Suchmaschinenoptimierung - einfach erklärt mit Grundlagen 2020 Sumasearch®

Wie wird eine Seite optimiert?

Uns ist es sehr wichtig, dass beide Parteien erst einmal eine Übersicht über die jetzige Lage Ihrer Webseite erhalten. Daher bieten wir immer im Voraus eine kostenlose und unverbindliche SEO Analyse an. Dann können Sie sich ein Bild über Ihre Möglichkeiten machen und können entscheiden, wie viel Werbebudget Sie in die professionelle Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite stecken wollen. Wir nehmen hierbei auf Ihre Wünsche Rücksicht und Sie haben zudem noch die Möglichkeit einige andere unserer Dienste, wie die App Entwicklung, Hostingdienste oder das Webdesign in Anspruch zu nehmen. Nachdem dann alle Konditionen ausgehandelt wurden, beginnen wir mit dem Hauptteil der Suchmaschinenoptimierung. Hier sind die wichtigsten Grundlagen:

Webseite- und Suchbegriffsanalyse

Sie möchten, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen besser positioniert ist? Lassen Sie eine Webseiten- und Suchbegriffsoptimierung durchführen, um herauszufinden, wo die Stärken und Schwächen Ihrer Webseite liegen. Dabei wird Ihre Webseite bis ins Detail analysiert auf inhaltlicher und technischer Basis. Zu Ihrer Webseitenstruktur, -content oder der technische Daten werden Ihnen passende Optimierungsvorschläge geliefert, um Ihre Ranking-Position zu verbessern und diese zu halten. Desweitern wird eine Suchbegriffsanalyse durchgeführt, wobei die geprüft wird, ob Ihre bislang gewählten Keywords für Ihre Webseite geeignet sind, oder ob diese optimiert werden müssen.
Mitbewerber- und Bedarfsanalyse

Wir analysieren Ihre Mitbewerber. Um konkurrieren zu können, müssen Sie wissen, wie diese sich darstellen. Dabei werden zum einen Aspekte wie deren Positionierung in Suchergebnissen und die Keywords in Betracht gezogen, um Ihre Webseite dementsprechend zu optimieren und anschließend höher als Ihre Mitbewerber im Ranking zu stehen. Es werden also nicht nur Ihre Stärken und Schwächen, sondern auch die Ihrer Mitbewerber analysiert.
Sie möchten wissen was Ihr Kunde wirklich will? Mit einer Bedarfsanalyse gehen wir näher auf Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kunden ein. Dabei geht es vor allem um die Ziele, in Bezug auf den Kunden und dessen derzeitigem Stand, in Hinblick auf deren finanziellen Lage. Nach der Analyse bieten wir umfassende Möglichkeiten und Alternativen, damit Sie Ihren Kunden das Bestmögliche bieten können.
Contenterstellung

Wir erstellen den Content Ihrer Webseite, unter Betrachtung Ihrer Mitbewerber. Um konkurrieren zu können, passen wir Ihren Content so an, dass er mit Ihren Mitbewerbern konkurriert, jedoch in den Suchergebnissen höher steht. Dabei wird nicht nur auf den Inhalt Ihrer Webseite geachtet, sondern auch auf die Struktur der Texte. Das Hauptkeyword wird dabei im jeweiligen Text am häufigsten verwendet um eine höhere Positionierung in den Suchergebnissen zu erzielen. Bei der Contenterstellung wird besonders darauf geachtet, dass der Text für Kunden oder Nutzer auch relevant ist, denn je öfter ein Text im Internet zu finden ist, desto suchrelevanter scheint er zu sein.
Backlinkaufbau

Wir bauen Backlinks in die von unserer Agentur optimierten SEO-Texte ein, um somit eine für Sie höhere Ranking-Position zu erreichen. Die Backlinks werden dabei von Zeit zu Zeit in die Texte eingepflegt. Diese Backlinks verweisen von einer Webseite/ Unterseite, zu einer anderen und steigert somit die Wichtigkeit und Popularität der Webseite, für die Suchmaschine. Ein strukturierter und langwieriger Prozess des Backlinkaufbaus, kann wahre Erfolge erbringen. Dieser Backlinkaufbau bietet Ihrer Webseite eine potentielle Steigerung der Sichtbarkeit und eine erhöhte Vernetzung, denn die Backlinks sind einer der wichtigsten und bekanntesten Faktoren bei der Positionierung in den Suchergebnissen einer Suchmaschine.
SEO Reporting

Kommunikation ist wichtig für eine gute Zusammenarbeit und den Erfolg. Daher erhalten Sie ständig neue Berichte über neue Optimierungsmaßnahmen, umgesetzte Optimierungen und die Erfolge dieser Optimierungen. Die SEO Reportings stehen für mehr Transparenz in unserem Unternehmen. Um wettbewerbsfähig zu sein, müssen ständig neue Maßnahmen der Optimierung Ihrer Webseite ergriffen werden, über welche Sie kontinuierlich informiert werden. Diese individuellen SEO-Maßnahmen werden schließlich Ihren Wünschen und Bedürfnissen angepasst, ohne dass etwas in Ihrer Unwissenheit oder gegen Ihren Willen geschieht. Somit ist ein SEO Reporting durchaus hilfreich, aber auch notwendig, um auf vertraulicher Basis mit Ihnen zu arbeiten.
Startseitenoptimierung

Die Startseite ist in den meisten Fällen das Erste, was einem Kunden oder Nutzer ins Auge fällt, dabei zählt der erste Eindruck. Daher ist eine gut gepflegte und optimierte Startseite Pflicht für jeden Webseiten-Betreiber. Dazu gehört die inhaltliche Darstellung, technische Umsetzung, aber auch die gestalterischen Aspekte. Bei der Startseitenoptimierung wird der perfekte Startseitentext für Ihre Webseite erstellt, unsere Techniker sorgen für reibungslose Abläufe Ihrer Webseite und unsere Webdesigner geben Ihrer Webseite ein individuelles Design. Das Ziel dieser Optimierung ist, dass der Kunde oder Nutzer vom ersten Moment an einen guten Eindruck Ihrer Webseite erhält und in den Suchergebnissen höher positioniert wird.
Technische Optimierung

Die technische Optimierung bezieht sich auf die Onpage-Optimierung, wobei alles optimiert wird, was sich nicht auf den Content bezieht. Die SEO-Infrastruktur Ihrer Webseite wird optimiert, damit jeder Nutzer oder Kunde Ihre Webseite auch optimal nutzen und aufrufen kann. Dies umfasst auch reibungslose Abläufe auf Ihrer Webseite, damit sich alle Inhalte ohne Probleme aufrufen lassen, ohne lange Wartezeiten. Die Funktionalität Ihrer Webseite, durch eine technische Optimierung, ist ein „must-have“ für jeden Webseitenbetreiber. Die technische Optimierung umfasst beispielsweise auch Metadaten, Ihre Linkstruktur, Quellcode und vieles mehr.
Erweiterte Maßnahmen

Wenn Sie wünschen, bieten wir Ihnen erweiterte Maßnahmen der Optimierung Ihrer Webseite an, wie beispielsweise Social Media Marketing, Pressemitteilungen und vieles mehr. Diese Dienste bieten wir an, damit Sie mehr Reichweite und Popularität erhalten. Gerade in der heutigen Zeit ist Öffentlichkeitsarbeit, besonders online, ein wichtiger Bestandteil jedes Unternehmens geworden. Bei erwünschten Werbekampagnen stehen wir Ihnen jederzeit zur Seite, damit diese zum wahren Erfolg wird! Wir bieten Ihnen erweiterte Maßnahmen, damit Ihnen kein Wunsch der Optimierung offenbleibt und Sie mit unserer Hilfe Ihr gewünschtes Ziel erlangen.

Der erste Punkt für professionelles SEO ist eine umfassende Zweitanalyse. Dabei ist es wichtig herauszufinden, welche Suchbegriffe für den eigenen Auftritt von Bedeutung sein könnten und mit welcher Konkurrenz dabei zu rechnen ist. Wenn die bestimmten Suchbegriffe festgelegt wurden, ist es sinnvoll immer eine einzelne Seite für diesen Begriff zu optimieren. Dabei sollte der Begriff an allen wichtigen Stellen - beispielsweise im Seitentitel und in den Überschriften - vorkommen. Zudem müssen wir auch berücksichtigen, ob Sie nur regional oder auch deutschlandweit gesehen werden wollen.

Onpage Optimierung – Die eigene Webseite

Das Einpflegen der Schlüsselwörter ist dann eine Teilaufgabe der OnPage Optimierung. Wir gestalten den Inhalt Ihrer Webseite neu und optimieren Ihre Programmierung, um beispielsweise die Ladegeschwindigkeit (PageSpeed Optimierung) zu verbessern und Grafiken mit Alternativ-Texten auszustatten.

Dabei sollten Sie die PageSpeed Optimierung nicht unterschätzen, denn dieser Faktor gewinnt im Algorithmus von Google zunehmend an Bedeutung. Eine langsame Ladezeit der Webseite kann das verschiedenste Gründen haben wie nicht optimierte Bilder und Grafiken, eine komplizierter und unstrukturierter Quellcode, aber auch der Server oder andere technische Probleme können ein verlangsamtes Laden auslösen. Eine langsame Ladezeit sollte dabei immer schnell behoben werden, um dem eigenen Ranking nicht zu schaden und den Besuchern einen komfortablen Aufenthalt auf der Webseite zu gewähren.

Ihre Webseite sollte dabei über eine SSL-Verschlüsselung (HTTPS) verfügen, um den Datenschutz der Nutzer zu gewähren. Nur so können Sie eine Sicherheit auf Ihrer Webseite gewähren, die von Jahr zu Jahr eine größere Bedeutung trägt.

Unsere Agentur überprüft unzählige weitere Bereiche der Onpage Optimierung, dabei wird geprüft ob…

…alle Seiten über (individuelle, passende) Meta-Daten verfügen…

…die URL-Strukturen übersichtlich und passend sind…

…die wichtigsten Informationen nur wenige Klicks entfernt sind…

…interne Verlinkungen vorhanden sind…

…der Quellcode schlank und strukturiert ist…

…Ihre Webseite responsive ist…

…Ihr Content passend und optimiert ist…

… und vieles mehr! Im Bereich der Onpage Optimierungen gibt es viele verschiedene Punkte die optimiert und regelmäßig überprüft werden müssen, um Ihre Webseite suchmaschinen- und nutzerfreundlich zu gestalten.

