
Texte zu generieren ist es Ratsam den Hersteller nach
Artikelbeschreibungen zu fragen und notfalls diese umzuformulieren um
das Kopieren von Texten anderer Webseiten zu verhindern oder selber welche zu
formulieren. Käuferbewertungen sind auch ein guter weg um lesenswerte
Texte auf Ihrer Webseite zu generieren. Falls Sie dennoch ein Problem mit der
Textgenerierung haben ist es immer ratsam die Seite zu verschlanken um das Verhältnis
zum Text zu verbessern.
Wenn sie dann soweit sind mit Ihrem Shop online zu gehen, Vergessen Sie nicht
den Bots
Anweisungen zu geben, welchen Webseiten sie nicht folgen sollen, diese sind zum Beispiel
die Ergebnisseiten für eine Suchanfrage (siehe hier auch den Abschnitt Navigation). Hier
können Sie in den Meta-Angaben den „nofollow“ Befehl geben damit
die Bots diese Seiten ignorieren. Da die Bots nur eine bestimmte Zeit pro Webseite haben
und so nur eine begrenzte Anzahl von Webseiten in den Index aufnehmen können, ist dieser
Schritt sehr wichtig, um sicher zu gehen, dass alle wichtigen Seiten im Index sind.
Performance
Eine gute Performance Ihrer Webseite ist sehr wichtig, wenn es darum geht die
User Experience so angenehm wie möglich zu gestalten. Denn braucht eine
Webseite zu lange um zu laden verlassen ein großer Teil der Besucher die Webseite und
Sie verlieren potentielle Kunden. Damit Sie sich also erst einmal eine Übersicht machen
können wie es um Ihre Webseite steht, sollten Sie das von Google bereitgestellte
PageSpeed Tool nutzen. Vergessen Sie aber nicht, dass Zahlen nicht
alles sind und sich die gefühlte Ladezeit davon unterscheiden kann.
Bei der Optimierung der Ladegeschwindigkeit gilt es vor allem darauf zu
achten, dass
manche Inhalte erst später nachladen, dass Bilder mit möglichst kleinen Dateigrößen
hochgeladen werden, dass Sie Browser Caching nutzen damit statische Elemente gespeichert
werden und somit die Seite beim nächsten Mal schneller lädt und das Sie
Weiterleitungen und 404-Fehler weitestgehend vermeiden.
Achten Sie zudem darauf bei der Programmierung Ihrer Webseite mit so wenigen
Lücken und
unnötiger Zeilen wie möglich zu arbeiten und wenn nötig die Dateien zu komprimieren.
Dafür gibt es die Passenden Minifier Tools (cssminifier,
javascript-minifier, HTML minifier).
Zu guter Letzt ist es auch wichtig die Webseite und dessen Programmierung
aktuell zu
halten, damit alle reibungslos miteinander arbeitet.
Programmierung
Es ist bei der Suchmaschinenoptimierung, genauer der OnPage Optimierung,
immer wichtiger
geworden die Webseite technisch zu optimieren, das heißt den Crawlern das
Indexieren zu erleichtern. Hier ist besonders die Ladegeschwindigkeit
der Webseite wichtig, damit die Crawler die begrenzte Zeit die sie auf der Webseite
verweilen für mehr Unterseiten nutzen können und Webseitenbesucher auf der
Webseite länger verweilen und so die Abbruchrate gering bleibt (siehe Performance).
Wichtig ist auch, die Webseite bewusst zu strukturieren, indem wir
beispielsweise Sitemaps, eine normale und eine
Breadcrumb-Navigation und eine gute URL-Struktur sowie
richtige Meta-Angaben nutzen. Vergessen sie zudem nicht unwichtige Unterseiten wie
Suchergebnisse auf nofollow zu setzen und Duplicate Content zu verhindern.
Quelltext
Um diese Aufgabe zu bewerkstelligen ist es entweder nötig HTML
selbst zu erlernen, oder einen Experten mit dieser Aufgabe zu beauftragen.
Experten arbeiten hierbei schneller und präziser, was Ihnen wieder mehr Zeit
für andere Aufgaben gibt.
Es ist zuerst einmal wichtig, unnötige Lücken und Spaghetti-Codes
zu entfernen
und JavaScript in eine externe Datei auszulagern, um die Webseite schlanker zu machen
und somit die Ladezeiten zu verkürzen. Das ist nicht nur für
den Webseitenbesucher angenehmer, sondern auch die Suchmaschinenbots kommen schneller
durch Ihre Webseite durch und nehmen somit die Webseite schneller in den Index auf.