Offpage Optimierung – Außerhalb der Webseite

Parallel dazu steht bei der OffPage Optimierung die Vernetzung der Seite im Mittelpunkt. Es ist zum einen wichtig, dass in Blogs und Foren viele Links zu Ihrer Webseite führen - die sogenannten Backlinks - und zum anderen ist es wichtig, dass auf Ihrer Webseite viele seriöse Seite innerhalb Ihrer Brache verlinkt sind. Beides trägt signifikant zum Suchmaschinenranking bei und ist daher unabdingbar. Zudem entfernen wir schlechte und überflüssige Backlinks von Ihrer und anderen Webseiten, denn diese können sich negativ auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken.

Nach der erfolgreichen Optimierung heißt es Geduld haben, denn die Suchmaschinen brauchen 3-6 Monate um die Änderungen in den Index aufzunehmen und das Ranking zu verbessern. Doch bei regelmäßiger Aktualisierung der Inhalte und Schlüsselwörter ist Ihr Platz langanhaltend. Dennoch ist die Optimierung damit nicht beendet. Täglich können sich die Anforderungen an Ihre Webseite verändern, denn auch Google möchte seinen Nutzern immer das bestmögliche Ergebnis präsentieren. Auch Ihre Konkurrenz schläft nicht und optimiert. Dies gilt es zu übertreffen, um die hart erkämpfte Platzierung nicht zu verlieren.

Wichtig ist, dass bei uns jeder Zeit Transparenz gegeben ist. Durch ein persönliches Kundenmenü auf unserer Webseite, welches wir Ihnen persönlich zur Verfügung stellen, haben Sie immer die Übersicht über den Stand Ihrer Webseite.

Angebot anfordern

Möchten Sie jetzt wissen wie es um Ihre Webseite steht? Dann zögern Sie nicht und fordern Sie eine kostenlose Voranalyse, oder rufen Sie uns unter der Nummer 0800 9989987 an. Unsere Experten sind montags bis freitags von 9:00 Uhr bis 17:30 Uhr für Sie da, um Sie zu beraten und ein Angebot für professionelle Suchmaschinenoptimierung zusammen zu stellen.

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Was ist Seo?

Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, oder einfach Suchmaschinenoptimierung, und ist der Oberbegriff über die verschiedenen Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit der eigenen Webseite. Das Ziel von SEO ist es, mit der Hilfe verschiedener Maßnahmen die eigene Position in den Rankings der Suchmaschinen, wie Google, zu steigern. Das führt zu mehr Besuchern, einer größeren Bekanntheit und schließlich auch zu mehr Umsätzen mit den eigenen Projekten im Internet. SEO orientiert sich dabei vor allem an dem Algorithmus von Google, der sich im Laufe der Zeit immer wieder verändert und neue Gewichtung auf bestimmte Aspekte legt. Zu den verschiedenen Werkzeugen für SEO gehören Themen wie die Onpage-Optimierung, die Offpage-Optimierung, guter Content oder die Nutzung von Werkzeugen, für eine Verbesserung der eigenen Seite.

Was ist SEO Content?

Vor einigen Jahren hat Google damit begonnen, die Gewichtung seiner Bewertung weniger auf technische Aspekte einer Webseite zu legen, als vielmehr auf die Inhalte. Über viele Jahre war es Normalität, dass Webseiten an der Spitze der Suchergebnisse standen, die nur technisch optimiert waren aber keinen guten Mehrwert für die Besucher geboten haben. SEO Content erlaubt es, dass die Inhalte zwar auf den Algorithmus von Google angepasst sind, aber eben die Besucher tatsächliche Antworten auf ihre Fragen auf der Webseite finden. Google steigert die Gewichtung der Inhalte in den letzten Jahren immer weiter, was dazu führt, dass guter SEO Content inzwischen zu einem der wichtigsten Faktoren für den Erfolg einer Seite in den Suchmaschinen geworden ist.

Was bewirkt SEO Content letztendlich? Es verbessert deutlich Ihr Ranking bei Google, wenn qualitativen SEO Content verwenden.

SEO Content bezieht sich dabei nicht nur auf den eigentlichen Text, sondern ebenfalls auf Überschriften etc., auch in Menüleisten. Wichtig ist, dass Ihr SEO Content einzigartig ist und genau auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist. Als SEO-Texte bezeichnet man in der Suchmaschinenoptimierung Texte, welche suchmaschinenkonform sind. Dabei wird darauf geachtet, dass die Texte klar strukturiert sind und der Content klar und passend ist.

In einem solchen SEO-Text wird ebenfalls auf die Anzahl der Keywords geachtet, um die Webseite in den Suchergebnissen besser zu positionieren. Der Text muss dabei eine angemessene Länge haben und stets aktuell gehalten werden. Auch Links und eine attraktive optische Gestaltung des Textes gehören zum SEO Content dazu. In all Ihren Texten werden diese Keywords immer wieder auftauchen, damit Google Signale erhält, um was es sich auf Ihrer Webseite handelt und Ihre Webseite anschließend dem passenden Thema zuordnet und den Nutzern präsentiert.

Für die Suchmaschinenoptimierung ist der SEO Content ein wichtiger Bestandteil des Online Marketings. Der SEO Content soll nicht nur Ihre Positionierung in den Suchergebnissen verbessern, sondern letztendlich auch die Nutzer überzeugen. Mit einem guten SEO Content können Sie neue potentielle Kunden gewinnen, denn Sie möchten mit Ihren Texten die Kunden zum Kauf anregen, oder dazu eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Mit guten SEO Content können Sie erreichen, dass sich die Nutzer für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte/ Dienstleistungen interessieren und somit den Bekanntheitsgrad erhöhen. Zu SEO Content gehören allerdings nicht nur Texte auf Ihrer Webseite, sondern auch Bilder, Grafiken und Videos. Derzeit ist es beispielsweise sehr beliebt, auf die eigene Webseite YouTube Videos einzubinden, welche inhaltlich zum Thema des Textes passen.

Binden Sie also wichtige Informationen in verschiedenen Darstellungsweisen klar strukturiert auf Ihrer Webseite dar, können Sie somit Ihre Position im Ranking der Suchmaschine positiv beeinflussen.

Für was steht die Abkürzung SEO?

Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization - also eine Optimierung der eigenen Webseite für eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen. Darunter lassen sich verschiedene Methoden und Unterarten der Optimierung einordnen. Zudem wächst der Begriff in den vergangenen Jahren immer weiter und beinhaltet nun, wenn auch indirekt, sogar Themen wie die sozialen Netzwerke, die Inhalte einer Webseite oder das Design für die mobile Ansicht auf Smartphones und Tablets.

Was ist SEA?

Search Engine Advertising, kurz SEA, ist der andere Oberbegriff für das Suchmaschinenmarketing. Während sich SEO vor allem auf die Anzeige der organischen Suchergebnisse konzentriert, ist SEA auf die unterschiedlichen Anzeigen ausgerichtet, die sich in den Suchmaschinen finden. Ob es nun die Google AdWords sind, die Yahoo Ads oder die Anzeigen von Bing - auf den meisten Suchergebnisseiten finden sich ganz automatisch auch Anzeigen zu dem Thema. SEA beschäftigt sich mit der Möglichkeit, wie man die eigenen Anzeigen möglichst attraktiv und präsent in diese Ergebnisseiten verbaut. Dazu gehört auch die richtige Formulierung der recht kurzen Inhalte, die taktische Platzierung in der richtigen Zielgruppe und nicht zuletzt die komplexe Mechanik hinter dem richtigen Einsatz eines fest definierten Budgets.

Was ist Onpage Optimierung?

Die Onpage Optimierung ist einer der beiden wichtigsten Zweige für Maßnahmen rund um die Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel ist hierbei, mit der Bearbeitung von Inhalten, Designs, dem Aufbau und verschiedenen anderen Werkzeugen dafür zu sorgen, dass die Crawler von Google und den anderen Suchmaschinen die Inhalte möglichst gut bewerten. Vor allem geht es dabei um solche Dinge wie die Technik, die Geschwindigkeit oder den barrierefreien Zugang für die Bots, die die Bewertung für Google vornehmen.

Grundsätzlich ist die findet Onpage Optimierung auf der eigentlichen Webseite statt. Sie soll für Nutzer und Leser so gestaltet sein, dass sie sowohl funktional, als auch interessant und anschaulich gestaltet ist.

Ein Bestandteil der Onpage Optimierung sind die sogenannten Keywords, die Suchbegriffe. Diese Suchbegriffe werden auf Ihrer Seite so verteilt, dass die Suchmaschine Ihre Texte zu einem bestimmten Thema den Nutzern vorschlägt. Mit diesen Wörtern setzen Sie Signale für die Suchmaschine, dass diese Sie beim crawlen findet. Wichtig ist auch die richtige Keyworddichte, wofür ist keine definierte Zahl gibt.

Als nächstes gibt es die Meta-Tags wie den Title-Tag. Dieser dient als Überschrift der Seite und wird Ihnen in den Google Suchergebnissen angezeigt. Unter diesem Title-Tag in den Google Suchergebnissen befindet sich die Meta Description, welche dem Nutzer oder Leser eine kurze Beschreibung über die dort zu findende Webseite liefert. Auch bei Bildern gibt es einen Title-Tag, der ebenfalls als eine Überschrift dient. Die Beschreibung des Bildes wird als Alt beschrieben.

Die technischen Inhalte wie beispielsweise HTML wird ebenfalls optimiert, denn Suchmaschinen bevorzugen klar strukturierte Inhalte. Mit HTML-Tages können die Inhalte der Webseite gut strukturiert werden.

Die Inhalte der Webseite müssen qualitativ hochwertig sein und den Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen, denn nur so erhöhen Sie die Verweildauer der Nutzer und Leser auf Ihrer Webseite. Diese Verweildauer wird bei einer hohen Verweildauer positiv gewertet und kann Ihr Ranking somit verbessern. Doch seien Sie vorsichtig mit Duplicate Content. Verwenden Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Webseite oder kopieren Inhalte von anderen Webseiten, wird dies von Google abgestraft und lässt Sie im Ranking stark nach hinten fallen. Setzen Sie also auf neue, aktuelle und qualitative Texte, die Sie auf Ihrer Seite veröffentlichen. Auch Bilder, Videos oder Grafiken tragen positiv Ihrem Ranking bei.

Des Weiteren spielt Linkbuilding eine wichtige Rolle. Wobei der Aufbau von Backlinks auf anderen Webseiten zu der Offpage Optimierung gehört, ist der Aufbau von Links die auf die eigene Webseite führen, ein Teil der Onpage Optimierung. Durch die Verlinkungen auf der eigenen Webseite erleichtern Sie den Nutzern das Bewegen auf Ihrer Webseite, was von Google als eine positive Eigenschaft angesehen wird.

Die letzten technischen Aspekte der Onpage Optimierung ist unter anderem die URL und die Ladezeit. Bei der URL wird immer das Keyword eingebunden, dies ist ein wichtiger und ausschlaggebender Faktor auf Ihr Ranking. Genauso wird die Ladezeit Ihrer Webseite von Google bewertet, wobei schnelle Ladezeiten positiv gewertet werden und langsame Ladezeiten negativ.

Was ist SEM?

SEM ist der Oberbegriff für die verschiedenen Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern auf der eigenen Homepage mit der Hilfe der Suchmaschinen. Das Suchmaschinenmarketing, der deutsche Begriff für SEM, umfasst dabei verschiedenste Werkzeuge, Ansätze und natürlich die beiden Oberbereiche SEO und SEA. Ziel ist es immer und in jedem Fall die Sichtbarkeit der eigenen Projekte im Internet zu steigern, mit der Hilfe der verschiedenen Werkzeuge und Maßnahmen neue Besucher zu generieren und am Ende steigernde Umsätze oder Leads zu verzeichnen.

Was ist AdWords?

Das Google AdWords Programm ist der Begriff für die verschiedenen Anzeigen, die von Google in der Suchmaschine zur Verfügung gestellt werden. In Verbindung mit dem AdSense Programm, das Betreibern von Webseiten erlaubt, diese Anzeigen bei sich einzubinden, erreichen die AdWords Millionen von Seiten im Internet auf der gesamten Welt. AdWords regulieren sich dabei über einen Bieterkrieg: Wer in einem bestimmten Gebiet eine Anzeige schalten möchte, muss sich mit höheren "pro Klick" Beträgen gegen die Konkurrenz durchsetzen. Die Einarbeitung in diesem Bereich ist nicht immer ganz einfach und gerade bei umkämpften Keywords - etwa Versicherungen oder die Finanzbranche - sind die nötigen Mittel für eine Platzierung der eigenen Anzeigen inzwischen enorm.

Was ist Google Analytics?

Für den Erfolg der eigenen Maßnahmen im Bereich des Suchmaschinenmarketing ist eine regelmäßige Überprüfung und Optimierung von hoher Bedeutung. Google bietet mit seinem "Google Analytics" ein Werkzeug, das eine gute Übersicht über die verschiedenen Besucher und ihre Herkunft erlaubt. Es ist ein umfangreiches Werkzeug, aus dem sich viele Hinweise und Fakten darüber ergeben, auf welche Weise Menschen auf die eigene Seite im Internet kommen und wie sie auf dieser navigieren. Mit der Hilfe der Informationen dieses kostenlosen Tools lassen sich neue Strategien für die Arbeit mit den Suchmaschinen aufstellen oder Fehler recht schnell erkennen, beheben und optimieren.

Was ist die Offpage Optimierung?

Bei der Offpage Optimierung handelt es sich um das Gegenstück zur Onpage Optimierung. Hier geht es zwar auch um die Maßnahmen zur Steigerung der Sichtbarkeit der eigenen Seite - aber nicht auf der eigenen Seite. Stattdessen werden verschiedene Strategien genutzt, um beispielsweise die Verlinkungen auf die eigene Seite zu verbessern. Mit der Hilfe von Linkbuilding, also dem Aufbau eines Netzwerks von Backlinks, und der taktischen Platzierung von Inhalten und Keywords kann Google davon überzeugt werden, dass die eigene Webseite Relevanz hat. Das steigert dann auch die Positionierung in den Ergebnissen der Suchmaschine. Bei der Platzierung der Backlinks muss allerdings darauf geachtet werden, dass die Links auf vertrauenswürdigen und qualitativen Webseiten gesetzt werden, andernfalls kann sich das Ranking verschlechtern. Sie sollten außerdem nicht zu viele Links, die auf Ihre Webseite verweisen, auf anderen Webseiten platzieren. Empfindet Google, dass Sie zu viele Links platziert haben, wird dies als Spam angesehen und abgestraft, in diesem Falle sinkt Ihre Platzierung in den Suchergebnissen.

Beim Linkbuilding wird oft versucht die „normalen“ Methoden zu umgehen, um unter Anderem Zeit zu sparen und schnellere und bessere Erfolge zu erzielen. Es gibt Webseitenbetreiber, die sich die Backlinks ganz einfach erkaufen. Davon ist allerdings stark abzuraten, denn Google verfügt mittlerweile über die Mittel herauszufinden, welche Backlinks gekauft wurden und welche auf legale Weise erstellt wurden. Sollten Sie Backlinks kaufen und von Google erwischt werden, werden Sie abgestraft und fallen im Ranking stark nach hinten, oder sind gar nicht mehr aufzufinden.

Social Signal gehören heute ebenfalls zu der Offpage Optimierung, so vermutet man jedenfalls. Dieses Thema ist immer noch recht umstritten. Dennoch vermutet man, dass positive Signale aus sozialen Medien Ihr Ranking verbessern können. Wichtig ist, dass Ihre Beiträge dort viele positive Rückmeldungen erhalten, wie beispielsweise Likes oder häufiges Teilen des Beitrags.

In der Onpage Optimierung gibt es zur Hilfe auch einige Tools, die den derzeitigen Zustand der Webseite analysieren können. Mithilfe dieser Analyse können Sie sehen, welche Bereiche auf Ihrer Webseite zu optimieren sind. Die Offpage Optimierung hat allgemein weniger im Ranking beizutragen als die Onpage Optimierung, wenn Sie mit „legalen“ Methoden betrieben wird, dennoch ist die Offpage Optimierung ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Was ist Online Marketing?

Das Online Marketing ist der Oberbegriff für die verschiedenen Maßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit, Sichtbarkeit und Umsätze, die zum Beispiel auch die Suchmaschinenoptimierung umfassen. Es geht am Ende vor allem darum, dass möglichst viele Besucher auf die eigene Seite kommen, von der eigenen Marke hören oder Kontakt suchen. Für diesen Zweck werden nicht nur die Suchmaschinen genutzt, sondern auch die sozialen Netzwerke, verschiedene Methoden der klassischen Werbung oder eben andere Maßnahmen. Online Marketing ist der wohl wichtigste Trend und sorgt dafür, dass die Geschäfte im Internet für KMUS wie für große Unternehmen rentabel werden.

Was versteht man unter Google AdWords?

Google AdWords ist ein spezieller Service der Suchmaschine Google. Mithilfe einer Plattform kann man spezifische Ads erstellen, die auf ein Unternehmen abgestimmt sind. Mit Google AdWords kann ein Unternehmen dann kostenpflichtige Werbung in den Google Suchergebnissen schalten.

Mit welchen Kosten muss man rechnen?

Je nach verwendeten Suchbegriffen und Dauer einer Kampagne gestalten sich die Kosten für Google AdWords unterschiedlich. Werden für eine Kampagne populäre Suchbegriffe verwendet, steigen die Kosten. Die Kosten sind auch abhängig davon, wie oft Ihre Anzeige angeklickt wird, denn es wird pro Klick (CPC) gezahlt.

Sind Google AdWords eine sinnvolle Marketing-Methode?

Mithilfe einer gezielten AdWords Optimierung ist es möglich, durch Google Ads neue potentielle Kunden und Kundinnen wesentlich rascher zu erreichen. Oftmals ist es empfehlenswert, ein AdWords Optimierung und eine SEO Optimierung miteinander zu kombinieren.

Wann sollte sich ein Unternehmen für eine Google AdWords Optimierung entscheiden?

Eine Google AdWords Optimierung kann unterschiedlichen Unternehmen dabei helfen, neue Kundschaft für Produkte und Dienstleistungen zu begeistern. Da ein tägliches Budget festgelegt werden kann, eignen sich Google Ads ebenfalls für kleine Unternehmen.

Was versteht man unter Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing (abgekürzt SEM) ist ein Online-Marketing - Teilgebiet. Verschiedene Maßnahmen werden verwendet, um mithilfe von Suchmaschinen Besucher und Besucherinnen auf eine bestimmte Webseite zu bringen. Suchmaschinenmarketing wird in zwei Bereiche unterteilt: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Suchmaschinenmarketing wird häufig als Synonym für SEA (Suchmaschinenwerbung) verwendet.

Ist SEM eine sinnvolle Online-Marketing-Methode?

Da zwei Online-Marketing-Methoden, SEO und SEA, miteinander kombiniert werden, ist es durch gezieltes SEM möglich, die Resultate einer Online- Werbekampagne zu optimieren. Zusätzlich kann man durch SEA mit rascheren Ergebnissen rechnen.

Inwiefern steht SEM mit SEO in Verbindung?

Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilbereich von einer SEM-Strategie, die noch zusätzlich Suchmaschinenwerbung beinhaltet. Das bedeutet, dass für Unternehmen zusätzliche Kosten für die Suchmaschinenwerbung entstehen. Falls man sich nur für eine Suchmaschinenoptimierung entscheidet, konzentriert sich die SEO Agentur nur auf die Optimierung von Web-Inhalten und schaltet keine Werbeanzeigen. SEO ist mit einem hohen Zeitaufwand und viel Arbeit verbunden. Die Ergebnisse sind durchaus zufriedenstellend, jedoch muss man etwas Geduld aufbringen, um erste Resultate zu sehen. Indem bei SEM SEO und SEA kombiniert wird, werden die Online-Marketing-Ziele wesentlich schneller erreicht.

Sollte sich ein Unternehmen für SEM entscheiden?

Für jedes Unternehmen, egal, ob kleiner Handwerksbetrieb oder Riesenkonzern, ist SEM eine sinnvolle Online-Marketing-Methode, um gezielt neue Kunden und Kundinnen zu erreichen. Professionelle SEO Agenturen erstellen spezielle Strategien, um die Reichweite dieser Online-Marketing-Kampagne zu optimieren. Für SEO und SEA spielen relevante Suchbegriffe, die mit dem jeweiligen Unternehmen in Verbindung stehen, eine entscheidende Rolle.

Welche Aufgabe erfüllt eine professionelle SEO Agentur?

SEO Agenturen beschäftigen SEO Experten, die sich auf das Fachgebiet SEO Marketing spezialisiert haben. Die Agentur ist unterschiedlichen Unternehmen dabei behilflich, durch Suchmaschinenoptimierung Ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Wieviel kostet die Zusammenarbeit mit SEO Agenturen?