Um die Übersicht zu behalten ist es zudem immer Ratsam für alle
Überschriften, Absätze, Hervorhebungen usw. die entsprechenden Funktionen in
HTML zu nutzen. Dies vermindert das Risiko von Anzeigefehlern. Und um auch die letzten
Fehler in der Programmierung auszumerzen, ist es immer wichtig mehrere
Fehlerkontrollen zu machen und gegebenenfalls ein Tool
(Validator) hierfür zu verwenden.
Suchmaschinen
Da Google mit über 90% Marktanteil den
Suchmaschinenmarkt
dominiert, konzentrieren sich die Suchmaschinenoptimierung auch fast nur auf den
Großkonzern. Dieser wächst und lernt täglich. So ist es
beispielsweiße kaum noch nötig sich bei Suchmaschinen anzumelden, da Sie
durch die erste Verlinkung auf Ihre Webseite schon in den Index aufgenommen werden.
Dagegen ist es aber wichtig sich in die Webkataloge einzutragen.
Da es zu einem Suchbegriff bis zu Millionen von Ergebnissen geben kann, muss
Google diese
in eine logische Rheinfolge, einem Ranking nach ihrer Relevanz, bringen. Die erste Seite
stellt hier dann das Siegertreppchen da, denn nur dort wird man wirklich gesehen. Man
kann sich hier durch AdWords einen Platz erkaufen, oder durch die
Suchmaschinenoptimierung erarbeiten aber auch halten.
Achten sie also darauf: Umso mehr Suchmaschinentreffer es auf ein
Schlüsselwort
gibt, umso mehr (ebenso optimierte) Konkurrenz haben Sie in diesen Bereich und
umso schwerer wird das hochranken. Andersherum sind aber zu nischenhafte Suchbegriffe
auch nicht gut, da sie dort kaum jemand findet. Es gilt also die goldene Mitte zu
finden, welche zu Ihrem Unternehmen passt. Es ist auch nützlich
Schlüsselwortkombinationen zu nutzen, und durch Backlinks etc. die Popularität
Ihrer Webseite zu steigern.
URLs
Die URL hilft den Suchmaschinen sowie den Webseitenbesuchern dabei sich zu
Recht zu
finden. Zudem könne sie durch die Eingabe der URL sofort auf eine Ihrer Unterseiten
geleitet werden, ohne die Webseite nach ihr durchsuchen zu müssen.
Daher sollten Sie jeder Seite Ihres Webauftritts einen passenden Namen geben
und achten
Sie dabei besonders auf die Schreibweise (Kleinbuchstaben, keine Sonderzeichen, trennen
mit Bindestrich). Es darf auch nicht der Name der Firma und des Themas der Seite fehlen.
Falls Sie eine Seite umbenennen sollten, sorgen Sie dafür, dass der alte Name der
Webseite immer auf die neue Version weiterleitet.
Es ist von Vorteil thematisch verwandte Seiten in einem Verzeichnis
zusammenzufassen, auf welche Besucher leicht, durch das Verkürzen der URL
(z.B.: „http://www.sumasearch.de/fachbegriffe/urls/“
verkürzen auf
„http://www.sumasearch.de/fachbegriffe/“ für
Liste der Fachbegriffe), zurückkommen. Achten Sie auch hierbei wieder darauf:
„duplicate Content“ ist schlecht für
das Suchmaschinenranking. Daher sollten Sie dafür sorgen, dass es pro Untersite
immer nur eine URL gibt, beziehungsweise, dass die Suchmaschinenbots nur einer URL
folgen.
Falls Sie einen großen Unterbereich, wie einen Blog, auf Ihrer Webseite
haben,
raten wir Ihnen, diesen auf eine eigene Subdomain zu verlegen. Somit
ist die Hauptseite etwas kleiner und die Wahrscheinlichkeit somit höher, dass alle
Seiten in den Index aufgenommen werden.
Webkataloge
Um mehr Backlinks zu erzeugen ist es wichtig sich in so viele seriöse
Webkataloge
wie möglich einzutragen. Einer der größten und wichtigsten ist
beispielsweise das „Open Directory Project“. Achten Sie
darauf, ob der Webkatalog Schlüsselwörter erlaubt und variieren Sie Linktitel
und Linktext von Katalog zu Katalog und integrieren Sie Ihren Domain-/ oder Firmenname
sowie eine Kurzbeschreibung Ihres Angebots.