Je nach Arbeitsaufwand gestaltet sich der Preis für die Dienstleistungen unterschiedlich. Die Kosten für einzelne Aufgabenbereiche wie Umschreiben von Content, Gestaltung der Webseiten-Struktur, werden von seriösen Agenturen in transparenter Weise dargestellt.

Was sind die Merkmale für eine professionelle SEO Agentur?

Eine professionelle SEO Agentur kann man vor allem daran erkennen, dass sie nicht nur die Theorie der Suchmaschinenoptimierung beherrscht. Die Agentur muss die Optimierung durch Suchbegriffe auch in die Realität umsetzen können.

Wie entscheidet man sich für die passende SEO Agentur?

Bevor man mit einer bestimmten Agentur zusammenarbeitet, sollte man das Angebot und die Serviceleistungen genau durchlesen. So erkennt man sofort, ob die Arbeitsweise des Unternehmens den individuellen Vorstellungen entspricht.

Was bewirkt SEO?

Ihre Webseite wird so optimiert, dass sie suchmaschinenkonform ist. Google muss unzählige Webseiten sortieren und entscheiden, welche davon die Beste für Ihre Suchanfrage ist. Um dies entscheiden zu können hat Google hunderte Richtlinien entworfen, um die Webseiten entsprechend platzieren zu können.
Halten Sie sich nicht an diese Google-Richtlinien, wird Ihre Webseite abgestraft und verschwindet in den Weiten des Internets. Daher braucht jeder Webseitenbetreiber SEO. Die Suchmaschinenoptimierung verschafft Ihnen Abhilfe. Dabei wird sich genau auf diese Google Richtlinien konzentriert und Ihre Webseite wird so optimiert, dass Sie allen Richtlinien entspricht. Dadurch werden Sie im Endeffekt besser positioniert und landen im besten Fall unter den Top 10 der Suchergebnisse. Die Top 10 ist dabei die wichtigste Seite der Suchmaschine, denn kaum ein Kunde oder Nutzer schaut sich mehr als die erste Seite an.

Was versteht man unter Linkaufbau in der Suchmaschinenoptimierung?

Der Linkaufbau gehört zu der Offpage-Optimierung und bezeichnet den Aufbau von Backlinks. Backlinks sind sogenannte Rückverweise, Verweise auf anderen Webseiten zu Ihrer Webseite.
Dabei werden die Backlinks auf vertrauenswürdigen Webseiten platziert, um mehr Traffic zu produzieren und Ihre Webseite besser zu positionieren.
Jedoch sollte beim Linkaufbau darauf geachtet werden, dass die Links auf vertrauenswürdigen und qualitativen Webseiten platziert werden, andernfalls kann es der Positionierung schaden. Letztendlich sollte Wert auf Qualität anstatt Quantität gesetzt werden, denn zu viele Backlinks sorgen ebenfalls für eine negative Positionierung in den Suchergebnissen.

Wann wirkt SEO?

Bis Sie erste Erfolge der Suchmaschinenoptimierung erfahren, können mehrere Monate vergehen, es kann aber auch nach wenigen Tagen schon spürbar sein.
Dies ist abhängig davon, wie vertrauenswürdig Google Ihre Webseite einstuft. Bei nicht vertrauenswürdigen Webseiten muss dieses Vertrauen erst einmal aufgebaut werden und es kann längere Zeit vergehen, bis Google Ihre Webseite besser positioniert.
Insgesamt kann eine solche Optimierung mehrere Jahre benötigen, um sich eine entsprechende Autorität aufzubauen und wahre Erfolge zu ernten .

Wieviel kostet SEO?

Die Kosten einer Suchmaschinenoptimierung lassen sich nicht grundsätzlich bestimmten, sondern sind abhängig von verschiedenen Faktoren.
Dabei entschiedet sich der Kostenfaktor beispielsweise an den Leistungen, die Sie in Anspruch nehmen möchten. Je mehr Leistungen sie benötigen, desto höher belaufen sich die Kosten. Ein weiterer Faktor ist die Stundenanzahl, die monatlich für Sie aufgewendet werden soll. Haben Sie viele starke Mitbewerber, ist auch der Aufwand höher und somit auch die Kosten dafür. Möchten Sie außerdem viele Suchbegriffe buchen, erhöht sich auch dort der Kostenfaktor.
Grundsätzlich sollte man immer die Finger von sogenannten Fixpreisen lassen, denn eine Suchmaschinenoptimierung muss individuell gestaltet werden und erhält daher auch einen individuellen Preis. Manche Webseiten benötigen mehr Aufwand als andere Webseiten, daher richtet sich der Preis immer nach dem aktuellen Stand der Webseite und natürlich auch nach den Zielen, die Sie erreichen möchten.

Was ist SEO Marketing?

SEO Marketing konzentriert sich hauptsächlich darauf, Ihre Reichweite im World Wide Web nachhaltig zu erweitern. Dafür gibt es heutzutage die verschiedensten Marketing-Strategien, um Reichweite, Traffic und die Umsätze zu steigern.
Zu SEO Marketing gehört nicht nur die reine Suchmaschinenoptimierung, sondern vieles mehr. Unter anderem SEA – Search Engine Optimization – die kostenpflichte Werbung mithilfe von Google AdWords. Dabei wird eine eigene Online Kampagne entwickelt, um Ihre Zielgruppen, mit gut durchdachter online Werbung, zu erreichen.
Des Weiteren ist der Aspekt SMM sehr wichtig. Social Media Marketing ist heute ein fester Bestandteil des SEO Marketings, denn Social Media ist eine gute Quelle, um viele Menschen online zu erreichen, besonders die jüngeren Generationen. Mit online Beiträgen in sozialen Netzwerken haben Sie eine gute Chance viele potentielle Neukunden zu gewinnen.
Zum SEO Marketing gehören viele verschiedene Aspekte und Bereiche der Suchmaschinenoptimierung, welche das Beste aus Ihrem Unternehmen herausholen und den Zielgruppen letztendlich präsentieren.

Was ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung 2020?

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung 2020? Ganz klar! Ihre Webseite unter den Top 10 der Suchmaschinenergebnisse positionieren! Mit einer auf Sie persönlich abgestimmten Strategie werden nach und nach verschiedene Bereiche Ihrer Webseite optimiert, um Ihre Position in den Suchergebnissen bei Google nachhaltig zu verbessern.
Dabei ist es nicht nur das Ziel Ihre Positionierung zu verbessern, sondern auch Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und die damit verbunden Umsätze zu steigern.
Mehr Traffic auf Ihrer Seite bedeutet also eine höhere Reichweite und höhere Umsätze. Letztendlich entscheiden Sie natürlich, welche Ziele Sie mithilfe der Optimierungen und unserer Hilfe erreichen möchten.

Was ist bei der Wahl der Suchbegriffe zu achten?

Grundsätzlich haben Sie zwei wichtige Dinge zu beachten, bei der Wahl Ihrer Suchbegriffe: Suchvolumen, Relevanz und Wettbewerb.
Dabei wird analysiert, wie häufig nach Ihrem gewünschten Suchbegriff auch tatsächlich gesucht wird. Hat der Suchbegriff ein sehr niedriges Suchvolumen, lohnt es sich meist nicht, diesen zu verwenden. Hat er allerdings ein zu hohes Suchvolumen, ist es sehr schwierig dort zu ranken und bedeutet ebenso hohe Kosten und einen hohen Zeitaufwand.
Als Nächstes geht es an die Relevanz. Hat Ihr Suchbegriff ein sehr breites Fenster an Möglichkeiten dieses Keyword zu verstehen, kann es schwierig werden, dass Ihre Webseite bei Ihrer gewünschten Zielgruppe erscheint. Als Beispiel: „Sommerferien“ – Unter diesem Begriff kann man vieles verstehen. Mit diesem Suchbegriff wird nicht deutlich, nach was genau gesucht wird. Es könnte die Frage darstellen „Wann sind Sommerferien?“, „Wie lange sind Sommerferien?“, „Sommerferien in Norwegen?“. Es gibt also viele verschiedene Bedeutungen, aus diesem Grund sollte das Fenster relativ klein gehalten werden, damit Ihre Webseite bei Suchanfragen erscheint, welche auch wirklich auf dieses Thema abgezielt sind, um Ihre Absprungrate niedrig zu halten.
Als letztes wird der Wettbewerb in Betracht gezogen. Was macht Ihr Wettbewerb? Was sind Stärken und die Schwächen? Dabei werden die Stärken Ihres Wettbewerbs übernommen und die Schwächen zu Nutze gemacht. Außerdem wird darauf geachtet wie hoch der Wettbewerb um das gewählte Keyword ist, damit der Kampf dagegen hohe Erfolgsaussichten hat.

Wichtige SEO Fachbegriffe

Balance

Bei der Suchmaschinenoptimierung darf man nicht vergessen was der eigentliche Zweck der Optimierung ist. Natürlich ist das erste Ziel in den Suchmaschinen besser zu ranken, doch der Grund dahinter ist, mehr Besucher auf Ihre Webseite aufmerksam zu machen. Das heißt im Umkehrschluss, dass Ihre Webseite für die Kunden, und nicht für die Suchmaschine, gestaltet sein soll, denn diese auf die Webseite zu locken ist der erste Schritt, das tatsächliche Ziel ist es die Kunden auch zu einer Handlung, wie einem Kauf, zu bewegen. Und Menschen legen bei Webseiten sehr viel Wert auf Besucherfreundlichkeit, Übersichtlichkeit und interessante Texte. Zudem bezieht Google seit einiger Zeit denn Content einer Webseite mit in das Ranking ein, um gegen sogenannte „Black Hats“, welche Ihre Webseiten mit illegalen Vorgehensweißen in den Suchmaschinen pushen, vorzugehen.

Onpage-Optimierung: Die Überarbeitung der eigenen Webseite schafft die Grundlage für die späteren Besucher. Bei Arbeiten an der Onpage wird auf Quellcode, Verlinkungen und strukturierte Webseiteninhalte geachtet.

Offpage-Optimierung: Bei der Offpage Optimierung wird auf die Generierung von Backlinks geachtet. So wird die Relevanz für die Suchmaschinen erhöht.

Generell umfasst die Arbeit rund um das Thema SEO in der heutigen Zeit aber noch mehr. So geht es beispielsweise auch um die kluge Kombination aus sozialen Medien und Suchmaschinen, um die Nutzung von Googles Anzeigen-System AdWords und die stetige Verbesserung von Inhalten. Die Suchmaschinenoptimierung hat nicht nur den Vorteil des Besucherwachstums, sondern bietet gleichzeitig den richtigen Anlass für eine Qualitätsoffensive bei den eigenen Präsenzen im Netz. Google macht es den Webseiten nicht einfach, die besten Positionen zu erreichen.

Content

Die Texte sollen zwei Mitteln dienen. Zum einen sollen sie durch das angemessene Setzen von wichtigen Schlüsselwörtern und eine lange Verweildauer der Besucher das Suchmaschinenranking verbessern. Doch hauptsächlich sind sie für die Leser da, um diese für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu interessieren und vom Kauf zu überzeugen. Dabei ist eine professionelle Content Architektur von Nöten welche auf einigen zu befolgenden Regeln basiert. Wichtig ist vor allem die grundliegende Strukturierung der Webseite mit Texten, Bilder, Videos und anderen Medien. Achten Sie auf eine professionelle und interessante Schreibweise, welche fehlerfrei und mit kurzen Sätzen formuliert ist. Zudem sollte in logische Sinnabschnitte mit passenden Überschriften unterteilt werden.

Kopieren Sie aber niemals Texte von anderen Webseiten (Content Diebstahl), denn dies wird gar nicht gerne gesehen. Was sie aber machen können ist, neben Produktbeschreibungen auch Ratschläge, Meinungen oder Erfahrungsberichte, welche die Webseite lebendiger wirken lassen, zu verfassen, um so das Textvolumen auf einer Seite zu erhöhen.

Wenn sie dann Ihre Texte formulieren, sollten Sie auf eine hierarchische Anordnung achten. Denn umso weiter vorne etwas im Text steht, umso interessanter ist es für Google und Co., daher ist es wichtig gleich am Anfang die wichtigsten Schlüsselwörter zu nennen. Diese sollten aus dem Kontext genommen auch immer alleine stehen können, achten Sie also auf die richtige Formulierung.

Conversion Rate

Die Conversion Rate – Verhältnis der Kaufe zu den Besucherzahlen – gibt an wie viele der Webseitenbesucher auch einen Kauf getätigt haben und ist somit neben dem Umsatz die wichtigste Zahl eines jeden Unternehmens. Denn eine Webseite kann einen noch so hohen Traffic – viele Webseitenbesucher – haben, wenn keiner ein Produkt kauft, sind diese Besucher wertlos. Das kann mehrere Gründe haben. Entweder ist die Webseite unübersichtlich gestaltet; die Ladezeiten sind zu lange; die Texte sind uninteressant, fehlerhaft oder unlesbar; die Produkte weißen schlechte Bewertungen auf oder die Webseite wirkt allgemein unseriös oder nicht ansprechend.

Dazu dient dann die Conversion Rate Optimierung (CRO). Sie folgt der Suchmaschinenoptimierung und sorgt dafür, die Webseite so umzugestalten und aktuell zu halten, damit möglichst viele Besucher in Kunden und Kunden in Stammkunden umgewandelt werden.

Domain

Da kostenlose Angebote mehr Probleme machen, als es das gesparte Geld wert ist, sollen Sie zu aller erst eine eigene Domain inklusive Webspace bei einem günstigen Anbieter registrieren.

Achten Sie bei der Benennung der Domain darauf, dass Sie wichtige Schlüsselwörter und den Namen der Firma mit einbauen, doch übertreiben Sie es nicht. Umso kürzer die Domain ist, umso besser. Zudem sollten Sie Wörter durch einen Bindestrich trennen. Vor allem wenn diese sonst unklar sein könnten.

Wichtig ist, dass Sie nur eine Domain nutzen und falls Sie mehrere Domains besitzen, sollten diese immer auf die Hauptdomain weiterleiten. Der Grund dahinter ist, dass sich bei gleichen Seiten das Ranking verschlechtert, da diese herausgefiltert werden.

Zudem sollten Sie entscheiden ob Sie Ihre Adresse mit oder ohne „www.“ schreiben möchten und welche Top-Level-Domain (TLD) – Endung der URL – Sie nutzen wollen. TLDs werden in ccTLD (Country Code TLD; „.de“ „.us“), gTLD (Generic TLD; „.com“, „.info“), sTLD (Sponsored TLD, bestimmte Organisationen) und IDN (Internationalized TLD, in anderen Schriftzeichen wie kyrillisch) unterteilt.

Beides spielt für das Suchmaschinenranking keine Rolle. Beim Anfang der URL gilt es nur zu beachten, dass die nicht gewählte Schreibweise immer auf die Gewählte weiter leitet. Domains welche ein „www.“ und (in Deutschland) die bekanntesten Endungen „.de“ und „.com“ tragen sind für Webseitenbesucher aber oft die einfachsten. Andersherum kann eine TLD wie „.frankfurt“ aber auch in den Suchergebnissen mehr auffallen.

Duplicate Content

Duplicate Content ist, wie der Name schon sagt, Webseiteninhalt welchen es mehrmals im Web zu finden gibt. Hier wird in Duplicate Content und near Duplicate Content unterschieden. Ersteres ist eine perfekte Kopie eines Textes oder ganzen Webseiteninhalts, wobei zweiteres Texte oder Inhalte sind, welche nur leicht verändert sind. Beispielsweise wurden Texte leicht umformuliert oder eine Liste hat eine andere Rheinfolge aber denselben Inhalt. Artverwandter Content, wie beispielsweise zwei Webseiten, welche beide die Suchmaschinenoptimierung mit eigenen Worten und einem anderen Aufbau erklären, zählt hier nicht zum duplicate Content.

Duplicate Content kann hauptsächlich über zwei Wege entstehen. Zum einen, wenn Content Diebstahl betrieben wird. Bei populären und professionelleren Webseiten kommt es oft vor, dass andere ihre Inhalte Wort für Wort übernehmen und so illegalen Content Diebstahl betreiben. Dieser wird, wie jeder Duplicate Content, von Suchmaschinen ungerne gesehen und besonders in diesem Fall schlecht bewertet. Außerdem vergleichen Kunden oft Angebote und merken daher, wenn ein Text eins zu eins übernommen wurde und werten dies als unseriös.

Duplicate Content kann aber auch leicht auf der eigenen Webseite entstehen. Wenn Ihre Webseite oder eine Ihrer Unterseiten zwei URLs hat, sind das für Google auch zwei Webseiten mit demselben Inhalt. Daher ist es wichtig mehrfache URLs zu verhindern, oder eine der beiden auf „nofollow“ zu setzen. Denn auch hier fällt das Ranking weniger gut aus, als wenn nur eine Seite mit diesem Inhalt besteht. Ein weiteres Problem ist der near Duplicate Content bei Filteroptionen in Online Shops, bei welchen nur die Rheinfolge der Produkte variiert (siehe „Navigation“).

Um letzteren Problem aus dem Weg zu gehen ist es möglich im HTML-/ oder HTTP-Header Canonical Tags zu nutzen. Diese geben an, woher beispielsweise die Produktbeschreibung stammt. Google wertet diese Beschreibung dann nicht mehr als Duplicate Content. Merken Sie sich aber, dass pro Seite nur ein Canonical Tag benutzt werden darf, sonst werden alle auf der Seite ignoriert.

Gefahren

Ein unerfreulicher Nebeneffekt der Suchmaschinenoptimierung wird es sein, dass Sie durch die steigende Popularität mehr Spam-Mails bekommen werden und Ihnen immer die Gefahr des Content Diebstahls droht. Ein großes Problem können auch Abmahnungen sein, wenn Ihre Webseite nicht rechtssicher gestaltet wurde. Google kann Ihre Webseite dann schlechter ranken oder sogar aus dem Index nehmen, wenn zum Beispiel starker Keyword-Spam betrieben wird. Daher, wenn Sie sicher sein wollen, sollten Sie immer nur die Dienstleistungen von SEO Agenturen in Anspruch nehmen, welche mit „White Hat SEO“-Maßnahmen arbeiten.

Google Updates

Google versucht ständig seinen Index zu erneuern, zu verbessern und zu verfeinern, um zum einen die Suchergebnisse noch genauer und besser auf Kunden und deren Suchanfragen zuzuschneiden, die Faktoren des Webseitenrankings stetig zu verändern und zu ergänzen, sowie Black Hat SEO Nutzern – Verwendung illegaler Suchmaschinenoptimierung, wie Keyword Spam – einen Strich durch die Rechnung zu machen. Dafür veröffentlichte Google anfangs monatliche Erneuerungen (Google Dance) des Index, welche teilweise nur kleine Veränderungen aufweisen. Diese wurden später durch unregelmäßige große Updates, welche oft die SEO Welt auf den Kopf stellen, ersetzt. Wir listen die wichtigsten vier Updates auf.

Eins der größten Updates war 2011 das Panda Update. Das Update zielte darauf ab, Webseiten mit schlechten, doppelten und kaum vorhandenen Inhalt herauszufiltern, um die Qualität der Suchergebnisse deutlich zu verbessern. Etwa 12% der Webseiten traf es beim ersten Mal und durch viele Aktualisierungen des Updates über die Jahre wurden immer mehr schlechte Webseiten herausgefiltert. Eine richtige Abmahnung gibt es für diese Webseiten dann nicht. Merken tut man es nur an dem plötzlichen verschlechtern des Rankings.

Penguin war 2012 ein Update welches sich hauptsächlich gegen Spamming und andere unnatürliche Optimierenden, richtete. Es betraf zu dem Zeitpunkt etwa 3% der Suchbegriffe und sollte Keyword-Stuffing, Backlink Spamming und Cloaking weitestgehend verhindern und somit Black Hat SEO weiter das Handwerk legen. Damit stieg die Qualität der Suchbegriffe weiter an.

2013 verloren viele Webseiten durch ein neues Update stark an Sichtbarkeit. Da Google dieses nie offen mit einem Namen betitelte nennt man es in SEO Kreisen auch das Phantom Update. Mit diesem Update wurden am Hauptalgorithmus der Rankingfaktoren in der Hinsicht Änderungen vorgenommen, dass die Signale die die Nutzer senden, wie Abbruchrate und Dwelltime, besser in das Ranking mit einberechnet werden.

Neben dem Phantom Update machte 2013 noch ein weiteres wichtiges Kern Algorithmus Update mit dem Namen Hummingbird. Durch den gänzlich neuen Algorithmus sollten Suchanfragen besser interpretiert und die Ausrichtung eine Webseite besser verstanden werden können. Ein wichtiger Bestandteil des Algorithmus ist seit 2015 die KI RankBrain. Es ist heute der 3. wichtigste Faktor im Ranking, indem es ständig neue und komplexe Suchanfragen vergleicht und interpretiert. Dabei lernt es ständig dazu.