Wichtig ist es auch wieder hier weit oben zu stehen. Denn die
Suchmaschinenbots geben
immer den Links mehr Bedeutung welche weit oben stehen. Jeder Katalog sortiert da aber
anders. Zum Teil Ranken manche nach alphabetischer Rheinfolge. Hier können Sie sich
mit dem richtigen Linktitel einen Vorteil verschaffen. Wenn die Links nach anderen
Kriterien, wie neuste/ älteste Beiträge oder Bewertungen, sortiert sind, kann
man in der Regel aktiv nicht viel daran ändern.
Beachten Sie auch hier die Spam-Gefahr und tragen Sie sich nicht in zu viele
Kataloge auf
einmal ein. Falls Ihnen die Zeit für das eintragen fehlt, können Sie sich
durch Eintragdienste oder Webkatalog-Eintragssoftwaren
unterstützen lassen.
Weiterleitungen
Da Webseiten stetig im Wandel sind und ständig überarbeitet und
aktualisiert
werden kommt es häufig vor, dass alte URLs nicht mehr genutzt werden und somit eine
Weiterleitung von Nöten ist. Hierbei unterscheidet man in zwei verschiedene Arten
der Weiterleitungen, welche mit dem Statuscode 301 und 302 unterschieden werden. Der
Code 302 wird genutzt, wenn eine URL temporär nicht erreichbar
ist, weil diese beispielsweiße überarbeitet wird. Dann wird den Suchmaschinen
signalisiert, dass die neue URL nur ein Platzhalter ist und im Index keine große
Rolle spielt. Die alte URL verweilt derweil im Index.
Beim Code 301 hingegen wird signalisiert, dass die URL
dauerhaft
umgezogen ist oder aus anderen Gründen ungenutzt bleibt und somit auch nicht mehr
im Index verweilen soll. Durch den 301 Code wird der Pagerank bis zu
99% übernommen und auch die Backlinks blieben gleich stark. Dieser
Code wird auch genutzt wenn beispielsweise Ihre ungenutzte Domian ohne
„www.“ auf die Hauptdomain mit „www.“ weiter leitet.
Über CMs ist es recht simpel 301 Weiterleitungen einzubauen, da diese
Funktion meist
schon mit eingebaut ist. Bei htaccess. Dateien kommt es auf das gewählte
Hosting-Packet an, ob diese überhaupt vorhanden sind, wenn nicht müssen sie
solch eine Datei erstellen und dort, oder direkt bei PHP, einen spezifischen Code
eingeben.
Zeit
Zeit ist ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung, denn Google
ändert
seine Rankings (leider) nicht über Nacht. Es dauert meistens 3-6 Monate bis neue
Backlinks und Schlüsselwörter sowie Änderungen am Content und der
Programmierung in den Index aufgenommen werden. Zudem stellen auch Besucherzahlen und
die Dauer des Webseitenbesuchs eine Rolle. Diese Veränderungen müssen aber
über eine bestimmte Zeit gemessen werden. Somit ist es wichtig sich zu gedulden und
sich immer wieder neuen Änderungen anzupassen und aktuell zu bleiben. Um die Zeit
zu überbrücken und schon heute mehr Kunden zu gewinnen, empfehlen wir Ihnen
AdWords zu schalten. Diese tauchen schon nach wenigen Minuten auf und kurbeln das
Geschäft somit sofort an. Damit lässt sich ein fließender Übergang
von den AdWords zum organischen Index schaffen.
404 Fehlermeldungen
Der 404 Fehler ist eine ist einer von vielen
Statuscodes welchen der Server beim aufrufen einer Webseite an
Webseitenbesucher schickt. Dieser Fehler tritt normalerweise auf, wenn Daten verschoben
oder gelöscht wurden, der dazugehörige Link aber noch besteht. Es kann aber
auch sein, dass eine Webseite einen Relaunch hatte und die URLs nicht mehr korrekt
verknüpft sind. „Soft-404 Fehler“ können sogar
schlecht für das Ranking sein. Im Gegensatz zu den normalen Fehlern wird hier oft
auf die Homepage zurückgeleitet oder es wird ein falsches Signal gesendet, was
Google auch als Spam erkennen kann.
Da diese Fehler vermieden werden müssen, ist es wichtig diese
Aufzuspüren und
zu beheben. Suchen sie beispielsweise in den Webmaster Tools nach
Crawling Fehlern. Versuchen sie alle Fehler zu beseitigen und
richten sie für Notfälle passende 404-Seiten ein, welche den Grund des Fehlers
erläutern und die Möglichkeit geben auf eine andere Seite zurückzukehren.
Die langzeitige Variante ist dann der 410-Fehler, welcher
aber nur
genutzt werden sollte, wenn ein Inhalt dauerhaft verschwunden ist und die Seite schnell
aus dem Index genommen werden soll.