Grafiken

Grafiken sind zwar sehr gut um für den Leser etwas zu veranschaulichen oder Informationen mit anderen Medien zu vermitteln und so die Dwell Time deutlich zu verbessern, doch für die Suchmaschinen ist das ganze etwas kniffliger, denn diese können den Inhalt der Grafiken nicht lesen. Deshalb, und auch für Besucher die keine Bilder laden, ist es sehr wichtig in den Alternativ-Text (Alt-Text) und den Title-Tag die wichtigsten Schlüsselwörter einzutragen, der Grafik einen passenden Namen zu geben und die Dateigröße gering zu halten. Bilder mit guter Qualität und im Hochformat werden zusätzlich häufiger angeklickt.

Dies alles gilt vor allem für Grafiken die als Überschriften dienen, welche zusätzlich als solche ausgezeichnet werden müssen. Dabei sollten Text und Name bei Wiederverwendung einer Grafik immer gleich sein. Wenn Sie dies befolgen werden Ihre Bilder auch in der Google Bilder-Suche auftauchen, was zur Folge hat, dass man Sie auch dort finden kann wenn Kunden beispielsweise nach einem bestimmten Design eines Produkts suchen.

Wenn sie das Bild als Link nutzen, muss der Alt-Text - hier dann der Ankertext - auch den ganzen Text der Grafik beinhalten. Nur Hintergründe oder Verläufe, welche einem designtechnischen Zweck dienen brauchen keine Alt-Texte.

Achten sie auch immer auf das Responsive Layout. Die Grafiken müssen je nach Größe des mobilen Endgerätes immer mit skalieren und auch die Dateigröße muss für Endgeräte angepasst werden.

Falls Sie noch kein Bilder haben und sich einen Fotografen suchen möchten, achten Sie immer darauf einen Profi aus dem Bereich (Portrait-/, Produkt-/ oder Architekturfotografie) zu engagieren, welchen Sie benötigen. Wenn Sie dann Ihre Produkte fotografieren lassen ist es immer gerne gesehen, das Produkt auf einigen Bildern in Benutzung zu zeigen. Dem Kunden muss zum einen vermittelt werden, dass er dieses Produkt unbedingt kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch nehmen will und zum anderen muss das Bild eine Geschichte erzählen welche den Kunden fesselt.

Hosting

Zuerst sollten Sie sich überlegen wozu Sie die Seite hauptsächlich nutzen werden. Wenn es um einfache Webprojekte geht müssen Sie darauf achten, dass Sie Domain und Webspace, bei einem günstigen Anbieter, zusammen anmelden und dort vor allem das Einrichten von Weiterleitungen und Subdomains, sowie der Zugriff auf Server-Logdateien möglich ist. Dazu bieten sich das preiswerte Shared Hosting an. Doch müssen Sie damit rechnen, dass Sie nicht die volle Prozessorleistung, sowie Kontrolle über die Serverfunktionen erhalten und dass es sein kann, dass Sie sich den Server mit Spammern teilen und so auch Ihre E-Mails im Spamordner ihrer Kunden landen könnten.

Bei größeren Projekten ist es ratsam einen eigenen Server zu nutzen. Sie werden viele Funktionen brauchen, welche beim Shared Hosting nicht gegeben sind. Beispielsweise müssen Sie das „Apache-Modul“ nutzen um suchmaschinenfreundliche URLs zu erschaffen, welche vor allem für Online Shops gut sind. Große Webseiten brauchen zudem hohe Prozessorleistungen und die Seite sollte immer erreichbar sein. Eigene Server bieten der Webseite zudem eine Eigene IP welche immer besser ranked als Webseiten welche sich eine IP teilen. Der einzige Nachteil eines Eigenen Servers ist, dass er sehr viel teuer ist als das Shared Hosting.

Einige SEO Agenturen wie die Sumasearch, bieten sogenannte SEO Hostingdienste an. Hier wird direkt darauf geachtet, dass der suchmaschinenoptimierung unter die Arme gegriffen wird. Der Server weißt besonders gute Leistungen auf und es wird beispielsweise darauf geachtet, dass verschiedenen Projekte auf eigenen IP-Adressen liegen, da Links welche von einem zum anderen Projekt leiten dann eine viel größere Bedeutung für Google haben.

Keywords (Schlüsselwörter)

Zuerst sollten Sie sich Zeit nehmen um die passenden Schlüsselwörter für Ihre Branche, Ihren Standort und Ihre Zielgruppe zu finden. Hierbei sind die Schlüsselwörter der Konkurrenz zu beachten und verschiedene Keyword-Datenbanken zu durchforsten. Achten Sie dabei auf verschiedene Schreibweisen und nutzen Sie bei einer großen Konkurrenz lieber spezifischere Schlüsselwörter oder Schlüsselwortkombinationen (long Tail Keywords, mehrere Wörter) anstatt allgemein bekannte short head Keywords, da es dort einfacher ist auf die ersten Plätze zu kommen und die Conversion Rate ist ungefähr 2,5 Mal so hoch. Finden tun wir die passenden Schlüsselwörter über Googles Keyword Planner und passen sie gegebenenfalls an unsere Bedürfnisse an.

Worauf Sie achten müssen ist, dass Sie nicht versuchen zu viele Schlüsselwörter auf eine Seite zu bringen, das macht einen unseriösen Eindruck, den Text für Leser unattraktiv und die Suchmaschinen können dies als Spam ansehen, was zu einem schlechteren Ranking führt. Man muss also darauf achten, eine angebrachte Menge Schlüsselwörter in allen Bereichen der Webseite gleichmäßig zu verteilen.

Damit wir aus Ihren Schlüsselwörtern den vollen Nutzen ziehen können, empfehlen wir Ihnen eine Silostrucktur (auch Siloing oder Clustern) zu nutzen. Diese bietet sich vor allem für Online Shops an, denn durch diese Struktur wird die Webseite in mehrere Themenbereiche (Silo) gegliedert, welchem oft nochmals Bereiche untergeordnet sind. Diese können beispielsweise verschiedene Automodelle und deren eingebaute Einzelteile sein. Die Schlüsselwörter werden so thematisch gegliedert und getrennt, was diese besser ranken lässt. Wichtig ist dabei auch in der Webseitenprogrammierung für eine strukturierte Gliederung zu sorgen.

Kurzzusammenfassung

Kurzgesagt sind sechs ausschlaggebende Aspekte in der Suchmaschinenoptimierung wichtig. Die richtigen Keywords müssen gewählt, die Programmierung und der Content optimiert und aktuell gehalten und die Webseite muss durch Backlinks gut vernetzt werden. Wichtig ist dabei die Balance zwischen suchmaschinenoptimierter und benutzerfreundlicher Webseite zu finden und dem Ganzen Zeit zu lassen, bis alles in den Index aufgenommen und verarbeitet wurde.

Layout

Wichtig ist zu aller erst einmal mit CSS Content und Layout zu trennen, indem man die Formatierungen in eine externe Datei auslagert. Dies verschlankt die Webseite erheblich und macht sie schneller.

Nun geht es zu dem Problem der Frames. Das größte Problem ist hier, dass sie für Suchmaschinen nicht sichtbar sind. Das Frameset und somit die Startseite ist also für die Bots leer. Zudem sind Seitenkopf, Navigation und Seiteninhalt oft in 3 Seiten aufgeteilt (dreiteiliges Frameset), was dazu führt, dass Suchanfragen mit Schlüsselwortkombinationen aus zwei oder drei Bereichen, erfolglos bleiben. Problematisch sind auch die Unterseiten. Zum einen können Interessenten die Unterseiten nicht als Lesezeichnen abspeichern und Unterseiten, welche durch die Suchergebnisse angeklickt werden besitzen keine Navigation. Außerdem ranken diese Unterseiten in den Suchmaschinen nicht so gut wie es normale Seiten tun. Daher raten wir Ihnen dringendst von dem Verwenden von Frames ab.

Genauso schwierig sind Splash-Screens - die Startseite besteht nur aus Logo oder Flash-Intro -, denn auch hier sehen die Suchmaschinen diese Seite als leer an. Daher ist es wichtig wenigstens einen Text zur Produkterklärung mit den wichtigsten Schlüsselwörtern an der Startseite anzubringen damit diese auch gut ranked.

Lokale Optimierung

Viele der Suchanfragen, vor allem auf Smartphones, sind lokale Suchanfragen. Das kommt davon, dass Google auch bei einer allgemeinen Sachanfrage die IP-Adresse des Nutzers ermittelt und so zu passenden Schlüsselwörtern lokale Ergebnisse liefert.

Ein Faktor den wir nur schwer beeinflussen können ist der Standort unseres Unternehmens. In Städten und vor allem gegen Stadtmitte ist das Ranking meist besser als außerhalb. Doch gibt es genug andere Faktoren welche entscheidend sind wo unser Unternehmen steht, sodass der Rankingfaktoren kein Umzug wert ist.

Was Sie aber tun könne ist sich bei Google ein My Buisiness Account zu erstellen und alle wichtigen Informationen anzugeben , damit potentielle Kunden Sie über Google Maps einfach finden können und sofort über Öffnungszeiten und Art des Unternehmens informiert sind. Wichtig ist, dass die angegebenen Daten mit denen auf anderen Webseiten und Apps übereinstimmen. Wenn dieser Schritt getan ist, ist es gut Kunden zu Kundenbewertungen, auf Google sowie auf anderen Seiten, zu animieren. Diese wirken sich immer gut auf neue Kunden, und die die es noch werden wollen, aus. Doch denken Sie dran bei SEO gilt immer: Übertreiben ist nie gut! Denn alles was zu viel, zu schnell oder zu gut ist wird von Google kritisch beäugt und kann schnell als erkauft oder als Spam abgestempelt werden.

Auf Ihrer Webseite gibt es auch einige lokale Optimierungsmöglichkeiten, welche wir befolgen sollten. Zum einen ist es wichtig die Stadt oder Region des Unternehmens als Schlüsselwort zu nutzen. Dies gilt für den title-Tag, der URL, Texte und Alt-Texte. Eine Standortbeschreibung mit eine Google Maps Verlinkung, lokales Social Media sowie Backlinks von und zu anderen lokalen, brancheninternen unternehmen helfen auch beim lokalen Ranking.

Meta-Angaben

Meta-Angaben sind im Head-Beriech jeder Webseite angesiedelt. Sie werden für Dokument-Informationen und Anweisungen genutzt. Das „title“ Element ist hierbei das wichtigste. Sichtbar ist es als Überschrift des Suchergebnisses, als Titel des Tabs im Webbrowser und als Lesezeichenname. Daher ist es wichtig dem „title“ Element einen aussagekräftigen Namen zu geben. Er sollte wichtige Informationen wie dem Domain-/ bzw. Firmennamen, wichtige Schlüsselwörter und den Kerninhalt der Webseite wiedergeben. Achten Sie aber darauf es nicht mit den Schlüsselwörtern zu übertreiben und schreiben Sie nicht mehr als 60-70 Zeichen, damit der Titel nicht abgeschnitten wird. Wenn Sie diese Kriterien einhalten, freuen sich nicht nur Ihre Webseitenbesucher, sondern auch die Suchmaschinen. Unter dem Titel in den Suchergebnissen steht immer eine etwa 150 Zeichen lange Beschreibung des Treffers, in welchem Sie wieder Kerninformationen und Schlüsselwörter einbringen sollten.

Aber es gibt auch noch einige andere sehr nützliche Anwendungszwecke der Meta-Angaben. Zum einen können Sie die Suchmaschinenbots anweisen bestimmten Links oder gar ganzen Seiten nicht zu folgen, wenn Sie nicht möchten, dass diese in den Index aufgenommen werden. Dies ist beispielsweise für Suchergebnisseiten nützlich. Des Weiteren können sie mit Geo-Tags Google und Co. Ihren Standort mitteilen. Dies sind aber nur drei von vielen Funktionen welche die Meta-Angaben beinhalten, welche für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden.

Navigation

Die wahrscheinlich wichtigsten Links sind die Textlinks. Sobald ein Leser über ein Wort stolpert welches er nicht kennt, kann er mittels eines eingebauten Links sofort auf eine Seite mit der Begriffserklärung weiter geleitet werden, ohne die Webseite verlassen zu müssen. Daher sollten Sie wichtige Begriffe immer auf einer Unterseite erklären und diese dann in den Texten verlinken. Aber Vorsicht! Sie sollten nicht jedes Mal das Wort verlinken, wenn es im Text auftaucht. 1-2-mal pro Seite ist völlig genügend. Und achten Sie bei der Verlinkung darauf, diese durch eine andere Farbe hervorzuheben und zu unterstreichen. Um diese auch für Suchmaschinen zu optimieren, ist es besser besonders Schlüsselwörter beim Wort zu nennen und zu verlinken, anstatt mit einem „hier“. Möchten Sie grafische Buttons als Links verwenden, dann achten Sie darauf, dass Sie diese mit einem Alternativ-Text ausstatten, damit sie auch bei abgeschalteten Grafiken nutzbar sind.

Wenn Sie eine sehr komplexe Seite mit vielen Unterseiten haben, kann es sehr hilfreich sein eine Sitemap zu erstellen. Die HTML-Seite listet alle Unterseiten des Webauftritts auf. Damit erreichen zum einen die Bots schneller alle Seiten und nehmen so mehr davon in den Index auf und zum anderen können Besucher diese als Orientierungshilfe nutzen. Jede dieser Unterseiten muss aber dann eine Navigation besitzen, damit man nicht plötzlich auf einer Seite feststeckt. Diese kann zum Beispiel eine „Breadcrum Navigation“ sein, welche wie eine Hierarchie aufgebaut ist. Mit ihr kann man mit einem Klick in die übergeordneten Themenbereiche zurück (z.B.: Ereignisse2017Februar09.02.). Die Sitemap hilft zudem dabei neue Projekte schnell Indexieren zu lassen und auch Bilder und dynamische Inhalte besser von den Crawlern erfassen zu lassen. Hierzu können auch separate Sitemaps erstellt werden.

Bei Online Shops gibt es hinzukommend das Problem, dass es Unmengen an Suchergebnissen und Filterseiten gibt, je nachdem welche Kriterien man bei der Filter-Navigation angibt. Für jede Ergebnisseite wird eine neue URL erschaffen, welche nahezu den gleichen Inhalt wie alle anderen Suchergebnisse enthält (duplicate Content). Das ist für die Google Crawler ein Problem, denn diese folgen nur solange einer Webseite und nehmen diese in den Index auf, wie die Ressourcen reichen. Daher ist es hier sehr wichtig, nach der POST oder besser noch der PRG Methode zu arbeiten. Diese verhindern zum einen das Entstehen von duplicate Content. und zum anderen wird keine neue (POST Methode) bzw. eine nicht crawlbare URL (PRG Methode) erzeugt. Beide verhindern somit den Verbrauch von Ressourcen, und die PRG Methode hat zudem zum Vorteil, dass es eine teilbare URL für die Webseitenbesucher gibt.

Zu guter Letzt gestalten Sie die Navigation so, dass diese auch für Endgeräte kompatibel ist und überprüfen alle Links mit einem Linkchecker.

Online-Shop

Online-Shops sind meist Webseiten mit mehreren hunderten bis tausenden von Seiten. Sie fallen in die Kategorie der Großprojekte und erfordern daher oft starke Serverleistungen und besondere Optimierungsmöglichkeiten. Um dies bewerkstelligen zu können und somit schnell und einfach alle Seiten im Shop bearbeiten zu können nutzt man meistens Content Management Systeme (CMS) mit sogenannten Templates. Doch sind CMS oft, wenn man nicht ein Experte auf dem Gebiet ist, sehr kompliziert und es ist meist den Umprogrammierungsaufwand kaum Wert und man sollte lieber das CMS ganz wechseln.

Wichtig ist wie immer die Besucherfreundlichkeit. Hochwertige Bilder, und optimaler weise auch Produktvideos, sind ein Muss! Der Kunde will über das Produkt mit interessanten Texten informiert und zum Kauf animiert werden, es sollte die Möglichkeit geben Produkte in einem Warenkorb zu sammeln und passende Produkte empfohlen bekommen. FAQs, Kundenbewertungen und Kontaktformulare können dabei helfen, für Kundenzufriedenheit zu sorgen und Kundennähe zu suggerieren.

Achten Sie auf klare und suchmaschinenfreundliche URLs. Diese sollten, neben dem Firmennamen und wichtigen Schlüsselwörtern, den Name und beispielsweise das Modell und den Hersteller des Produkts enthalten und eindeutig sein, damit auch der Kunde sich zu Recht findet. Vermeiden Sie, dass ein Artikel mehrere URLs besitzt, damit das Ranking des Artikels nicht heruntergezogen wird und bringen Sie ähnliche Artikel mit beispielsweise verschiedenen Größen oder Farben des gleichen Modells auf eine Seite um die Performance Ihrer Webseite erheblich zu verbessern. Diese ist sehr wichtig, denn keiner mag lange Wartezeiten. Daher ist es wichtig Seiten so schnell und klein wie möglich zu programmieren, ohne dabei den Inhalt der Seite in Mitleidenschaft zu ziehen.

Auch wenn man das zuerst nicht denkt ist auch für einen Online-Shop der Content sehr wichtig auch wenn hier oft eine akute Textarmut herrscht. Es ist also wichtig darauf zu achten lange, ausführliche Texte zu schreiben. Die Kernaussage sollte aber trotzdem immer am Anfang des Texts stehen, da die Relevanz nach weiter unten immer mehr sinkt. Um Texte zu generieren ist es Ratsam den Hersteller nach Artikelbeschreibungen zu fragen und notfalls diese umzuformulieren um das Kopieren von Texten anderer Webseiten zu verhindern oder selber welche zu formulieren. Käuferbewertungen sind auch ein guter weg um lesenswerte Texte auf Ihrer Webseite zu generieren. Falls Sie dennoch ein Problem mit der Textgenerierung haben ist es immer ratsam die Seite zu verschlanken um das Verhältnis zum Text zu verbessern.

Wenn sie dann soweit sind mit Ihrem Shop online zu gehen, Vergessen Sie nicht den Bots Anweisungen zu geben, welchen Webseiten sie nicht folgen sollen, diese sind zum Beispiel die Ergebnisseiten für eine Suchanfrage (siehe hier auch den Abschnitt Navigation). Hier können Sie in den Meta-Angaben den „nofollow“ Befehl geben damit die Bots diese Seiten ignorieren. Da die Bots nur eine bestimmte Zeit pro Webseite haben und so nur eine begrenzte Anzahl von Webseiten in den Index aufnehmen können, ist dieser Schritt sehr wichtig, um sicher zu gehen, dass alle wichtigen Seiten im Index sind.

Performance

Eine gute Performance Ihrer Webseite ist sehr wichtig, wenn es darum geht die User Experience so angenehm wie möglich zu gestalten. Denn braucht eine Webseite zu lange um zu laden verlassen ein großer Teil der Besucher die Webseite und Sie verlieren potentielle Kunden. Damit Sie sich also erst einmal eine Übersicht machen können wie es um Ihre Webseite steht, sollten Sie das von Google bereitgestellte PageSpeed Tool nutzen. Vergessen Sie aber nicht, dass Zahlen nicht alles sind und sich die gefühlte Ladezeit davon unterscheiden kann.

Bei der Optimierung der Ladegeschwindigkeit gilt es vor allem darauf zu achten, dass manche Inhalte erst später nachladen, dass Bilder mit möglichst kleinen Dateigrößen hochgeladen werden, dass Sie Browser Caching nutzen damit statische Elemente gespeichert werden und somit die Seite beim nächsten Mal schneller lädt und das Sie Weiterleitungen und 404-Fehler weitestgehend vermeiden.

Achten Sie zudem darauf bei der Programmierung Ihrer Webseite mit so wenigen Lücken und unnötiger Zeilen wie möglich zu arbeiten und wenn nötig die Dateien zu komprimieren. Dafür gibt es die Passenden Minifier Tools (cssminifier, javascript-minifier, HTML minifier).

Zu guter Letzt ist es auch wichtig die Webseite und dessen Programmierung aktuell zu halten, damit alle reibungslos miteinander arbeitet.

Programmierung

Es ist bei der Suchmaschinenoptimierung, genauer der OnPage Optimierung, immer wichtiger geworden die Webseite technisch zu optimieren, das heißt den Crawlern das Indexieren zu erleichtern. Hier ist besonders die Ladegeschwindigkeit der Webseite wichtig, damit die Crawler die begrenzte Zeit die sie auf der Webseite verweilen für mehr Unterseiten nutzen können und Webseitenbesucher auf der Webseite länger verweilen und so die Abbruchrate gering bleibt (siehe Performance). Wichtig ist auch, die Webseite bewusst zu strukturieren, indem wir beispielsweise Sitemaps, eine normale und eine Breadcrumb-Navigation und eine gute URL-Struktur sowie richtige Meta-Angaben nutzen. Vergessen sie zudem nicht unwichtige Unterseiten wie Suchergebnisse auf nofollow zu setzen und Duplicate Content zu verhindern.

Quelltext

Um diese Aufgabe zu bewerkstelligen ist es entweder nötig HTML selbst zu erlernen, oder einen Experten mit dieser Aufgabe zu beauftragen. Experten arbeiten hierbei schneller und präziser, was Ihnen wieder mehr Zeit für andere Aufgaben gibt.

Es ist zuerst einmal wichtig, unnötige Lücken und Spaghetti-Codes zu entfernen und JavaScript in eine externe Datei auszulagern, um die Webseite schlanker zu machen und somit die Ladezeiten zu verkürzen. Das ist nicht nur für den Webseitenbesucher angenehmer, sondern auch die Suchmaschinenbots kommen schneller durch Ihre Webseite durch und nehmen somit die Webseite schneller in den Index auf.

Um die Übersicht zu behalten ist es zudem immer Ratsam für alle Überschriften, Absätze, Hervorhebungen usw. die entsprechenden Funktionen in HTML zu nutzen. Dies vermindert das Risiko von Anzeigefehlern. Und um auch die letzten Fehler in der Programmierung auszumerzen, ist es immer wichtig mehrere Fehlerkontrollen zu machen und gegebenenfalls ein Tool (Validator) hierfür zu verwenden.

Suchmaschinen

Da Google mit über 90% Marktanteil den Suchmaschinenmarkt dominiert, konzentrieren sich die Suchmaschinenoptimierung auch fast nur auf den Großkonzern. Dieser wächst und lernt täglich. So ist es beispielsweiße kaum noch nötig sich bei Suchmaschinen anzumelden, da Sie durch die erste Verlinkung auf Ihre Webseite schon in den Index aufgenommen werden. Dagegen ist es aber wichtig sich in die Webkataloge einzutragen.

Da es zu einem Suchbegriff bis zu Millionen von Ergebnissen geben kann, muss Google diese in eine logische Rheinfolge, einem Ranking nach ihrer Relevanz, bringen. Die erste Seite stellt hier dann das Siegertreppchen da, denn nur dort wird man wirklich gesehen. Man kann sich hier durch AdWords einen Platz erkaufen, oder durch die Suchmaschinenoptimierung erarbeiten aber auch halten.

Achten sie also darauf: Umso mehr Suchmaschinentreffer es auf ein Schlüsselwort gibt, umso mehr (ebenso optimierte) Konkurrenz haben Sie in diesen Bereich und umso schwerer wird das hochranken. Andersherum sind aber zu nischenhafte Suchbegriffe auch nicht gut, da sie dort kaum jemand findet. Es gilt also die goldene Mitte zu finden, welche zu Ihrem Unternehmen passt. Es ist auch nützlich Schlüsselwortkombinationen zu nutzen, und durch Backlinks etc. die Popularität Ihrer Webseite zu steigern.

Tools

Diese Programme unterstützen Sie bei der Suchmaschinenoptimierung:

Google Keyword Planner

oogle Page Speed Insights

Googles Test auf Optimierung für Mobilgeräte
Google Webmaster Tool

Keyword-Datenbanken

Linkchecker

Logfile-Analyse

Minifier Tools (cssminifier, javascript-minifier, HTML minifier )
Webkatalog-Eintragssoftware

URLs

Die URL hilft den Suchmaschinen sowie den Webseitenbesuchern dabei sich zu Recht zu finden. Zudem könne sie durch die Eingabe der URL sofort auf eine Ihrer Unterseiten geleitet werden, ohne die Webseite nach ihr durchsuchen zu müssen.

Daher sollten Sie jeder Seite Ihres Webauftritts einen passenden Namen geben und achten Sie dabei besonders auf die Schreibweise (Kleinbuchstaben, keine Sonderzeichen, trennen mit Bindestrich). Es darf auch nicht der Name der Firma und des Themas der Seite fehlen. Falls Sie eine Seite umbenennen sollten, sorgen Sie dafür, dass der alte Name der Webseite immer auf die neue Version weiterleitet.

Es ist von Vorteil thematisch verwandte Seiten in einem Verzeichnis zusammenzufassen, auf welche Besucher leicht, durch das Verkürzen der URL (z.B.: „http://www.sumasearch.de/fachbegriffe/urls/“ verkürzen auf
„http://www.sumasearch.de/fachbegriffe/“ für Liste der Fachbegriffe), zurückkommen. Achten Sie auch hierbei wieder darauf: „duplicate Content“ ist schlecht für das Suchmaschinenranking. Daher sollten Sie dafür sorgen, dass es pro Untersite immer nur eine URL gibt, beziehungsweise, dass die Suchmaschinenbots nur einer URL folgen.

Falls Sie einen großen Unterbereich, wie einen Blog, auf Ihrer Webseite haben, raten wir Ihnen, diesen auf eine eigene Subdomain zu verlegen. Somit ist die Hauptseite etwas kleiner und die Wahrscheinlichkeit somit höher, dass alle Seiten in den Index aufgenommen werden.

Webkataloge

Um mehr Backlinks zu erzeugen ist es wichtig sich in so viele seriöse Webkataloge wie möglich einzutragen. Einer der größten und wichtigsten ist beispielsweise das „Open Directory Project“. Achten Sie darauf, ob der Webkatalog Schlüsselwörter erlaubt und variieren Sie Linktitel und Linktext von Katalog zu Katalog und integrieren Sie Ihren Domain-/ oder Firmenname sowie eine Kurzbeschreibung Ihres Angebots.

Wichtig ist es auch wieder hier weit oben zu stehen. Denn die Suchmaschinenbots geben immer den Links mehr Bedeutung welche weit oben stehen. Jeder Katalog sortiert da aber anders. Zum Teil Ranken manche nach alphabetischer Rheinfolge. Hier können Sie sich mit dem richtigen Linktitel einen Vorteil verschaffen. Wenn die Links nach anderen Kriterien, wie neuste/ älteste Beiträge oder Bewertungen, sortiert sind, kann man in der Regel aktiv nicht viel daran ändern.

Beachten Sie auch hier die Spam-Gefahr und tragen Sie sich nicht in zu viele Kataloge auf einmal ein. Falls Ihnen die Zeit für das eintragen fehlt, können Sie sich durch Eintragdienste oder Webkatalog-Eintragssoftwaren unterstützen lassen.

Weiterleitungen

Da Webseiten stetig im Wandel sind und ständig überarbeitet und aktualisiert werden kommt es häufig vor, dass alte URLs nicht mehr genutzt werden und somit eine Weiterleitung von Nöten ist. Hierbei unterscheidet man in zwei verschiedene Arten der Weiterleitungen, welche mit dem Statuscode 301 und 302 unterschieden werden. Der Code 302 wird genutzt, wenn eine URL temporär nicht erreichbar ist, weil diese beispielsweiße überarbeitet wird. Dann wird den Suchmaschinen signalisiert, dass die neue URL nur ein Platzhalter ist und im Index keine große Rolle spielt. Die alte URL verweilt derweil im Index.

Beim Code 301 hingegen wird signalisiert, dass die URL dauerhaft umgezogen ist oder aus anderen Gründen ungenutzt bleibt und somit auch nicht mehr im Index verweilen soll. Durch den 301 Code wird der Pagerank bis zu 99% übernommen und auch die Backlinks blieben gleich stark. Dieser Code wird auch genutzt wenn beispielsweise Ihre ungenutzte Domian ohne „www.“ auf die Hauptdomain mit „www.“ weiter leitet.

Über CMs ist es recht simpel 301 Weiterleitungen einzubauen, da diese Funktion meist schon mit eingebaut ist. Bei htaccess. Dateien kommt es auf das gewählte Hosting-Packet an, ob diese überhaupt vorhanden sind, wenn nicht müssen sie solch eine Datei erstellen und dort, oder direkt bei PHP, einen spezifischen Code eingeben.

Zeit

Zeit ist ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung, denn Google ändert seine Rankings (leider) nicht über Nacht. Es dauert meistens 3-6 Monate bis neue Backlinks und Schlüsselwörter sowie Änderungen am Content und der Programmierung in den Index aufgenommen werden. Zudem stellen auch Besucherzahlen und die Dauer des Webseitenbesuchs eine Rolle. Diese Veränderungen müssen aber über eine bestimmte Zeit gemessen werden. Somit ist es wichtig sich zu gedulden und sich immer wieder neuen Änderungen anzupassen und aktuell zu bleiben. Um die Zeit zu überbrücken und schon heute mehr Kunden zu gewinnen, empfehlen wir Ihnen AdWords zu schalten. Diese tauchen schon nach wenigen Minuten auf und kurbeln das Geschäft somit sofort an. Damit lässt sich ein fließender Übergang von den AdWords zum organischen Index schaffen.

404 Fehlermeldungen

Der 404 Fehler ist eine ist einer von vielen Statuscodes welchen der Server beim aufrufen einer Webseite an Webseitenbesucher schickt. Dieser Fehler tritt normalerweise auf, wenn Daten verschoben oder gelöscht wurden, der dazugehörige Link aber noch besteht. Es kann aber auch sein, dass eine Webseite einen Relaunch hatte und die URLs nicht mehr korrekt verknüpft sind. „Soft-404 Fehler“ können sogar schlecht für das Ranking sein. Im Gegensatz zu den normalen Fehlern wird hier oft auf die Homepage zurückgeleitet oder es wird ein falsches Signal gesendet, was Google auch als Spam erkennen kann.
Da diese Fehler vermieden werden müssen, ist es wichtig diese Aufzuspüren und zu beheben. Suchen sie beispielsweise in den Webmaster Tools nach Crawling Fehlern. Versuchen sie alle Fehler zu beseitigen und richten sie für Notfälle passende 404-Seiten ein, welche den Grund des Fehlers erläutern und die Möglichkeit geben auf eine andere Seite zurückzukehren.
Die langzeitige Variante ist dann der 410-Fehler, welcher aber nur genutzt werden sollte, wenn ein Inhalt dauerhaft verschwunden ist und die Seite schnell aus dem Index genommen werden soll.